度勁酒產(chǎn)品策略與市場(chǎng)推廣方案-預(yù)覽頁
【正文】 別人送什么，我就送什么，不考慮是送給誰，到底其何好處，因此廣告一打禮品消費(fèi)就起來了。 ?但目前禮品消費(fèi)仍有較強(qiáng)的時(shí)尚性和流行性，中高檔酒難以形成主動(dòng)家庭購(gòu)買，品牌忠誠(chéng)度很低，很難培養(yǎng)忠誠(chéng)的購(gòu)買者。 ? 此類消費(fèi)群對(duì)身體較為關(guān)注，消費(fèi)層次也很高，其飲酒目的決非一醉方休，其內(nèi)心也渴望文明飲酒，不再過量飲酒。 ?勁酒在餐飲市場(chǎng)已經(jīng)形成了較大的知名度和影響力。 ?消費(fèi)者前期對(duì)勁酒的品牌認(rèn)知和產(chǎn)品認(rèn)知多來自小方勁，品牌形象和品牌附加值需要提升。 12 勁酒系列產(chǎn)品進(jìn)入高端餐飲的 SWOT分析 機(jī)會(huì) (0pportunities) ?消費(fèi)者飲酒的習(xí)慣和意識(shí)在發(fā)生改變，對(duì)保健的要求也日益強(qiáng)烈，但在此類餐飲尚無能夠滿足這類需要的產(chǎn)品。 ?部分消費(fèi)者在高端餐飲場(chǎng)所接受勁酒可能還需要一個(gè)過程。 關(guān)愛自己，善待朋友 口感較好，享受生活 滋陰補(bǔ)腎，免疫調(diào)節(jié)抗疲勞 傳統(tǒng)組方，現(xiàn)代科技 采用各種名貴中藥，精心釀制。 21 不同階段的市場(chǎng)投入策略 6%5%3%5%3%6%2%媒體廣告售點(diǎn)廣告陳列費(fèi)用進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用促銷費(fèi)用酒店促銷費(fèi)用銷售費(fèi)用總體投入 30% 22 38度勁酒的廣告表現(xiàn)策略 ?電視廣告片：現(xiàn)代生物醫(yī)學(xué)技術(shù)，新配方、新酒體、新批文 ?報(bào)紙硬廣告： 新品上市：新配方，新批文，主要藥材及基地介紹 ?報(bào)紙軟廣告：精選數(shù)篇，連續(xù)投放。 ?經(jīng)營(yíng)其他與勁酒互為補(bǔ)充的品牌 24 關(guān)于首批購(gòu)貨量的要求 ? 本新產(chǎn)品的上市對(duì)經(jīng)銷商第一次購(gòu)貨有要求； ? 原因 （ 1） 新產(chǎn)品的上市階段在該產(chǎn)品的生命周期中是最重要的，產(chǎn)品一旦上市，我們必須盡量提高產(chǎn)品覆蓋率，營(yíng)造產(chǎn)品隆重上市的氛圍，不可數(shù)十件帶給經(jīng)銷商，隨意很強(qiáng)。因此公司此 38度勁酒首批購(gòu)貨有最低量要求，并且對(duì)經(jīng)銷商的終端鋪市推廣也有一定要求和相關(guān)處置政策。 ?大型賣場(chǎng)的促銷費(fèi) 、 促銷管理費(fèi)由我公司和經(jīng)銷商各承擔(dān)50%；其他店慶費(fèi) 、 節(jié)日費(fèi)等由經(jīng)銷商承擔(dān) 。 ?本鋪貨政策僅針對(duì)經(jīng)銷商對(duì)中型酒樓的首次代銷鋪市經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；大中型商超相對(duì)穩(wěn)定公司不承擔(dān)鋪貨損失 ，大型餐飲場(chǎng)所因已支付進(jìn)場(chǎng)費(fèi) ， 公司不承擔(dān)鋪貨損失 。 ?產(chǎn)品進(jìn)場(chǎng)后 ， 勁牌有限公司將挑選部分生意火爆 、 影響力大的酒店招聘專職勁酒小姐進(jìn)行推介促銷 ， 向消費(fèi)者派發(fā)宣傳單頁或其他促銷紀(jì)念品 。 ?在 2023年 1月 30日前完成酒樓的第一輪鋪貨，達(dá)到一定有效目標(biāo)覆蓋率。對(duì)有效餐飲終端和中小型商超進(jìn)行第二輪鋪市，達(dá)到要求的終端覆蓋率。 ?在人流量大、影響面廣的酒店招聘專職勁酒小姐派發(fā)勁酒宣傳單頁，并進(jìn)行人員促銷推介。 ?在終端繼續(xù)加大認(rèn)知度宣傳，做好客情與服務(wù)，形成對(duì)勁酒品質(zhì)較好的口碑。 03:54:5903:54:5903:543/15/2023 3:54:59 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 15日星期三 上午 3時(shí) 54分 59秒 03:54: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 3時(shí) 54分 59秒 上午 3時(shí) 54分 03:54: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 03:54:5903:54:5903:54Wednesday, March 15, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 3時(shí) 54分 :54March 15, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 03:54:5903:54:5903:543/15/2023 3:54:59 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :54:5903:54:59March 15, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 3時(shí) 54分 59秒 上午 3時(shí) 54分 03:54: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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