【正文】 志 ：一律采用彩色稿，注重各種稿件的表現(xiàn)一致，構圖中商品位置固定，背景利用單一色調(diào)來表現(xiàn)插圖及文案的氣氛，追求商品特性的突出及商品格調(diào)的提升。 ：求取 潤豪 統(tǒng)一的印象，并打入消費者生活之中。 原則上以 20″ 及 30″ 為長度，共四支。 ③ 末期： (30″) 婚宴的訴求，格調(diào)符合中下階層，以婚宴的現(xiàn)場，引出 潤豪牌 的作用。 電視在知名度的提高上，是快速而普遍。 (2)預算分配 700 萬元廣告費用自 4 月 11 日的每月廣告額分配如表。 甲 級時間 20 次。 一個月后，消費者已經(jīng)知道我們潤豪飲料。于是我們的廣告預算再度提高達 130 萬。 ③ 從知名度初起至其提高，相繼使我們的消費者了解商品而引起購買動機后，再以其 再知名度 促銷我們的消費者采取購買行動，這是我們 4 月至 8 月的廣告運用。 (1) ① 目的 ： ，維持在購買場所附近隨時提醒消費者對潤豪牌的 印象。 ③ 種類： ：海報、貼紙、價目表、開罐器、茶杯墊、杯子、火柴、煙灰 缸。 、 T 恤。 (2)試飲 大量管理資料下載 ① 目的：消費者對潤豪由知名、認識，而形成態(tài)度的時候，利用試飲促 使產(chǎn)生購買行動。如各大百貨公 司、超級市場、運動表演場所、休閑娛樂場所等等?！?ZK)〗 (3)逢潤豪就送 ① 目的： 潤豪 這兩個字的印象。 (4)潤豪情人 ① 目的：打入 結婚 大量用飲料的市場。 (八 )建議事項 。 ： 大量管理資料下載 就是以利潤、獎勵辦法等優(yōu)厚條件吸引消費者。 第二年為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以感冒百服寧為廣告的主力商品，強調(diào)感冒不可忽視，不可拖延，應在一有征兆時，即采取行動，我們選用的標題是對付感冒要先下手為強 ，教育消費者正 確防治感冒的觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎最佳創(chuàng)意，同時亦榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎最佳創(chuàng)意 優(yōu)勝獎 。 (二 )廣告商品 以百服寧為主： 感冒百服寧視時機性的需要彈性配合。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即利害均露，而且變化多是漸 進的，也非單獨某一廠牌的力量所可左右的。 此一目標又可區(qū)分為： (1)促使消費者指名購買百服寧 (2)促使藥房老板主動推薦百服寧 (八 )廣告策略 大量管理資料下載 (1)針對各階層消費者，運用不同媒體做直接有效的訴求。 (5)為加深固有印象，原先稿內(nèi)的 百服寧博士 及 百服寧、保護您 Slogan,今后在廣告稿件中均應繼續(xù)沿用；百服寧與感冒百服寧為使消費者能分辨清楚，今后在稿件上亦應有不同的風格形態(tài)。 (2)每逢年節(jié)，贈送成績較佳的經(jīng)銷店壓克力月歷或具紀念性的獎品并可每年舉辦一次大規(guī)模旅游活動 ，以增進情誼，加強零售商關系。 為了使百服寧廣告深植消費者心中，進而促使其指名購買，我們建議今年度 (1998年 )的廣告文案應采下列數(shù)種方式加以運用： (1)銜接策略 文案標題 百服寧、保護您、無痛健康快樂 第一階段以百服寧保護您無痛健康快樂 延續(xù) 1997 年及 1998 年的 百服寧、保護您 做為一種銜接，告之消費者服用百服寧后的一種感受，它不含劇藥，但由于其溫和自然、有效，服了之后，可使您無痛健康快樂。 