【正文】 導(dǎo)致奢侈品品牌大規(guī)模東游的原因之一。但隨著信息化程度在全球以及中國的日漸提高，以往的推廣方式顯露出一些明顯的不足。同時，新一輪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新也加大了西方奢侈品文化傳播的深度和廣度，諸如GLAM、英國POUT網(wǎng)等高端時尚網(wǎng)站為奢侈品文化的傳播提供了最為便捷的途徑，甚至在奢侈品的銷售中，高端時尚類網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)起了到關(guān)鍵的作用。隨著消費者閱讀習(xí)慣的變化和越來越多的奢侈品品牌進(jìn)入中國，急需專業(yè)的高端時尚網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為奢侈品品牌的最大呼聲。另一方面，它又符合了奢侈品品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的國際大趨勢，幫助奢侈品牌開辟了一條新的推廣渠道和一種新的贏利模式。隨著中國整體經(jīng)濟(jì)實力的增強，居民的奢侈品消費能力日益凸顯，在金融危機背景下消費勢頭依然不減，中國在全世界奢侈品消費舞臺上的地位越來越重要。國人普遍認(rèn)為名車、飛機和游艇為奢侈品，可能因為其高昂的價格得到了眾人的一致認(rèn)可，也正是這個原因使得真正購買的消費者寥寥無幾。在問及奢侈品進(jìn)入中國后的做法時，被調(diào)查者的觀點較為一致，普遍的看法是既要保持與國際接軌，也要考慮體現(xiàn)中國特色。信用卡的使用日益普遍，此次調(diào)查也顯示所有被調(diào)查者均使用過信用卡，他們平均每月消費金額約為6000元，但大部分用戶消費額度并不高，月消費5千元以下的被訪者約占2/3。%，近3/4的居民僅是偶爾購買或只是買過一兩次。在消費者的思維中，奢侈品意味著高價格，高價格的商品才是奢侈品，消費者在這種情況下的價格敏感性較弱，對價格的重視程度也就較低。經(jīng)過統(tǒng)計，較多的人對以下兩個語句描述較為認(rèn)為：“在品質(zhì)和價格相當(dāng)?shù)臅r候，我會更傾向于選擇品牌更響的產(chǎn)品”“碰到打折的名品會增加我購買奢侈品的欲望”。對于大多數(shù)人而言，如果相同的價格，會選名牌產(chǎn)品，但是一旦價格上漲就必須考慮到經(jīng)濟(jì)承受能力，而放棄名牌產(chǎn)品選擇其他替代品，故彈性大。第四篇：奢侈品消費調(diào)查報告2020 奢侈品消費調(diào)查報告 3 篇 【篇一】奢侈品消費調(diào)查報告中國奢侈品消費者的消費習(xí)慣和品位正在發(fā)生巨大的變化。報告顯示，“三公”消費受限，讓購買奢侈品送禮的行為大幅縮減，致使大量中國游客減少在國外消費時的奢侈品購買數(shù)量，甚至匿名購買。調(diào)查顯示，約 20%海外消費為朋友自用而代購?！闭{(diào)查中顯示，越來越多的中國消費者在購買奢侈品時選擇服裝品類和新品牌。在傳統(tǒng)奢侈品牌普遍大眾化的同時，高端消費領(lǐng)域出現(xiàn)一定機會，這個機會屬于高端定制服務(wù)?！拔覀冞@家只是臨時店，男裝新店 23 日正式對外營業(yè)?！靶碌哪惺康昕偯娣e 195平方米，銷售面積 145平方米，離女士店差不多50 米吧。“我們是在XX年二三月時做了店鋪改造，第一次把男裝產(chǎn)品放進(jìn)2樓店鋪。diorhomme 就不用提了，在男人消費萌芽期就在杭州布好兩家店，目前在中國已開了 10 多家店鋪，近期還會有新店亮相。而這一群人中，一般總會有兩三個人會買單。我們不打折，所以他們也沒有什么多余的念想，看中了就下單。一段時間后，覺得自己不那么喜歡了，就放到 ebay 上以新品七折左右的價格賣掉，再去買新的。男人消費金額普遍比女人高，因為買成衣較多，購買數(shù)量也在增加?！标P(guān)于奢侈品消費人群的調(diào)查時常有，針對年齡、消費額、消費偏好等多方面給出調(diào)查結(jié)果，并用大把大把的數(shù)據(jù)來分析如今的整個奢侈品市場。研究中比較了 30000 名主要奢侈品消費者，平均每年在奢侈品專賣店里花費超過 30000 美元、平均每單購物交易額超過 1200 美元、個人凈值超過100 萬美元、綜合財力超過 200 萬美元?！拌F桿型購買者”——奢侈品零售商的消費者，擁有全年頻繁購買奢侈品牌和高端產(chǎn)品的財力?！