【正文】 千元及以下占了多數(shù)，%。旅游情況：省外 的費(fèi)用不高，這跟個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和收入有直接關(guān)系。萬(wàn)豪占 %。服裝和飾品：香奈兒占 %，%，%，6%。等世界名牌非常熟悉。從購(gòu)買(mǎi)奢侈品的用途來(lái)說(shuō)，%；贈(zèng)送他人、%。消費(fèi)奢侈品的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源看，占絕大多數(shù)都是 次以上奢侈品消費(fèi)。%。本國(guó)自己消費(fèi)。這說(shuō)明大家雖然對(duì)奢侈品有向往，但是對(duì) 產(chǎn)品如數(shù)家珍，%。多數(shù)人對(duì)奢侈品的關(guān)注程度不高，造成功者形象，占 %。大多數(shù)人認(rèn)為高端別墅、豪華轎車(chē)、名表、提高生活品質(zhì)的消費(fèi)品。性占 %；年齡主要分布在 20 到 39 歲之間，占 %?！袊?guó)國(guó)際技 從側(cè)面知道大眾的經(jīng)濟(jì)能力。中國(guó)服務(wù)企業(yè) 500 強(qiáng)——中國(guó)國(guó)際技 術(shù)智力合作公司旗下的庫(kù)瑪在線(xiàn)調(diào)查門(mén)戶(hù)在 2006 年 1 月利用網(wǎng)絡(luò)調(diào) 查系統(tǒng)對(duì)其注冊(cè)會(huì)員進(jìn)行了抽樣調(diào)查，查系統(tǒng)對(duì)其注冊(cè)會(huì)員進(jìn)行了抽樣調(diào)查，抽取的有效樣本 7128 個(gè)，同 個(gè)有效的樣本。一、認(rèn)為高端別墅、豪華轎車(chē)、名表、珠寶是奢侈品的觀念依然沒(méi)有 認(rèn)為高端別墅、豪華轎車(chē)、名表、珠寶是奢侈品的觀念依然沒(méi)有 改變，大家購(gòu)買(mǎi)奢侈品都比較理性，多數(shù)人對(duì)奢侈品的關(guān)注程度不高，改變，大家購(gòu)買(mǎi)奢侈品都比較理性，多數(shù)人對(duì)奢侈品的關(guān)注程度不高，少數(shù)人對(duì)奢侈品非常熟悉。大多數(shù)人認(rèn)為高端別墅、豪華轎車(chē)、名表、珠寶、香包、化妝品、服裝等頂級(jí)時(shí)尚產(chǎn)品都是奢侈品，珠寶、香包、化妝品、服裝等頂級(jí)時(shí)尚產(chǎn)品都是奢侈品，整體占了調(diào) %。多數(shù)人對(duì)奢侈品的關(guān)注程度不高，少數(shù)人 對(duì)奢侈品非常熟悉。這說(shuō)明大家雖然對(duì)奢侈品有向往，其還不非常關(guān)注。過(guò)去二個(gè)月對(duì)奢侈品消費(fèi)經(jīng)歷來(lái)看，沒(méi)有消費(fèi)的超過(guò)半數(shù)以上，過(guò)去二個(gè)月對(duì)奢侈品消費(fèi)經(jīng)歷來(lái)看，沒(méi)有消費(fèi)的超過(guò)半數(shù)以上，占 %。消費(fèi)奢侈品周期來(lái)看，本不消費(fèi)的比例占絕大多數(shù)。消費(fèi)奢侈品的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源看，自己掙的錢(qián)，%；其次是父母的錢(qián)，%； 自己掙的錢(qián)，比例為 %；其次是父母的錢(qián)，%；非常小部分 是伴侶給的，%。從購(gòu)買(mǎi)奢侈品的用途來(lái)說(shuō)，自己使用 %；贈(zèng)送他人、%。汽車(chē)：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時(shí)捷、賓利、汽車(chē)：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時(shí)捷、賓利、其他所占比 例非常平均。服裝和飾品： %，%，%，蘭蔻、范思哲、迪奧、高絲、資生堂占 %， %，蘭蔻、范思哲、迪奧、高絲、古琦、紀(jì)梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所占比例不大。萬(wàn)元以?xún)?nèi)，四、多數(shù)人過(guò)去在省際周邊旅游，費(fèi)用多在 1 萬(wàn)元以?xún)?nèi)，有近一半的 多數(shù)人過(guò)去在省際周邊旅游，人在計(jì)劃境外旅游，其中亞歐國(guó)家為首選。旅游情況： %，%，%，游占 %，省內(nèi)游占 %，城市周邊游占 %，境外游占 %，%。未來(lái)一年的境外旅游計(jì)劃中，%； %，評(píng)分秋色?？磥?lái)，最有可能選擇的旅游目 的地是亞洲和歐洲國(guó)家。查的人群經(jīng)濟(jì)收入不高。