金五羊工程2002年度市場(chǎng)推廣方案工程設(shè)計(jì)-wenkub
2023-05-11 18:22:20 本頁(yè)面
【正文】 赤腳醫(yī)生巡回服務(wù)活動(dòng) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 （三）、金色網(wǎng)絡(luò)工程實(shí)施計(jì)劃 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 ? 提升經(jīng)營(yíng)含金量（經(jīng)銷商綜合經(jīng)營(yíng)水平） ? 名利結(jié)合，名即是利 ，溝通亦是利 不與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比網(wǎng)絡(luò)的大和廣，而是比誰(shuí)的含金量高。 ?以快和方便對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大與正規(guī) 不與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比服務(wù)行動(dòng)的規(guī)模、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的正規(guī)，而是建立快與方便的服務(wù)特色，而這更容易征服用戶的心。 金五羊工程的策略系統(tǒng) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 五羊摩托將與消費(fèi)者和經(jīng)銷商一起創(chuàng)造和分享 美好的未來(lái) 成就夢(mèng)想，與你分享 推 廣 主 題 金五羊工程的策略系統(tǒng) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金車巡展活動(dòng) 金色網(wǎng)絡(luò)工程 金色服務(wù)工程 金色勛章活動(dòng) 金色回報(bào)工程 產(chǎn)品 通路 服務(wù) 促銷 內(nèi)部激勵(lì) 五大戰(zhàn)役 相關(guān)活動(dòng) 承載內(nèi)容 金五羊工程的策略系統(tǒng) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金五羊工程的策略系統(tǒng) 1 月份 2 月份 3 月份 4 月份 5 月份 6 月份 7 月份 8 月份 9 月份 10月份 11月份 12月份 金色服務(wù)工程 金色網(wǎng)絡(luò)工程 金車巡展工程 金色回報(bào)行動(dòng) 金色勛章行動(dòng) “ 金”五羊工程的推進(jìn)計(jì)劃 2002年 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 “ 金”五羊工程的推進(jìn)模式 金五羊工程的策略系統(tǒng) 金車巡展活動(dòng) 金色網(wǎng)絡(luò)工程 金色服務(wù)工程 金色回報(bào)行動(dòng) 金色勛章行動(dòng) 以金車巡展作為金五羊工程的活動(dòng)主線，貫穿活動(dòng)始終，并統(tǒng)領(lǐng)其他四個(gè)活動(dòng) 消費(fèi)者 經(jīng)銷商 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 四、海陸空大戰(zhàn) ——金五羊工程的整合傳播 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 （一）“金車巡展活動(dòng)”實(shí)施計(jì)劃 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金車巡展活動(dòng)的 戰(zhàn)略思路 ?制造高潮，吸引市場(chǎng)關(guān)注 ?點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)等活動(dòng)成金 ?一石三鳥(niǎo) 通過(guò)與經(jīng)銷商進(jìn)行活動(dòng)推廣合作從而加強(qiáng)廠商關(guān)系 通過(guò)巡展進(jìn)行服務(wù)宣傳從而樹(shù)立品牌的服務(wù)新形象 通過(guò)活動(dòng)提升市場(chǎng)影響從而并拉動(dòng)銷售 通過(guò)金車巡展點(diǎn)出金五羊工程的其他活動(dòng)的含金量。 機(jī) 會(huì) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 利用十五周年這一黃金契機(jī)，緊緊抓住我們發(fā)現(xiàn)的其它市場(chǎng)機(jī)遇，以整合的策略發(fā)動(dòng)一場(chǎng)營(yíng)銷傳播攻勢(shì)，五羊摩托所面臨的各種難題就會(huì)迎刃而解。 ?目標(biāo)消費(fèi)者由于地處二三級(jí)市場(chǎng)，重仁重義，容易被糖衣炮彈擊倒。 ?目標(biāo)市場(chǎng)廣東、廣西、福建、浙江、江蘇緊緊相連，便于服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)樣板市場(chǎng)的建設(shè)，容易形成以點(diǎn)帶面的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。我們將這場(chǎng)攻勢(shì)命名為 — 金五羊工程。 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 第一階段 第二階段 第三階段 亮相 高潮 收尾 金車出爐 金車巡展 評(píng)選、展示 金車巡展活動(dòng)的 推廣模式 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金車巡展活動(dòng)的 利益支持點(diǎn) 給經(jīng)銷商或消費(fèi)者帶來(lái)的利益 活動(dòng)內(nèi)容 給廠家?guī)?lái)的利益 重禮 抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送 引起關(guān)注、建立資料庫(kù) （對(duì)消費(fèi)者）購(gòu)車優(yōu)惠和免費(fèi)維修 （對(duì)經(jīng)銷商）提高人氣，拉動(dòng)銷售 金車巡展活動(dòng) 引起市場(chǎng)關(guān)注，提高品牌知名度美譽(yù)度 提高店內(nèi)人氣，拉動(dòng)銷售 金車陳列 引起市場(chǎng)關(guān)注，提高知名度美譽(yù)度和經(jīng)銷商忠誠(chéng) 金車出爐儀式 品牌知名度的提高 佳美廣告
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