耙坏秸劭奂荆陜?nèi)的女款商品銷售會有非常明顯的大幅增長，而男款商品的銷售一直比較穩(wěn)定。因為男人本來就對穿衣搭配這類“女人最喜歡做的事”不怎么感冒，更別說還要花上一大筆錢為自己去置辦那些昂貴的行頭了。在硬奢方面，比如腕表、藝術(shù)品、豪華車等門類上，男人一直占據(jù)主導(dǎo)，如今，消費品質(zhì)的提升讓他們從原來消費的單一性轉(zhuǎn)向多元化，以適應(yīng)現(xiàn)在的生活方式。這個市場起步晚，起點低，而發(fā)展空間還很大。大學(xué)生針對奢侈品的消費特點通常被以為具有雙重性：一方面，他們在占用社會資源方面居于劣勢，經(jīng)濟(jì)能力還沒有獨立，消費遭到很大的制約；另外一方面，又有著旺盛的消費需求和相對超前的消費觀念。二、調(diào)查目的 大學(xué)生消費題目正逐年為高校及國人所重視，作為收進(jìn)很少的學(xué)生群體其購買力卻在逐年增加，奢糜攀比之風(fēng)日趨增長，其消費結(jié)構(gòu)和消費能力是不是公道發(fā)人深醒，我既是以此為動身點，以問卷調(diào)查及采訪等情勢確定“高校大學(xué)生奢侈品消費情況調(diào)查與分析”為課題的社會實踐，其意義和目的在于通過對部份高校的實地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。其中男性大學(xué)生占 53%，女性大學(xué)生占 47%。在關(guān)于在校大學(xué)生月均勻花消狀態(tài)一欄的調(diào)查中，600 元以下的有 12 人；6001000 元的有 13 人；10001500 元的有 12 人；1500 元以上的有 4 人。據(jù)了解，在購買商品時，大學(xué)生們首先斟酌的因素是價格和質(zhì)量。在購買類型方面，沖動型的占 38%，理智型的占 44%，盲目型的占 18%，這說明大學(xué)生并沒有完全清楚自己的消費結(jié)構(gòu)和狀態(tài)，沒有這個習(xí)慣的制約，使大學(xué)生的盈虧狀態(tài)不同，見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我控制性。從未思考過錢應(yīng)當(dāng)怎樣花、花多少，而且消費的隨便性很強，面對有獎銷售、打折等促銷手段輕易沖動，不知不覺就把錢都花了。這是個值得沉思的題目，對不同物品的選擇反映了其不同的心理。他們既是當(dāng)前消費主體之一，有著獨立的消費意識和消費特點，也是未來中國消費的主力和消費潮流的引導(dǎo)者,他們的消費觀念更為直接的遭到名人/影視作品等的影響。大學(xué)生的奢侈品消費狀態(tài)、消費觀念與消費模式，對未來我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品消費文化的構(gòu)建都會產(chǎn)生極為重要的影響。并對商丘工學(xué)院在校大學(xué)生進(jìn)行了奢侈品消費情況的問卷調(diào)查。旨在讓同學(xué)們了解當(dāng)代大學(xué)生的消費、理財。10001500元的有12人。在支配生活費方面，有7人以為自己很節(jié)儉。在購買奢侈品資金來源方面，有16人是自己掙錢購買。據(jù)了解，在購買商品時，大學(xué)生們首先斟酌的因素是價格和質(zhì)量。在購買類型方面，沖動型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說明大學(xué)生并沒有完全清楚自己的消費結(jié)構(gòu)和狀態(tài)，沒有這個習(xí)慣的制約，使大學(xué)生的盈虧狀態(tài)不同，見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我控制性。從未思考過錢應(yīng)當(dāng)怎樣花、花多少，而且消費的隨便性很強，面對有獎銷售、打折等促銷手段輕易沖動，不知不覺就把錢都花了。這是個值得沉思的題目，對不同物品的選擇反映了其不同的心理。也有13人要經(jīng)太長久的計劃后才會做出是不是要進(jìn)行消費的決定。通過調(diào)查得知，他們均勻一月消費大約在550元左右，這其中包括了平常生活用品、伙食費、零食費、電話費、交通和上網(wǎng)的用度，其中三分之一人并沒有用于奢侈品的花消。