過(guò)去一年里，大家參加過(guò)的運(yùn)動(dòng)健身里，游泳所占比例最大，%；其次，大家參加過(guò)的運(yùn)動(dòng)健身里，游泳所占比例最大，達(dá) %；其次，網(wǎng)球、保齡球也占相當(dāng)比例；其余運(yùn)動(dòng)，如徒步穿越、滑雪、攀巖、網(wǎng)球、保齡球也占相當(dāng)比例；其余運(yùn)動(dòng)，如徒步穿越、滑雪、攀巖、探險(xiǎn)、潛水、高爾夫球、國(guó)標(biāo)舞、棒球、馬術(shù)所占比例均相差無(wú)幾。六、大都認(rèn)為月薪在 5001 元到 20000 元及以上的人適合經(jīng)常進(jìn)行奢 侈品消費(fèi)，中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、歐美國(guó)家適合購(gòu)買(mǎi)奢侈品。大家覺(jué)得月薪與經(jīng)常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)之間的關(guān)系是，5001大家覺(jué)得月薪與經(jīng)常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)之間的關(guān)系是，500110000 元、1000120000 元、20000 元以上分別占 %、%和 %，%、%和 %，2000元的人，%，只有相當(dāng)少的人認(rèn)為月薪在 20005000 元的人，約 %，有能力經(jīng) 常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。最適合購(gòu)買(mǎi)奢 侈品的地方有：中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣，%；歐洲、侈品的地方有：中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣，占 %；歐洲、美國(guó)奢侈 品的產(chǎn)地選購(gòu)，占 %；中國(guó)沿海城市，占 %；日本、新加 品的產(chǎn)地選購(gòu)，%；中國(guó)沿海城市，%；日本、海城市 坡等亞洲其他國(guó)家購(gòu)買(mǎi)，%。不管結(jié)果如何，——中國(guó)國(guó)際技術(shù)智力合作公 不管結(jié)果如何，中國(guó)服務(wù)企業(yè) 500 強(qiáng)——中國(guó)國(guó)際技術(shù)智力合作公 司旗下庫(kù)瑪在線(xiàn)調(diào)查系統(tǒng)推出的《關(guān)于奢侈品消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告》，一 司旗下庫(kù)瑪在線(xiàn)調(diào)查系統(tǒng)推出的《關(guān)于奢侈品消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告》，一 》，定層面上反映了大眾對(duì)奢侈品真實(shí)消費(fèi)心態(tài)，必將對(duì)商家產(chǎn)生有益的 定層面上反映了大眾對(duì)奢侈品真實(shí)消費(fèi)心態(tài)，提醒和幫助。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)“錢(qián)景”幾何自馬可波羅東游中國(guó)的那一刻開(kāi)始，西方奢侈品品牌便開(kāi)始伴隨著中西方文化交流而緩緩進(jìn)入中國(guó)。在展會(huì)上，除傳統(tǒng)的珠寶、時(shí)裝、手表、化妝品等消費(fèi)領(lǐng)域的高端品牌外，我們還看到了房地產(chǎn)、汽車(chē)、旅游、私人游艇、飛機(jī)等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的風(fēng)采。中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者最終將達(dá)到1億人，與日本不相上下，中國(guó)將成為全球最賺錢(qián)的奢侈品市場(chǎng)。另一類(lèi)是終端，如專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)。時(shí)尚媒體在西方國(guó)家十分發(fā)達(dá)，我們所熟悉的《Vogue》、《W》等高端時(shí)尚媒體都伴隨著西方奢侈品行業(yè)的發(fā)展而不斷發(fā)展。但在新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用上，我國(guó)卻一直處于空白。“奢適”生活理念，將西方的奢侈品文化含蓄地融進(jìn)了東方的消費(fèi)理念中。