【正文】 統(tǒng)介紹了引起注意、品牌推介等七類典型營銷行為?？梢苑奖愕睦梦淖?，圖片，視頻等多種展現(xiàn)形式。編輯本段微博帳號(hào)配置以企業(yè)名稱注冊(cè)官方微博一個(gè)，主要用戶發(fā)布官方信息。官方的客服也可用以個(gè)人名義創(chuàng)建微博，用來解答和跟蹤各類企業(yè)相關(guān)的問題?？头⒉ㄎ⒎?wù)）與企業(yè)的客戶進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通和互動(dòng)，深度的交流，讓客戶在互動(dòng)中提供產(chǎn)品服務(wù)的品質(zhì)。市場(chǎng)微博（微營銷）通過微博組織市場(chǎng)活動(dòng)，打破地域人數(shù)的限制，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)營銷。內(nèi)容更新微博信息每日都進(jìn)行更新，要有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天十條信息左右，一小時(shí)內(nèi)不要連發(fā)幾條信息，抓住高峰發(fā)帖時(shí)間更新信息。獲取高質(zhì)量的粉絲不在于你認(rèn)識(shí)什么人，而在于什么人認(rèn)識(shí)你，不在于什么人影響了你，而在于你影響了什么人。2011年4月8日中國首屆微博營銷大會(huì)在廈門國際會(huì)展中心舉行，微博營銷大會(huì)由新浪微博與臺(tái)交會(huì)組委會(huì)共同主辦，福村梅記普洱茶獨(dú)家冠名。微博營銷大會(huì)在國內(nèi)尚屬首創(chuàng)，緊跟科技時(shí)代高速發(fā)展步調(diào)。林玉成告訴記者，舉辦本次大賽旨在為微博上的創(chuàng)意達(dá)人提供一個(gè)施展拳腳的平臺(tái)，也為挖掘微博的營銷潛能做出自己的一份貢獻(xiàn)。編輯本段從“后宮優(yōu)雅”看微博營銷雷區(qū)作為國內(nèi)最早由門戶網(wǎng)站推出的微博，新浪微博已成為國內(nèi)微博領(lǐng)域的領(lǐng)先者。迅速在國內(nèi)掀起了微博的狂潮。關(guān)注度分析數(shù)據(jù)上看，其關(guān)注人群也大部分屬于網(wǎng)游群體的目標(biāo)區(qū)域。微博營銷也是個(gè)雙刃劍?！边@件事的真?zhèn)伪娬f紛紜，相當(dāng)多的專家以及諾基亞的利益方義憤填膺，其實(shí)大可不必，我們?cè)谙硎芑ヂ?lián)網(wǎng)帶來的便捷的同時(shí)，必然要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來的各種煩惱，在微博的表態(tài)如下：求證沒太大意義。[1]第三篇：微博營銷工作計(jì)劃微博營銷工作計(jì)劃(一)一、公司定位(樹立公司微博形象)據(jù)了解正開房產(chǎn)是一家集二手房交易、一手房樓盤代理銷售、物業(yè)管理、一二手房聯(lián)動(dòng)銷售等為一體的多元化公司。三、關(guān)注的對(duì)象公 司應(yīng)該選擇一些對(duì)自己有用的企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行關(guān)注，關(guān)注是不要只求粉絲的數(shù)量，質(zhì)量最重要。四、微博內(nèi)容(吸引人才和顧客)作為一個(gè)買房者，想要關(guān)注你的企業(yè)微博，當(dāng)然也需要了解下一些裝修方面的資訊，或者一些購房陷阱，發(fā)布這些話題方向時(shí)，最好是語言幽默詼諧一些，巧妙的配合圖片，制造話題，抓住粉絲的眼球，到更多的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)?？傊鞔_微博營銷在營銷中的地位和所扮演的角色才能做好微博營銷。通過對(duì)微博用戶的宣傳，達(dá)到良好的宣傳效果。三、發(fā)微博后的互動(dòng)營銷：如何做到與粉絲的互動(dòng)：自動(dòng)去粉，自動(dòng)去評(píng)說、轉(zhuǎn)發(fā)，經(jīng)過微博的形式與粉絲、公司職工互動(dòng)。從這個(gè)角度來講，微博可供發(fā)揮和促銷的空間要更大一些。因?yàn)槎鄻拥男问剑茉黾庸傥⑴c客戶之間的粘性關(guān)系。