金五羊工程2002年度市場推廣方案工程設(shè)計-文庫吧
2025-04-09 18:22 本頁面
【正文】 五大戰(zhàn)役 相關(guān)活動 承載內(nèi)容 金五羊工程的策略系統(tǒng) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金五羊工程的策略系統(tǒng) 1 月份 2 月份 3 月份 4 月份 5 月份 6 月份 7 月份 8 月份 9 月份 10月份 11月份 12月份 金色服務(wù)工程 金色網(wǎng)絡(luò)工程 金車巡展工程 金色回報行動 金色勛章行動 “ 金”五羊工程的推進計劃 2002年 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 “ 金”五羊工程的推進模式 金五羊工程的策略系統(tǒng) 金車巡展活動 金色網(wǎng)絡(luò)工程 金色服務(wù)工程 金色回報行動 金色勛章行動 以金車巡展作為金五羊工程的活動主線，貫穿活動始終，并統(tǒng)領(lǐng)其他四個活動 消費者 經(jīng)銷商 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 四、海陸空大戰(zhàn) ——金五羊工程的整合傳播 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 （一）“金車巡展活動”實施計劃 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金車巡展活動的 戰(zhàn)略思路 ?制造高潮，吸引市場關(guān)注 ?點網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)等活動成金 ?一石三鳥 通過與經(jīng)銷商進行活動推廣合作從而加強廠商關(guān)系 通過巡展進行服務(wù)宣傳從而樹立品牌的服務(wù)新形象 通過活動提升市場影響從而并拉動銷售 通過金車巡展點出金五羊工程的其他活動的含金量。 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 第一階段 第二階段 第三階段 亮相 高潮 收尾 金車出爐 金車巡展 評選、展示 金車巡展活動的 推廣模式 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金車巡展活動的 利益支持點 給經(jīng)銷商或消費者帶來的利益 活動內(nèi)容 給廠家?guī)淼睦? 重禮 抽獎、贈送 引起關(guān)注、建立資料庫 （對消費者）購車優(yōu)惠和免費維修 （對經(jīng)銷商）提高人氣，拉動銷售 金車巡展活動 引起市場關(guān)注，提高品牌知名度美譽度 提高店內(nèi)人氣，拉動銷售 金車陳列 引起市場關(guān)注，提高知名度美譽度和經(jīng)銷商忠誠 金車出爐儀式 品牌知名度的提高 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金車巡展活動的 活動內(nèi)容 舉辦金車的出爐儀式，邀請各大媒體以及各界名流參加 實施 記者問答會：向到會者介紹金車的情況并接受記者提問 金車試乘：讓與會記者和貴賓試乘金車，體驗金車感受 廣州五羊總部 地點 金車出爐前的五羊輝煌展示：以錄象和圖片形式展示摩托車行業(yè)十五周年發(fā)展歷程以及五羊摩托的輝煌歷史 活動內(nèi)容 重點：五羊摩托的輝煌歷史、五羊金車出爐儀式及金車的意義 方式：軟文炒作 動態(tài)宣傳 金車出爐：金車披紅布開下生產(chǎn)線，在美女的陪伴下由貴司領(lǐng)導(dǎo)親自揭開紅布 2002年 5月 時間 A. 金車出爐儀式 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 至尊享受金車試乘：活動的最后一天，從到會者中抽取五名幸運者，免費試乘金車 摩托車試乘及優(yōu)惠購車：具有駕駛執(zhí)照的到會者只要填寫表格一張就可以免費試車， 活動期間購車實行一定優(yōu)惠 五大重點市場的重點城市 地點 香車美女金車展：舉辦金車展示，并邀請當?shù)匚璧笀F上臺進行辣歌勁舞表演 現(xiàn)場活動內(nèi)容 摩托車義診服務(wù)：在活動期間進行摩托車的免費維修服務(wù)，僅收零配件的成本價 2002年 7月 10月 時間 金車巡展活動的 活動內(nèi)容 B. 金車巡展及現(xiàn)場活動 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金車巡展活動的 活動內(nèi)容 C. 評選及展示 重點：金車競賽 方式：宣傳單 動態(tài) 宣傳 地點 廣西、湖
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