金達(dá)利常州龍湖洪莊地塊策略提報(bào)地產(chǎn)策劃-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 區(qū)域重生 城市復(fù)興 龍城 的輝煌與 龍湖 的優(yōu)雅 將在這里激情碰撞，為城市復(fù)興續(xù)寫(xiě)傳奇 請(qǐng)繼續(xù)， 龍城的優(yōu)雅舞步 這塊土地承載著龍城和龍湖的共同期許， 她是龍湖的舞臺(tái)，將再次見(jiàn)證龍湖的優(yōu)雅舞步 她是常州的舞臺(tái)，一個(gè)繼續(xù) 2500年古城文明的舞臺(tái) 見(jiàn)證城市優(yōu)雅復(fù)興的窗口 主推案名 龍湖 〃 洪莊 案名釋義 以曾經(jīng)的 “ 洪莊 ” 驕傲，見(jiàn)證龍城再度 “ 起飛 ” 被美譽(yù)為東南名城、八邑名都，俊秀雅彥不絕如縷，東坡眷戀、乾隆大帝曾御趾親踏的常州，歷經(jīng) 2500年史海砥礪，運(yùn)河漕運(yùn)文明、近現(xiàn)代工業(yè)文明都曾給這座城市留下了深刻的人文印痕。 龍湖體系案名 龍湖 〃 滟瀾山 龍湖風(fēng)格主推廣告語(yǔ) 地中海的柔軟時(shí)光 廣告語(yǔ)釋義 ?地中海，明確傳達(dá)了項(xiàng)目的意大利、西班牙、托斯卡納三重建筑風(fēng)格，讓人聯(lián)想到陽(yáng)光明媚、悠然自得的生活情調(diào)； ?柔軟時(shí)光，“柔軟”比喻放松愜意、溫暖閑適的生活，這正是本案被花海、叢林縈繞的地中海人居能夠傳達(dá)給業(yè)主的居住感受； ?該廣告語(yǔ)修辭獨(dú)特，更容易形成記憶點(diǎn)，在基調(diào)上與“溪岸留香”所體現(xiàn)的優(yōu)雅生活相輔相成，也對(duì)這種生活方式的進(jìn)一步演繹。 ?本廣告語(yǔ)與“溪岸留香”的項(xiàng)目案名相互輝映，為人們營(yíng)造鳥(niǎo)語(yǔ)花香、溪水叮咚的唯美畫(huà)面，讀后使人能產(chǎn)生美好的向往和憧憬。 ? 場(chǎng)館包裝：文獻(xiàn)館包含 常州歷史、運(yùn)河文明、工業(yè)文明、洪莊機(jī)械廠、以及城市未來(lái)遠(yuǎn)景和生活方式幾大部分 ，通過(guò)照片、圖片、實(shí)物、模型以及多媒體等相結(jié)合的方式，整理，編纂，并一一呈現(xiàn)。 ? 系列活動(dòng)參考：老照片征集、老工業(yè)論壇、老工廠尋根、工業(yè)記憶故事征集等 二、渠道策略 戶外報(bào)廣化 網(wǎng)絡(luò)陣地化 短信精細(xì)化 客戶圈層化 戶外報(bào)廣化 ?所謂戶外報(bào)廣化，我們主要是從以下幾點(diǎn)為考慮的出發(fā)點(diǎn)： ?龍湖在常州已開(kāi)發(fā)了兩個(gè)項(xiàng)目，應(yīng)該有較多的媒體資源可以利用，可以考慮三盤(pán)聯(lián)動(dòng)，相互穿插利用； ?集中投放：在項(xiàng)目入市、開(kāi)盤(pán)等關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)前期，如報(bào)廣一夜間成形上市般的集中形象更新、投放，強(qiáng)化市場(chǎng)關(guān)注度和印象。 2. 特拍視頻：以情感溝通為訴求，將地塊歷史以故事片的形式拍攝出來(lái)。 客戶圈層化 ? 通過(guò)龍湖在常州操作原山和香醍漫步所積累的客戶基礎(chǔ)，以及充分利用龍湖在江浙滬一帶的客戶資源，以固定和變動(dòng)的形式對(duì)客戶進(jìn)行滲透。 ? 活動(dòng)形式：活動(dòng)體驗(yàn)化、家?；?，圈層為主，如庭院下午茶、游園尋寶、紅酒品鑒、拓展訓(xùn)練等 感謝聆聽(tīng)！ THANKS
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