微博營銷外包可行性分析_——以宏盛青紅酒微博營銷外包為案例_畢業(yè)論文(文件)
【正文】 缺少的營銷方式之一。 在社會分工愈加細化的背景下，此時，服務外包已成為一種非常成熟的現(xiàn)象和運營模式。 6 二、微博運營 主要有原創(chuàng)微博撰寫、熱點微博轉發(fā)、重點微博維護、重大節(jié)日及活動定制模版設計、精準篩選并尋找重點客戶關注、實時抓取行業(yè)信息、定時抓取追蹤分析行業(yè)競爭對手走向等。而專業(yè)的微博營銷外包服務商，充分了解微博營銷的方法方式與技巧，幫助企業(yè)打理企業(yè)微博能夠得心應手。 四、企業(yè)微博量身定制，微博營銷效 果實時跟蹤 專業(yè)的微博營銷外包服務商能夠根據(jù)企業(yè)特征與風格，為企業(yè)量身定制個性化的高性價比的微博營銷方案，并全面負責方案的有效實施，同時對微博營銷效果進行跟蹤監(jiān)控，定期為企業(yè)提供效果分析報告。 青紅牌從 97 年至今蟬聯(lián)福州市知名商標， 20xx 晉升為福建省著名商標，并獲中國釀酒工業(yè)協(xié)會 20xx 年全國酒類產(chǎn)品質量安全誠信推薦品牌，為全國十七大著名黃酒品牌之一， 20xx 年被福建省經(jīng)貿(mào)委授予第一批“福建老字號”稱號。被福建省十二五規(guī)劃列入重點扶持的黃酒企業(yè)。 （二）很多黃酒企業(yè)都已經(jīng)打造好了自己的微博營銷平臺，像瀘州老窖、古越龍山、紹興黃酒等一些黃酒、白酒的知名品牌都已經(jīng)開始進入微博營銷時代。 （一）宏盛青紅酒企業(yè)微博雖然已通過新浪企業(yè) V 認證成為一個企業(yè)微博，但是微博粉絲量非常少，且分布的微博內容多為一些無用的微博內容，雜論無章，不具有企業(yè)微博的特 8 征，發(fā)布的營銷信息不能夠使粉絲信服。 9 1． 2 月 28 日 — 3 月 5 日 活躍粉絲比 2． 2 月 28 日 — 3 月 5 日 活躍粉絲數(shù) （三）宏盛青紅酒企業(yè)微博與粉絲互動非常少，每天僅有與一個人互動。 （五）宏盛青紅酒微博頭像簡單，為隨拍的頭像，不像是企業(yè)微博。沒有轉發(fā)量、沒 有評論量，導致曝光率低。 4．發(fā)布一些長篇微博，并連接到宏盛酒業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站上。 五、宏盛青紅酒微博營銷外包后效果比對 以下信息為宏盛青紅酒將企業(yè)微博外包給布波營銷網(wǎng)絡公司經(jīng)營，兩個月后的微博數(shù)據(jù)。粉絲數(shù)量呈快速遞增趨勢，平均每天增加粉絲 50— 150 人不等，加 V 粉絲與達人粉絲占 總數(shù)的 50%。 （四）宏盛青紅酒微博營銷外包后， 微博背景更改，以宏盛青紅酒宣傳畫冊的水墨云海為背景，左側附 上宏盛青紅酒有名的坊巷青紅青花瓷圖，右側附上微信二維碼宣傳圖，右上方還帶有企業(yè)的 Logo。 1． 3 月 5 日 — 5 月 4 日發(fā)博數(shù) 2． 3 月 5 日 — 5 月 4 日原創(chuàng)微博發(fā)布數(shù)量 3． 3 月 5 日 — 5 月 4 日轉發(fā)微博量 17 （六）宏盛青紅酒微博營銷外包后，優(yōu)質的博文使微博轉發(fā)量大大增加，博文曝光率明顯提高。 1． 3 月 5 日 — 5 月 4 日 活躍粉絲比 2．粉絲互動 19 第五章 企業(yè)微博營銷外包勢在必行 由此上的宏盛青紅酒微博營銷外包案例數(shù)據(jù)分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)微博營銷外包是有利于企業(yè)品牌發(fā)展的。微博營銷外包服務商能夠為企業(yè)提供微博定制、微博運營、微博推廣、微博活動等全方位微博體系服務，實行微博平臺的整合營銷與精準營銷。 20 同 城粉絲可以通過線上發(fā)現(xiàn)企業(yè)品牌，并轉向線下去消費，從而實現(xiàn)企業(yè)最終做微博營銷外包的目的。因而，企業(yè)微 博營銷外包是勢在必行的。 同時，微博營銷外包服務商能夠定期為企業(yè)提供效果分析報告，實現(xiàn)企業(yè)對微博營銷效果的實時跟蹤監(jiān)控，及時了解企業(yè)微博動態(tài)、粉絲消費需求、行業(yè)微博發(fā)展情況等。 同時，微博營銷外包服務商有充足的時間與粉絲及時互動，能夠將粉絲打造成長久的老客戶，通過客戶口碑來推廣企業(yè)的品牌形象。通過專業(yè)的微博營銷技術，讓品牌變得更像是消費者的朋友，大大拉近了品牌與消費者的距離，使品牌與用戶之間的關系變得更加真實、親密。微博曝光量的明顯增強，樹立了粉絲心中的企業(yè)形象，使粉絲逐漸發(fā)展為潛在消費者。
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