奢侈品是許多品類(lèi)商品的總稱(chēng)，包括包、香水、化妝品、服飾、車(chē)等等，雖然它們統(tǒng)稱(chēng)為奢侈品，具有一定的共性，但事實(shí)上各種品類(lèi)之間好似又有著各自的不同。名牌皮具、名表、珠寶首飾的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)率均靠前，但二者的差值明顯，表明消費(fèi)者對(duì)三類(lèi)產(chǎn)品的認(rèn)知水平較高，但購(gòu)買(mǎi)力還略顯不足。從具體消費(fèi)項(xiàng)目來(lái)看，女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高檔化妝品、珠寶首飾、名牌服裝和出國(guó)旅游的比例明顯高于男性，而男性在名酒方面表現(xiàn)出非常強(qiáng)的偏好；2534歲、3550歲年齡段消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)名牌皮具、珠寶首飾、名表和名酒，年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高檔端化妝品的明顯偏多；收入和學(xué)歷水平越高，購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)奢侈品的比例也越高；從不同職業(yè)來(lái)看，企業(yè)/公司中、高層管理人員購(gòu)買(mǎi)名牌手表的比例更高，而黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部則是名酒和專(zhuān)業(yè)戶(hù)外用品的最重要消費(fèi)群體。不同用戶(hù)在各項(xiàng)目上的消費(fèi)情況注：手表為滲透率和最新手表的價(jià)格，其它三類(lèi)產(chǎn)品為過(guò)去半年的購(gòu)買(mǎi)比例和支出。信用卡消費(fèi)金額分布不同用戶(hù)信用卡平均消費(fèi)金額四、奢侈品消費(fèi)習(xí)慣絕大多數(shù)被調(diào)查者表示花自己的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)奢侈品，而1524歲人群獲得奢侈品的主要渠道還包括花父母錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，該年齡段人群剛剛或尚未參加工作，他們的經(jīng)濟(jì)來(lái)源有限，從而購(gòu)買(mǎi)奢侈品更多地依靠家庭其他成員。我們平時(shí)選購(gòu)商品時(shí)，價(jià)格是我們通常要考慮的因素，而調(diào)查表明居民在購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)注程度并不高。奢侈品信息獲取途徑五、生活態(tài)度分析以上研究中知道，中國(guó)居民對(duì)奢侈品的消費(fèi)除了受個(gè)人經(jīng)歷、經(jīng)濟(jì)實(shí)力的影響外，還與生活態(tài)度有關(guān)。奢侈品不是生活必需品，我們不能把對(duì)象定位于有錢(qián)人，不是只有有錢(qián)人才消費(fèi)奢侈品。如何拓展那些對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者，如何綁定那些對(duì)質(zhì)量挑剔的老客戶(hù)，如何使用高效的互聯(lián)網(wǎng)，這些都是奢侈品商家需要進(jìn)一步思考的?，F(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)已不是送給上司或者官員的禮物，轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂没蛘呓o朋友代購(gòu)。歸功于匯率、稅以及其他折扣，這些國(guó)家和地區(qū)的奢侈品以低于中國(guó)地區(qū)奢侈品價(jià)格的超過(guò) 50%出售?！斑@也使規(guī)模較小但品質(zhì)好的小眾品牌得到了更多機(jī)會(huì)。渠道大眾化也在進(jìn)一步加速奢侈品牌大眾化。店鋪的門(mén)還鎖著，也看不到內(nèi)部的動(dòng)靜，外墻上的字非常醒目：店鋪升級(jí)改造中，路易威登專(zhuān)賣(mài)店于 b 座二樓繼續(xù)為您服務(wù)。在杭州大廈這樣寸土寸金的地方開(kāi)兩家店，還專(zhuān)為男士設(shè)店，這在奢侈品大市場(chǎng)唱衰的局面下顯得很特別，其背后是奢侈品他勢(shì)力的崛起。整個(gè) XX 年，杭州大廈精品們的日子過(guò)得并不輕松，不過(guò)有兩家店笑得很開(kāi)心：一是 fendi，銷(xiāo)售上漲主要得益于去年改造完的男裝店；另一個(gè)是連老佛爺都要為之減肥的 diorhomme，XX 年底進(jìn)入杭州大廈以來(lái)表現(xiàn)不錯(cuò)，最近更是銷(xiāo)售堅(jiān)挺。