金五羊工程2002年度市場推廣方案工程設計-預覽頁
【正文】 ?消費者對五羊 本田與五羊摩托的模糊價值認識以及五羊摩托本田發(fā)動機的使用，可以極大地增強經(jīng)銷商與消費者對五羊摩托的信心。 結(jié) 論 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 三、金五羊工程 —營銷立體戰(zhàn)役 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 提高售后 服務質(zhì)量 提高知名度 和美譽度 完善分銷 網(wǎng)絡建設 金五羊工程的戰(zhàn)略目標 三大目標 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 售后服務 金車 網(wǎng)絡 十五 周年 金車巡展 網(wǎng)絡 工程 服務 工程 實效促銷 以十五周年為契機，以金車巡展為主線，服務工程、網(wǎng)絡工程和實效促銷為輔線全面展開。 2002年 11月始 時間 連續(xù)十次獲得展示權的經(jīng)銷商，金車則歸其所有，此 活動一直進行到金車送完為止。 動態(tài)宣傳 宣傳重點：五羊摩托的實力和誠意，以及帶給合作者的好處。 金色網(wǎng)絡工程的 戰(zhàn)略思路 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金色網(wǎng)絡工程的 利益支持點 給經(jīng)銷商帶來的利益 活動內(nèi)容 給廠家?guī)淼睦? 在名譽上得到的滿足 五羊“政協(xié)” 提高經(jīng)銷商忠誠度 經(jīng)銷店人氣的提升帶來的收益 溝通權利的獲取 推動經(jīng)營、增加利潤 五羊世界杯 經(jīng)銷商積極性的提高 高速公路 市場信息更加暢通 金店工程 售點質(zhì)量的提高 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 時間 2002年 56月 區(qū)域 廣西、湖南、湖北、河南、江蘇 內(nèi)容 ?共創(chuàng)建 40個金店，造成明星效應，形成樣板市場，帶動整個網(wǎng)絡良性聯(lián)動。 ?區(qū)域經(jīng)理和業(yè)務員定期到各售點測驗營業(yè)員，每次五個問題，全答對者給以獎品，未答對者給以紀念品。 ?每月設立經(jīng)銷商電話辦公日，公司主要領導均參加。 ?每年召開一次研討會，邀請其參加。 ?獲獎名額：先評出五個最佳代理商，再由代理商評出最佳經(jīng)銷商一名。 金色網(wǎng)絡工程的 活動內(nèi)容 E. “五羊杯”經(jīng)銷商競賽 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 （四）金色回報行動實施計劃 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 借力打力，借勢造勢 誘之以利，動之以情 迂回前進，緊扣主題 以慶祝五羊摩托十五周年作為促 銷的由頭進攻市場 在促銷中給予消費者實在的優(yōu)惠， 并在活動中處處體現(xiàn)五羊摩托為 民著想服務形象 活動分階段進行，各階段側(cè)重不 同，但都圍繞慶十五周年慶典和 服務于民兩個主題展開 金色回報行動的 戰(zhàn)略思路 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金色回報行動的 利益支持點 情感和實用的禮品 十五周年真情回報 密切關聯(lián)十五周年慶典； 吸引人氣，擴大市場影響 禮品可以現(xiàn)場兌換，回報看得見； 以手機做獎品比較是實用 五羊摩托淘金記 能吸引試用，拉動銷售； 易操作，花費少 給消費者帶來的利益點 活動內(nèi)容 給廠帶來的利益點 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金色回報行動的 活動內(nèi)容 時間 2002年 8月 20— 10月 20 區(qū)域 廣西、湖南、河南、浙江 執(zhí)行 獎品隨車發(fā)放到各經(jīng)銷商，由經(jīng)銷商執(zhí)行，并由經(jīng)銷商自己負擔抽獎贈品費用 活動內(nèi)容 第一層淘金：活動期間，消費者購買五羊摩托任一款，均可獲贈頭盔或雨衣 第二層淘金：消費者同時可獲刮刮卡一張，有機會獲取手機、電腦、免費購車等大獎。如此周而復始，使五羊摩托走上一條良性循環(huán)之路 ?為使廣告執(zhí)行到位，佳美將為五羊摩托建立一套完整的廣告監(jiān)測系統(tǒng)，并由佳美和五羊摩托各地銷售人員負責實施 評 估 計 劃 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 謝 謝 ！
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