金五羊工程2002年度市場推廣方案工程設計-wenkub
2023-05-11 18:22:20 本頁面
【正文】 赤腳醫(yī)生巡回服務活動 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 （三）、金色網(wǎng)絡工程實施計劃 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 ? 提升經(jīng)營含金量（經(jīng)銷商綜合經(jīng)營水平） ? 名利結(jié)合，名即是利 ，溝通亦是利 不與競爭對手比網(wǎng)絡的大和廣，而是比誰的含金量高。 ?以快和方便對付競爭對手的大與正規(guī) 不與競爭對手比服務行動的規(guī)模、服務網(wǎng)點的正規(guī)，而是建立快與方便的服務特色，而這更容易征服用戶的心。 金五羊工程的策略系統(tǒng) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 五羊摩托將與消費者和經(jīng)銷商一起創(chuàng)造和分享 美好的未來 成就夢想，與你分享 推 廣 主 題 金五羊工程的策略系統(tǒng) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金車巡展活動 金色網(wǎng)絡工程 金色服務工程 金色勛章活動 金色回報工程 產(chǎn)品 通路 服務 促銷 內(nèi)部激勵 五大戰(zhàn)役 相關活動 承載內(nèi)容 金五羊工程的策略系統(tǒng) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金五羊工程的策略系統(tǒng) 1 月份 2 月份 3 月份 4 月份 5 月份 6 月份 7 月份 8 月份 9 月份 10月份 11月份 12月份 金色服務工程 金色網(wǎng)絡工程 金車巡展工程 金色回報行動 金色勛章行動 “ 金”五羊工程的推進計劃 2002年 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 “ 金”五羊工程的推進模式 金五羊工程的策略系統(tǒng) 金車巡展活動 金色網(wǎng)絡工程 金色服務工程 金色回報行動 金色勛章行動 以金車巡展作為金五羊工程的活動主線，貫穿活動始終，并統(tǒng)領其他四個活動 消費者 經(jīng)銷商 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 四、海陸空大戰(zhàn) ——金五羊工程的整合傳播 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 （一）“金車巡展活動”實施計劃 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金車巡展活動的 戰(zhàn)略思路 ?制造高潮，吸引市場關注 ?點網(wǎng)絡、服務等活動成金 ?一石三鳥 通過與經(jīng)銷商進行活動推廣合作從而加強廠商關系 通過巡展進行服務宣傳從而樹立品牌的服務新形象 通過活動提升市場影響從而并拉動銷售 通過金車巡展點出金五羊工程的其他活動的含金量。 機 會 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 利用十五周年這一黃金契機，緊緊抓住我們發(fā)現(xiàn)的其它市場機遇，以整合的策略發(fā)動一場營銷傳播攻勢，五羊摩托所面臨的各種難題就會迎刃而解。 ?目標消費者由于地處二三級市場，重仁重義，容易被糖衣炮彈擊倒。 ?目標市場廣東、廣西、福建、浙江、江蘇緊緊相連，便于服務和網(wǎng)絡樣板市場的建設，容易形成以點帶面的聯(lián)動效應。我們將這場攻勢命名為 — 金五羊工程。 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 第一階段 第二階段 第三階段 亮相 高潮 收尾 金車出爐 金車巡展 評選、展示 金車巡展活動的 推廣模式 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金車巡展活動的 利益支持點 給經(jīng)銷商或消費者帶來的利益 活動內(nèi)容 給廠家?guī)淼睦? 重禮 抽獎、贈送 引起關注、建立資料庫 （對消費者）購車優(yōu)惠和免費維修 （對經(jīng)銷商）提高人氣，拉動銷售 金車巡展活動 引起市場關注，提高品牌知名度美譽度 提高店內(nèi)人氣，拉動銷售 金車陳列 引起市場關注，提高知名度美譽度和經(jīng)銷商忠誠 金車出爐儀式 品牌知名度的提高 佳美廣告
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