今天的大學(xué)生生活在沒有圍墻的校園里，全方位的與社會接觸，當(dāng)某些大學(xué)生遭到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費等不良社會風(fēng)氣的侵襲時，假如沒有及時得到家長老師及學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo)，輕易構(gòu)成心理趨同的偏向。其三，大學(xué)生深受社會影響其深、大部份學(xué)生消費屬理性(一)在校大學(xué)生奢侈品消費結(jié)構(gòu)的特性：1)奢侈品消費結(jié)構(gòu)的地區(qū)不平衡性2)年級不同而致使奢侈品消費觀和消費結(jié)構(gòu)的不同3)性別不同致使奢侈品消費結(jié)構(gòu)的差異(二)大學(xué)生奢侈品消費結(jié)構(gòu)中存在的題目：1)消費差巨拉大，出現(xiàn)兩極分化2)奢侈品消費結(jié)構(gòu)分歧理，存在攀比心理3)人際交往奢侈品消費增多4)奢侈品消費趨勢的分歧理性(例如：攀比心理作怪)六、題目分析及解決針對大學(xué)生奢侈品消費結(jié)構(gòu)中存在的題目，我們應(yīng)從以下四個方面進(jìn)行改善和解決：社會方面、學(xué)校方面、家庭方面、個人方面。可這兩者之間的矛盾和理財觀念的淡薄，通常使他們對待金錢沒有一個正確的熟悉，對科學(xué)理財更是知之甚少。給予幫助，不輕視，塑造xxx校園生活。(四)個人方面強化大學(xué)生本身的管理和監(jiān)控(1)錢要花在刀刃上。七、結(jié)束語通過這次調(diào)查，我們基本把握了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費心理趨勢及現(xiàn)狀?？傊?，我們?？此写髮W(xué)生都能靜下來想一想自己的消費公道嗎，有多少用于購買奢侈品，這些奢侈品對我們有甚么積極意義嗎?更?？瓷鐣鹘缍寄軓膶嵦庩P(guān)心大學(xué)生，用社會的氣力引導(dǎo)大學(xué)生健康公道的奢侈品消費，為我們未來棟梁的茁壯成長保駕護(hù)航。另一方面，又有著旺盛的消費需求和相對超前的消費觀念。二、調(diào)查目的大學(xué)生消費問題正逐年為高校及國人所重視，作為收入很少的學(xué)生群體其購買力卻在逐年增加，奢靡攀比之風(fēng)日益增長，其消費結(jié)構(gòu)和消費能力是否合理發(fā)人深省，我既是以此為出發(fā)點，以問卷調(diào)查及采訪等形式確定高校大學(xué)生奢侈品消費情況調(diào)查與分析為課題的社會實踐，其意義和目的在于通過對部分高校的實地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。其中男性大學(xué)生占53%，女性大學(xué)生占47%。在購買類型方面，沖動型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說明大學(xué)生并沒有完全清楚自己的消費結(jié)構(gòu)和狀況，沒有這個習(xí)慣的制約，使大學(xué)生的盈虧狀況不同，見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我控制性。從未思考過錢應(yīng)該怎么花、花多少，而且消費的隨意性很強，面對有獎銷售、打折等促銷手段容易沖動，不知不覺就把錢都花了。這是個值得深思的問題，對不同物品的選擇反映了其不同的心理。也有13人要經(jīng)過長久的計劃后才會做出是否要進(jìn)行消費的決定。這是一種良好的消費心態(tài)，他們對消費奢侈品的看法是要堅持勤儉節(jié)約，該買的就買能省的就省，不買奢侈品，科學(xué)消費綠色消費。當(dāng)學(xué)生家庭可以在經(jīng)濟(jì)上滿足較高的消費條件時，這些思想就會在潭門的消費行為上充分體現(xiàn)。(一)社會方面相對于發(fā)達(dá)國家而言，我國大學(xué)生的理財仍是一個非常薄弱的環(huán)節(jié)。(二)學(xué)校方面學(xué)校重視培養(yǎng)大學(xué)生正確的消費意識和理財觀念社會：(1)學(xué)?？稍O(shè)立專門的理財教育課堂，對大學(xué)生的消費觀念和消費習(xí)慣進(jìn)行輔導(dǎo)和培訓(xùn)，讓他們早日樹立正確科學(xué)的理財觀念。(三)家庭方面家庭應(yīng)變無私奉獻(xiàn)為適度供給，父母擴無私奉獻(xiàn)助長了有些大學(xué)生奢侈浪費之風(fēng)。(2)學(xué)會記帳和編制預(yù)算。大學(xué)生的基本生活消費大體上是現(xiàn)實的、合理的。