首秀效果非常好，時(shí)裝編輯紛紛點(diǎn)贊，那男款怪獸包都賣(mài)到斷貨呢。杭州大廈 diorhomme 專(zhuān)賣(mài)店，三五個(gè)男人同時(shí)出現(xiàn)的場(chǎng)景也不少見(jiàn)?！耙淮钨?gòu)買(mǎi)五六萬(wàn)人民幣的客人也不少，8 萬(wàn)的都有。但我平時(shí)很少穿，九成的東西只穿過(guò)一兩次，有些干脆是全新的?！比f(wàn)象城菲拉格慕專(zhuān)柜店員介紹。而且中國(guó)的年輕一代（30歲左右）喜歡較多的色彩和變化，比較敢穿。報(bào)告稱(chēng)，一半的奢侈品牌每年都失去了 50%的主要客戶(hù)?！把b扮型購(gòu)買(mǎi)者”——購(gòu)買(mǎi)高端產(chǎn)品，但沒(méi)有財(cái)力成為真正的奢侈品購(gòu)買(mǎi)者。另外，男人消費(fèi)理性有目的性，對(duì)折扣不敏感，買(mǎi)東西爽快，這恰恰是經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期奢侈品最渴望的。在當(dāng)時(shí)的大背景下，購(gòu)買(mǎi)奢侈品的男人即便不是“另類(lèi)”，也絕對(duì)算得上“獨(dú)樹(shù)一幟”?！澳腥撕团诉@兩類(lèi)消費(fèi)群都是奢侈品銷(xiāo)售重要的組成部分，他們的區(qū)別在于消費(fèi)方向和心理不同?！澳壳?，男裝服裝類(lèi)上升比較快，男人們從買(mǎi)包鞋轉(zhuǎn)向了服裝，這也是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)。他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)，也是未來(lái)中國(guó)消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者，他們的消費(fèi)觀念更為直接的遭到名人/影視作品等的影響。為真實(shí)了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費(fèi)水平、狀態(tài)，掌控大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的心理特點(diǎn)和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)大學(xué)生構(gòu)成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念，促使他們成為“新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)”的踐行者、推動(dòng)者，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷 45 份，收回有效問(wèn)卷 45 份，有效力為 100%。本次調(diào)查固然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。在購(gòu)買(mǎi)奢侈品資金來(lái)源方面，有16 人是自己掙錢(qián)購(gòu)買(mǎi)；9 人家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)；8 人有活動(dòng)嘉獎(jiǎng)經(jīng)歷；12 人屬于其他來(lái)源。不管是在校內(nèi)還是在校外，現(xiàn)今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)都較之前增多，加上城市生活氛圍、開(kāi)始談戀愛(ài)等諸多因素的影響，我們不會(huì)斟酌那些雖然價(jià)廉但不美的商品，相反，我們比較重視自己的形象，尋求品位和檔次，固然不一定買(mǎi)，但質(zhì)量明顯是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學(xué)生無(wú)預(yù)期的計(jì)劃和目標(biāo)。另外，城市大學(xué)生碰到自己想買(mǎi)的東西但沒(méi)錢(qián)會(huì)向家里要或找朋友借，而農(nóng)村大學(xué)生則干脆不買(mǎi)或存錢(qián)自己來(lái)買(mǎi)。2，有些同學(xué)以為花父母的錢(qián)天經(jīng)地義，現(xiàn)在大學(xué)生最主要的是學(xué)習(xí)，其實(shí)不是出往做兼職，這一部份人疏忽了一點(diǎn)：在大學(xué)里做兼職不但能賺錢(qián)補(bǔ)貼自己的生活費(fèi)，還可以在社會(huì)上學(xué)習(xí)很多學(xué)校里學(xué)不到的東西，鍛煉了自己的社會(huì)實(shí)