這里的重點(diǎn)在于：話題引入講究循序漸進(jìn)，逐漸有宣傳的大眾話題，過渡到具有一定專業(yè)或者產(chǎn)品知識(shí)的深度話題，一味強(qiáng)調(diào)低門檻是錯(cuò)誤的，門檻逐漸提高，可以有效發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的用戶，在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上也可以逐漸提高，沉淀真正的潛在用戶群體。方法二：有獎(jiǎng)?wù)骷?。有?jiǎng)競(jìng)猜是揭曉謎底或答案，最后抽獎(jiǎng)。有獎(jiǎng)?wù){(diào)查目前應(yīng)用的也不多，主要用于收集用戶的反饋意見，一般不是直接以宣傳或銷售為目的?；顒?dòng)規(guī)則簡(jiǎn)單才能吸引更多的用戶參與，最大程度上提高品牌曝光率。所以官方微博活動(dòng)獎(jiǎng)品的選擇很講究，一要有新意，二要有吸引力，三成本不能太高。初期積累了一定的參加人數(shù)，才會(huì)形成馬太效應(yīng)。五、活動(dòng)策劃需要避免的幾個(gè)誤區(qū)企業(yè)在進(jìn)行微博活動(dòng)前，應(yīng)該注意以下三個(gè)問題：一是切忌提出天價(jià)的目標(biāo)，恨不得把整個(gè)企業(yè)的未來都放到微博上，提出了非常大的粉絲增長(zhǎng)目標(biāo)，盲目設(shè)置大量禮品和獎(jiǎng)勵(lì)。三是在訴求上不夠清晰，究竟是提高關(guān)注還是增加到店的人數(shù)和頻率，都要預(yù)先規(guī)劃清晰才能有后續(xù)科學(xué)的效果評(píng)估和分析。直接上干貨，談?wù)剾Q定微博活動(dòng)成敗的四個(gè)因素規(guī)則簡(jiǎn)單80%官方微博活動(dòng)規(guī)則都太復(fù)雜，要想使活動(dòng)取得最大的效果，一定要把參加微博活動(dòng)的用戶都想成小學(xué)生，用小學(xué)生能理解的話來做活動(dòng)的文案描述。個(gè)人認(rèn)為激發(fā)欲望最好的方式就是微博活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。二是一般消費(fèi)者所承受不起的奢侈品。傳播渠道酒香也怕巷子深，再好的微博活動(dòng)如果初期沒有足夠的人參與，很難形成病毒式營銷效應(yīng)。外部渠道就是一定要主動(dòng)去聯(lián)系那些有影響力的微博賬號(hào)，為了鼓勵(lì)他們參加微博活動(dòng)，可以許諾贈(zèng)送他們小禮品或者是直接塞錢。微博營銷工作計(jì)劃(五)一、闡述推廣目標(biāo)既然是做一份營銷的方案，那么你一定要有一個(gè)明確的堅(jiān)定的目標(biāo)，在開篇的詳細(xì)描述里就要闡述清楚。再次是內(nèi)容或活動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論數(shù)等。日常微博轉(zhuǎn)發(fā)已發(fā)布時(shí)間段內(nèi)預(yù)計(jì)平均轉(zhuǎn)發(fā)量一個(gè)月內(nèi)30以上活動(dòng)微博轉(zhuǎn)發(fā)：活動(dòng)持續(xù)時(shí)間預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)量5天內(nèi)50~100兩周內(nèi)100~200一個(gè)月內(nèi)300以上三、其他活動(dòng)爭(zhēng)取一個(gè)季度策劃1~2次現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，以微博發(fā)起、號(hào)召，線下組織管理的公益、營銷活動(dòng)。④標(biāo)簽及關(guān)注話題寫上品牌文化屬性，商品屬性，目標(biāo)受眾會(huì)關(guān)注的內(nèi)容⑤微博皮膚添加品牌圖片為背景圖，并在左右兩端注釋上品牌優(yōu)勢(shì)，商城地址等說明。微博內(nèi)容的發(fā)布想用內(nèi)容吸引潛在客戶，首先先確定好目標(biāo)群體，了解他們的職業(yè)，愛好，作息規(guī)律。②介紹自己的團(tuán)隊(duì)如團(tuán)隊(duì)成員的介紹，公司會(huì)議，聚餐鏡頭，旅游場(chǎng)景，內(nèi)部培訓(xùn)，員工工作和休息時(shí)間的照片或者小故事，這些方法都是通過細(xì)節(jié)來介紹自己的團(tuán)隊(duì)的。⑤總經(jīng)理發(fā)話。