文案標題 敬告醫(yī)師 (百服寧的優(yōu)點，醫(yī)師最清楚 此一廣告策略，主要的是借醫(yī)師在患者心中的權威感，以迂回方式，喚起消費者亂服含有劇藥的鎮(zhèn)痛成藥產(chǎn)生的不良后果，強調(diào)特效速效并非良藥，而百服寧不含劇藥，不傷胃，是止痛退燒的最佳良藥。 大量管理資料下載 隨著時代的變化，社會競爭愈趨激烈，生活環(huán)境日益緊迫，在此變化、緊張繁忙的生活型態(tài)里，難 怪人們的各種痛楚也有漸漸增多的跡象。 工商業(yè)社會，由于處處講求時效，分秒必爭，留銖必較，因此弄得人人緊張，無怪乎喊頭痛的人也會愈來愈多了。 (2)獨具必治妥大藥廠專利的 ADA 成份，能促進吸收，迅速滲入血液，發(fā)揮療效，且對胃酸有緩沖效果等。 股票停，怎么辦，我們恕難給您一個滿意的答案。 尤其印刷術的革新，使出版物如山洪決堤般涌現(xiàn)，知識的大爆炸已帶給人們莫大的壓力。 知識大爆炸，怎么辦 ?我們請這方面的專家恕難給您滿意的答復，但是如果您患了頭痛，我們卻能提供您一個最佳的對策 由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色： (1)不含劇藥 (如此林系、非那西汀、咖啡因等 )是不會危害人體的鎮(zhèn)痛良藥。時代的巨輪把我們導向一個 追、擠、趕 的社會，除了適時調(diào)整自己生活的步調(diào)，盡可能松馳一下身心外，實別無其他辦法。 然而，這只 是整個緊張、迫促的現(xiàn)代生活的一面而已，人們每天要迎接的挑戰(zhàn)和承受的壓力又何止于此 ?長期的焦慮不安，棲棲惶惶，無怪乎頭痛的人士愈來愈多了 頭痛不但損害健康，更妨礙事業(yè)、學業(yè)，因為失眠、倦怠、注意力不集中、記憶減退、食欲不振、敏感易怒等現(xiàn)象也常和頭痛隨之俱來，對于您的為人、處事、治學都有不利影響。 把昨日的痛忘掉吧 !從今天起讓百服寧來保護你，使你在經(jīng)期中仍能如平日一般輕松快樂，自由自在 由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色： (1)不含劇藥 (如此林系、非那西汀、咖啡因等 )是不會危害人體的鎮(zhèn)痛良藥。 然而國內(nèi)仍有許多患者存在一種 錯覺 ，總認為 速效 、 特效 、 強效 的藥物，就是最好的，卻不知道每一種藥物都有一定 的強度和產(chǎn)生效用所需的一定時間，未必速效、強效的藥就是最好的藥，因此，有些制藥廠商為了迎合病患 求愈心切 的心理，竟不顧商業(yè)道德，在許多藥品中加入了 劇藥 的成份，以使藥效更強、更快，然而 劇藥 的成 份，以使藥效更強加速，實際上，卻也相對地帶來了更多的麻煩問題，譬如產(chǎn)生不良甚至危害人體的副作用等等。 ※ 比林系在人體內(nèi)易與亞硝酸根反應而生癌物質(zhì)。 由美國必治妥大藥廠出品的百服寧，是治療頭痛的有效良藥，能迅速產(chǎn)生效果，并且不傷胃腸。 ，在全省推出 (類似防風、防火、消除臟亂等活動 )。 Slide 播詞如下： 感冒警報 感冒正在全國各地蔓延，敬請各位多加小心預防 根據(jù)專家最新分析報導， 型感冒正在廣東地區(qū)流行，目前病患者日增，尤以兒童居大多數(shù)，敬請父母親及老師們善加照顧兒童的起居生活，以維護全民健康。 謝謝大家合作，共維國人健康 (以上公益廣告由廣東必治妥公司提供 感冒百服寧 隨時保護您～對付感冒要先下手為強 感冒拖不得，若不及早治療，往往會導致其它如肺炎等嚴重的并發(fā)癥。 (小心 !小心 !流行性感冒來了 S2 當您一有感冒、鼻塞、流鼻水等現(xiàn)象時，請服感冒百服寧，感冒百服寧祝您早日康復。 (2)盡量避免在喧嘩嘈雜的環(huán)境中逗留。 (4)不要在煙霧彌漫的房間里呆太久。 △ 長期的不良姿勢，如看電影仰著脖子太久，或在一種不舒適的位置看電視，睡覺姿勢不當?shù)?，都會引起肌肉收縮，刺激神經(jīng)而產(chǎn)生疼痛。 △ 感冒、發(fā)燒或中暑，由于體溫升高流經(jīng)大腦的血流增加，血管變粗，牽引周圍組織而引起頭痛。 △ 頭痛是人類最古老也是最常見的毛病之一，由于它困擾人類如此悠久，因而一般民眾在輾轉流傳，街談巷議之下，衍生了許多錯誤甚至荒誕不經(jīng)的觀念。因為百服寧是不含劇藥，不傷胃腸，不危害人體的有效鎮(zhèn)痛良藥，全球人士一致采用。因此，可見本品 大量管理資料下載 牌在眾多同類產(chǎn)品中，顯有其優(yōu)異的地位，然而除了同級廠牌的競爭，其他如二級廠牌潛在壓力 (如 5th STREET 近期廣告活動 頻繁 )，變體褲的分化市場及偽品沖擊正品占有率等諸多因素，均直接、間接影響本商品的行銷，其有待由廣告促進，保持消費者知名度及了解度，以維持目前的市場占有率，廣羅指名購買者，實不容掉以輕心。 (2)品牌認知 訴求延續(xù) (駁偽品 )。 ： ［ A 案］：理性的直敘訴求 實施期間： 11 月 1 日起至次年 3 月 31 日 任務： (1)足進旺季銷售高潮。 (3)品牌認知 再教育 方法： (1)設計精美店頭廣告用以占領銷售點上的視覺空間。 文案處理： 大量管理資料下載 大標準：認識牛仔褲的新焦點。 內(nèi)文標題： 不見才怪 文案：潤豪牌伸縮牛仔褲，獨家采用美國杜邦 (DU PONT)公司所發(fā)明的 POLYURETAN 纖維織造，具有橫向 20%～ 25%的標準伸縮力，布面俊挺而均勻，永不松馳，不會凹凸不平，且有吸汁、耐油、耐光熱等獨到特性，穿起來更舒適、更自如， 適合各種體型。 任務： (1)塑造企業(yè)印象，提升心理占有率。 附圖說明：認清拉鏈的銅面，平滑、沒有磨損，而且有壓打純正、 同鮮明的潤豪牌標志，才是真品。 附圖說明：請認明拉鏈的銅面，平滑、沒有磨損，而且有壓打純正、鮮明的潤豪牌標志 !才是真正潤豪牌牛仔褲。 (四 )促銷活動 配合第一階段的廣告戰(zhàn)略，全面進行滲透性的行銷政策，借以有效建立穩(wěn)定性較高的品牌忠誠市場。 ，以蝕化競爭廠牌的媒體獨占。 ，伸縮兩字宜制作變體 標準字形，以求加深品牌認知的印象。潤豪牌手提收錄音機屬此系列。 根據(jù)調(diào)查資料顯示，目前手提收錄音機的持有者， 雖說男性略多于女性，但并無明顯的性別特性。家庭結構以單身及已婚但未有小孩的年輕家長居多，前者大部分為學生，后者則為主管或一般職員。 縱觀主要競爭者的廣告重點，多為商品差異化的強調(diào)，配合進口消息，向對象階層做 理性訴求。訴求中心均在品質(zhì)，各品牌均有所收獲。 國民所得年有增加的情況下，價格在 6， 000 至 15， 000 元的一架手提收錄音機，已不構成奢侈；再加上音響設備的過分昂貴、都市中生活場地的狹少局限、及手提收錄音機的多重功能，都使它成為現(xiàn)代人生活的最佳伴侶。 大量管理資料下載 固然高價格的商品，必有其消費對象，但由于目前競爭的市場，偏高的價格 ，可能使部分的人卻步，使經(jīng)銷商難以成交，如此增加轉購或銷售其他廠牌或水貨的可能。由于其消費對象、消費意圖、及市場面的明顯，如果能在此一時刻，高度充分利用廣告活動的時效，有效把握消費與市場的契機；在有限的預算下，針對不同的消費階層，運用不同的廣告訴求，選有效的大眾媒體；與實際的經(jīng)銷面在價格及競爭上廣泛配合，則市場擴張指日可見。 (2)學生和社會人士的市場： 根據(jù)消費者對于商品功能的使用，我們可將手提收錄音機市場二分為學生和社會人士二者。他們使用手提收錄音機的范圍除了收聽音樂的功用與前者相同外，本商品充分被用于各種場合的日常生活中。 后者為非正常的對水貨的競爭，如何徹底執(zhí)行保證制度、如何使經(jīng)銷商少進 水貨、如何制造與水貨的商品差異，以使水貨比率在市面上減少，進而絕跡，是本品牌守勢市場的最高目標。 主題 (表 )