喜之郎整體傳播策劃喜之郎傳播建議營銷策劃-預(yù)覽頁
【正文】 ? 地方媒介為附 – 類別 ? 電視媒介為主配合其他三大媒介 ? 開發(fā)新的媒介機會為附 傳播策略 ? 行銷目標(biāo)： – 維持和鞏固全國同類第一品牌的地位 – 進行“ 199（ 2000）年日本游”的促銷活動 – 推出概念產(chǎn)品 – 新產(chǎn)品試銷 ? 傳播策略 – 使用中央級媒介維持較高的知名度和相應(yīng)的第一品牌地位。 – 競爭品牌加入投放，由于相對單一的廣告投放時間，造成廣告環(huán)境惡化。鳳凰衛(wèi)視進行質(zhì)的提高。 – 價格優(yōu)勢：價格優(yōu)惠 – 新聞價值：鳳凰衛(wèi)視由于其特殊地位和主持人的影響，為見報率最高的電視媒介，形成較高的媒體關(guān)注度。一旦大面積會形成一度較高的 收視率 – 缺乏有保證的和準(zhǔn)確的收視率 ? 消費者 – 主要是在東南沿海城市和大中城市的購買能力強的人群 – 年紀(jì)較為年輕，時髦，有一定的優(yōu)越感 – 生活節(jié)奏較快，缺乏規(guī)律生活方式，對新事物敏感 鳳凰衛(wèi)視為互補媒介 ? 鳳凰衛(wèi)視節(jié)目線豐富，大眾和分眾節(jié)目區(qū)隔明顯，廣告組合靈活，與 CCTV形成互補： – 區(qū)域互補：長江以北和東南沿海 – 消費者互補：大眾型和先導(dǎo)型 – 節(jié)目類型互補：單一型和多樣型 – 時間段互補：集中型和廣泛型 – 形象互補：傳統(tǒng)型和新興型 – 關(guān)注度互補：鳳凰臺屬于主動選擇收看，關(guān)注度高于中央臺的習(xí)慣性收視行為 – 未來趨勢互補：消退型與潛力型 鳳凰衛(wèi)視的附加價值 ? 喜之郎為同類中第一個使用鳳凰衛(wèi)視的品牌： – 加強第一品牌的形象 – 到達(dá) CCTV到達(dá)不了的消費活躍人群 – 沒有競爭者投放，廣告環(huán)境單一，信息傳達(dá)清晰，有效信息傳達(dá)率高 ? 在鳳凰衛(wèi)視投放廣告形成較先進，時尚的形象，與中央臺形象互補
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1