⑦講述企業(yè)銷售案例客戶的使用感受和心得，建議等正面信息，都可以采用到微博上講述。⑩加入到社會(huì)熱點(diǎn)話題的討論，予以評(píng)價(jià)。此外，公司發(fā)布的內(nèi)容，還要鏈接得更遠(yuǎn)，鏈接到品牌的其他社會(huì)化站點(diǎn)上。一天當(dāng)中一般79點(diǎn)，12點(diǎn)14點(diǎn)，18點(diǎn)21點(diǎn)為黃金時(shí)段。，地區(qū)關(guān)聯(lián)，性別關(guān)聯(lián)，都可以為公司方便地聯(lián)系目標(biāo)客戶創(chuàng)造了好的條件。，可以考慮在微博里海選草根品牌形象代言人，輔以獎(jiǎng)勵(lì)。將客戶組織起來微博營銷的目標(biāo)就是挖掘客戶，挖掘客戶有兩層含義:一個(gè)是購買了產(chǎn)品或服務(wù)的，成為企業(yè)的用戶。①在微博上一旦發(fā)現(xiàn)就要加對(duì)方成為好友。② 要及時(shí)感謝那些一直關(guān)注企業(yè)的人，以及給企業(yè)提出各種建議的人，對(duì)他們的談?wù)摻o予肯定的評(píng)論，一個(gè)禮貌的答復(fù)，對(duì)他們的關(guān)注表示謝意。③參與到討論中去。④ 及時(shí)解決問題，讓客戶滿意。如果及時(shí)處理問題，方法得當(dāng)，讓他們滿意，反而有可能成為正面信息被 廣泛傳播。分組以后，我們就可以根據(jù)不同粉絲的性質(zhì)做有針對(duì)性的互動(dòng)管理。將活躍粉絲組織在一個(gè)組里，除平時(shí)積 極對(duì)話和交流外，還需要不斷策劃各種話題和活動(dòng)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)他們參與，來激發(fā)他們對(duì)范特華特品牌更多的熱情。讓活躍粉絲感受到企業(yè)對(duì)他們的重視。尤其是在沒有太多投放廣告的預(yù)算資金條件下，更需要的是在細(xì)節(jié)和創(chuàng)新上告訴大家“我是誰”。社 會(huì)化媒體營銷的本質(zhì)是互動(dòng)，主要途徑就是在海量受眾中通過話題、活動(dòng)、對(duì)話等形式爭(zhēng)取目標(biāo)粉絲，利用群組培養(yǎng)活躍粉絲，通過粉絲群體在營銷過程中發(fā)揮二次 傳播作用。有了定位以后，還需要設(shè)定短期、中期、長(zhǎng)期的切實(shí)可行的目標(biāo)。中期目標(biāo)：打造品牌的知名度，美譽(yù)度，忠誠度。本文通過描述微博營銷中的一些經(jīng)典案例，運(yùn)用SWOT分析方法，發(fā)現(xiàn)微博營銷中存在的相關(guān)問題，并提出相應(yīng)的解決方案。每個(gè)人通過注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新內(nèi)容來跟大家交流，或提出大家所感興趣的話題，最終達(dá)到營銷的目的。這樣以來，企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，通過對(duì)客戶的直接溝通、快速響應(yīng)的形式建立起來的有效的信任機(jī)制，能幫助企業(yè)提升外部形象和口碑。另外，微博的及時(shí)廣播這種形式也不能真正形成一種意見領(lǐng)袖圈子，想要以類似名言警句的模式擴(kuò)大社會(huì)圈子，也未必能成功。被關(guān)注的粉絲多，自然就提升了自身的品牌價(jià)值。店主稱客戶要多少粉絲都沒問題，只是時(shí)間長(zhǎng)短而已。許多微博爆紅后廣告約不斷，因此文章不再客觀中立，淪為背后企業(yè)主的發(fā)聲筒，并且愚鈍地低估網(wǎng)友智商。SNS（Social Networking Services），在國內(nèi)意譯為社交網(wǎng)站，比如人人網(wǎng)（校內(nèi)網(wǎng)）、開心網(wǎng)等。據(jù)調(diào)查SNS的用戶與微博的用戶重疊率很高，雖然兩者均稱不會(huì)沖突，但目前來看SNS的用戶群確實(shí)比微博用戶群大。有此一來，充分調(diào)動(dòng)了粉絲的熱情，同時(shí)也為自己的品牌做了大力的宣傳。上午9：3012：00更新12條、下午3：3017：30更新12條、晚上8：3011：30更新13條。這種雖然數(shù)量大，但效果低。轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源，原文地址：:///