微博營(yíng)銷外包可行性分析_——以宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包為案例_畢業(yè)論文(文件)
【正文】 缺少的營(yíng)銷方式之一。 在社會(huì)分工愈加細(xì)化的背景下，此時(shí)，服務(wù)外包已成為一種非常成熟的現(xiàn)象和運(yùn)營(yíng)模式。 6 二、微博運(yùn)營(yíng) 主要有原創(chuàng)微博撰寫、熱點(diǎn)微博轉(zhuǎn)發(fā)、重點(diǎn)微博維護(hù)、重大節(jié)日及活動(dòng)定制模版設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)篩選并尋找重點(diǎn)客戶關(guān)注、實(shí)時(shí)抓取行業(yè)信息、定時(shí)抓取追蹤分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手走向等。而專業(yè)的微博營(yíng)銷外包服務(wù)商，充分了解微博營(yíng)銷的方法方式與技巧，幫助企業(yè)打理企業(yè)微博能夠得心應(yīng)手。 四、企業(yè)微博量身定制，微博營(yíng)銷效 果實(shí)時(shí)跟蹤 專業(yè)的微博營(yíng)銷外包服務(wù)商能夠根據(jù)企業(yè)特征與風(fēng)格，為企業(yè)量身定制個(gè)性化的高性價(jià)比的微博營(yíng)銷方案，并全面負(fù)責(zé)方案的有效實(shí)施，同時(shí)對(duì)微博營(yíng)銷效果進(jìn)行跟蹤監(jiān)控，定期為企業(yè)提供效果分析報(bào)告。 青紅牌從 97 年至今蟬聯(lián)福州市知名商標(biāo)， 20xx 晉升為福建省著名商標(biāo)，并獲中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì) 20xx 年全國(guó)酒類產(chǎn)品質(zhì)量安全誠(chéng)信推薦品牌，為全國(guó)十七大著名黃酒品牌之一， 20xx 年被福建省經(jīng)貿(mào)委授予第一批“福建老字號(hào)”稱號(hào)。被福建省十二五規(guī)劃列入重點(diǎn)扶持的黃酒企業(yè)。 （二）很多黃酒企業(yè)都已經(jīng)打造好了自己的微博營(yíng)銷平臺(tái)，像瀘州老窖、古越龍山、紹興黃酒等一些黃酒、白酒的知名品牌都已經(jīng)開始進(jìn)入微博營(yíng)銷時(shí)代。 （一）宏盛青紅酒企業(yè)微博雖然已通過(guò)新浪企業(yè) V 認(rèn)證成為一個(gè)企業(yè)微博，但是微博粉絲量非常少，且分布的微博內(nèi)容多為一些無(wú)用的微博內(nèi)容，雜論無(wú)章，不具有企業(yè)微博的特 8 征，發(fā)布的營(yíng)銷信息不能夠使粉絲信服。 9 1． 2 月 28 日 — 3 月 5 日 活躍粉絲比 2． 2 月 28 日 — 3 月 5 日 活躍粉絲數(shù) （三）宏盛青紅酒企業(yè)微博與粉絲互動(dòng)非常少，每天僅有與一個(gè)人互動(dòng)。 （五）宏盛青紅酒微博頭像簡(jiǎn)單，為隨拍的頭像，不像是企業(yè)微博。沒有轉(zhuǎn)發(fā)量、沒 有評(píng)論量，導(dǎo)致曝光率低。 4．發(fā)布一些長(zhǎng)篇微博，并連接到宏盛酒業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站上。 五、宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包后效果比對(duì) 以下信息為宏盛青紅酒將企業(yè)微博外包給布波營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)公司經(jīng)營(yíng)，兩個(gè)月后的微博數(shù)據(jù)。粉絲數(shù)量呈快速遞增趨勢(shì)，平均每天增加粉絲 50— 150 人不等，加 V 粉絲與達(dá)人粉絲占 總數(shù)的 50%。 （四）宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包后， 微博背景更改，以宏盛青紅酒宣傳畫冊(cè)的水墨云海為背景，左側(cè)附 上宏盛青紅酒有名的坊巷青紅青花瓷圖，右側(cè)附上微信二維碼宣傳圖，右上方還帶有企業(yè)的 Logo。 1． 3 月 5 日 — 5 月 4 日發(fā)博數(shù) 2． 3 月 5 日 — 5 月 4 日原創(chuàng)微博發(fā)布數(shù)量 3． 3 月 5 日 — 5 月 4 日轉(zhuǎn)發(fā)微博量 17 （六）宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包后，優(yōu)質(zhì)的博文使微博轉(zhuǎn)發(fā)量大大增加，博文曝光率明顯提高。 1． 3 月 5 日 — 5 月 4 日 活躍粉絲比 2．粉絲互動(dòng) 19 第五章 企業(yè)微博營(yíng)銷外包勢(shì)在必行 由此上的宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包案例數(shù)據(jù)分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)微博營(yíng)銷外包是有利于企業(yè)品牌發(fā)展的。微博營(yíng)銷外包服務(wù)商能夠?yàn)槠髽I(yè)提供微博定制、微博運(yùn)營(yíng)、微博推廣、微博活動(dòng)等全方位微博體系服務(wù)，實(shí)行微博平臺(tái)的整合營(yíng)銷與精準(zhǔn)營(yíng)銷。 20 同 城粉絲可以通過(guò)線上發(fā)現(xiàn)企業(yè)品牌，并轉(zhuǎn)向線下去消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)最終做微博營(yíng)銷外包的目的。因而，企業(yè)微 博營(yíng)銷外包是勢(shì)在必行的。 同時(shí)，微博營(yíng)銷外包服務(wù)商能夠定期為企業(yè)提供效果分析報(bào)告，實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)微博營(yíng)銷效果的實(shí)時(shí)跟蹤監(jiān)控，及時(shí)了解企業(yè)微博動(dòng)態(tài)、粉絲消費(fèi)需求、行業(yè)微博發(fā)展情況等。 同時(shí)，微博營(yíng)銷外包服務(wù)商有充足的時(shí)間與粉絲及時(shí)互動(dòng)，能夠?qū)⒎劢z打造成長(zhǎng)久的老客戶，通過(guò)客戶口碑來(lái)推廣企業(yè)的品牌形象。通過(guò)專業(yè)的微博營(yíng)銷技術(shù)，讓品牌變得更像是消費(fèi)者的朋友，大大拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，使品牌與用戶之間的關(guān)系變得更加真實(shí)、親密。微博曝光量的明顯增強(qiáng)，樹立了粉絲心中的企業(yè)形象，使粉絲逐漸發(fā)展為潛在消費(fèi)者。
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