微博營(yíng)銷外包可行性分析_——以宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包為案例_畢業(yè)論文-全文預(yù)覽
【正文】 16 （五）宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包后，企業(yè)微博每天更新 37 篇與青紅酒產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容，是宏盛青紅酒企業(yè)微博具有專業(yè)性。 14 1． 3 月 5 日 — 5 月 4 日粉絲數(shù) 2． 3 月 5 日 — 5 月 4 日凈增粉絲數(shù) 15 3． 3 月 5 日 — 5 月 4 日 粉絲質(zhì)量分析 （三）宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包后， 開通微信公眾號(hào)，并制作宏盛青紅酒微信二維碼掃描圖。騰訊微博已通過企業(yè)認(rèn)證，聽眾已由 0 到增加到現(xiàn)在的 450 多人。 6．開通宏盛青紅酒的騰訊微博與搜狐微博，通過多個(gè)微博平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，利用微博同步更新軟件，將宏盛青紅酒的新浪微博、騰訊微博、搜狐微博進(jìn)行同步更新，抓住來自每個(gè)平臺(tái)的粉絲。 2．刪除一些與青紅酒無關(guān)的微博內(nèi)容，發(fā)布與企業(yè)和產(chǎn)品信息相關(guān)的微博內(nèi)容，并配上青 13 紅酒圖 片。 11 （六）宏盛青紅酒企業(yè)微博每天發(fā)布的微博數(shù)量少，每天沒有及時(shí)更新微博信息，轉(zhuǎn)發(fā)量與評(píng)論量幾乎為 0。 2 月 28 日 — 3 月 5 日 互動(dòng)粉絲數(shù) 10 （ 四）宏盛青紅酒新浪微博背景為釀酒圖，是宏盛酒廠的海報(bào)宣傳圖。 1． 2 月 28 日 — 3 月 5 日的粉絲數(shù) 2． 2 月 28 日 — 3 月 5 日 凈增粉絲數(shù) （二） 宏盛青紅酒企業(yè)微博活躍粉絲少，活躍度非常低，僅占全部粉絲的 25%左右，約 30人左右。 （三）通過將微博外包給專業(yè)的外包服務(wù)商，打造精致的企業(yè)微博，宣傳青紅牌黃酒，樹立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象，并為線下門店與產(chǎn)品做推廣宣傳，提高企業(yè)曝光率，由線上推廣宣傳轉(zhuǎn)下線下門店銷售。 二、宏盛青紅酒微博營(yíng)銷外包目的 （一）青紅牌黃酒很少人知道，僅僅局限于福州市，大家只知道有米酒，卻不知道什么青紅酒、黃酒。 公司擁有中國國家級(jí)黃酒評(píng)委 1 人及國家級(jí)釀造師 6 人，福建省釀酒大師 1 人，全國釀酒標(biāo)準(zhǔn) 化技術(shù)委員會(huì)黃酒專家組委員 1 人，有較強(qiáng)的研發(fā)能力，目前產(chǎn)能達(dá)到年萬噸。 7 有五十八年的釀酒史。 三、由線上營(yíng)銷轉(zhuǎn)向線下營(yíng)銷，逐漸將潛在客戶從粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)闇?zhǔn)消費(fèi)者 專業(yè)的微博營(yíng)銷外包服務(wù)商能夠及時(shí)與粉絲互動(dòng)，在粉絲心中樹立品牌形象。 四、微博活動(dòng) 主要有前期主題活動(dòng)方案策劃、后期活動(dòng)信息發(fā)布收集、活動(dòng)亮點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論新的微博內(nèi)容、草根領(lǐng)袖微博轉(zhuǎn)發(fā)、明星紅人微博轉(zhuǎn)發(fā)、活動(dòng)信息關(guān)鍵詞監(jiān)控、客戶釋疑、澄清、聲明等。這種有利于企業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷外包模式也隨著社會(huì)的發(fā)展和企業(yè)的需求而逐漸發(fā)展起來。然而 ，無論是大型企業(yè)還是中小企業(yè)，往往不具備這種新興模式的專業(yè)知識(shí)與技能，自己經(jīng)營(yíng)企業(yè)微博存在著一定的盲目性與不專業(yè)性。微博營(yíng)銷外包服務(wù)商以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，在深入分析企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)特征的基礎(chǔ)上，為企業(yè)量身定制個(gè)性化的高性 價(jià)比的微博營(yíng)銷方案，并全面負(fù)責(zé)方案的有效實(shí)施，同時(shí)對(duì)微博營(yíng)銷外包效果進(jìn)行跟蹤監(jiān)控，定期為企業(yè)提供效果分析報(bào)告。同時(shí)，微博營(yíng)銷外包服務(wù)商能夠?yàn)槠髽I(yè)提供微博定制、運(yùn)營(yíng)、推廣、活動(dòng)策劃等服務(wù)。本人依法享有和 承擔(dān)由此論文設(shè)計(jì)而產(chǎn)生的權(quán)利和責(zé)任。本人在畢業(yè)論文設(shè)計(jì)中參考的其他人或集體的研究成果，均在文中以明確方式標(biāo)明。 本論文主要是分析企業(yè)微博營(yíng)銷外包的可行性，文中先是介紹了什么是微博營(yíng)銷外包，并通過微博營(yíng)銷外包發(fā)展的背景得出微博營(yíng)銷外包模式是新興的一種有利于企業(yè)發(fā)展的模式。 微博營(yíng)銷外包，就是企業(yè)將原本需要自己打理或者是雇人打理的微博，以合同的方式委托給專業(yè)微博營(yíng)銷外包服務(wù)商。企業(yè)要將微博平臺(tái)作為一種營(yíng)銷渠道，必定需要具有一定的專業(yè)知識(shí)與技能，才能夠?qū)⑵髽I(yè)微博做大做好。微博營(yíng)銷外包服務(wù)是一種具有低投入、高收益的選擇，企業(yè)將自己并不擅長(zhǎng)的微博營(yíng)銷外包給服務(wù)商經(jīng)營(yíng)，使企業(yè)在保證較好的微博營(yíng)銷效果的基礎(chǔ)上，將之前投入到微博營(yíng)銷的資源轉(zhuǎn)移到自己的核心業(yè)務(wù)中，使企業(yè)大大節(jié)約了各類成本，提高了企業(yè)
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