19 洪達(dá)敏重慶市場整體上市推廣策略-預(yù)覽頁
【正文】 。 消費者在受過廣告大戰(zhàn)的洗禮后，消費日趨成熟； 市場競爭手段單一，廣告是維系品牌能否生存的基本條件 . 我的 MSN： 市場背景 ( 2 ) 洪達(dá)敏 國外品牌 重慶市場 本土知名品牌 中小品牌 新品牌 消費者信任度 分析： 洪達(dá)敏在重慶市場上市，首要的任務(wù)是建立起與當(dāng)?shù)厥袌鲋放葡喈?dāng)?shù)闹取? 我的 MSN： 市場背景 ( 5 ) 消費者認(rèn)知保健品品牌的途徑 5 52 01 053212110 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0電 視 廣 告報 紙 廣 告戶 外 廣 告終 端朋 友 / 家 人 介 紹醫(yī) 生 介 紹電 臺雜 志互 聯(lián) 網(wǎng)其 它數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)/2023/2 分析： 新產(chǎn)品上市的最佳途徑仍然要靠廣告打開市場。 3 31 81 51 281 04051 01 52 02 53 03 5功 效 價 格 服 用 方 便 口 味 包 裝 品 牌 其 它消費者的關(guān)注因素 數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu) /2023/2 我的 MSN： 競爭狀況分析 ( 1 ) 重慶保健品市場競爭架構(gòu) 抗疲勞 免疫調(diào)節(jié) 調(diào)節(jié)血脂 美容養(yǎng)顏 萬基 鷹牌 昂立 腦白金 三勒漿 太太 睡寶 大印象 豐韻丹 蜂王漿 東阿阿膠 朵而 其它 紅桃 K 洪達(dá)敏 我的 MSN： 競爭狀況分析 ( 2 ) ?市場細(xì)分雷同，導(dǎo)致某幾個功能區(qū)競爭異常激烈； ?市場競爭手段單一，廣告仍是確保其市場地位的最主要手段； ?終端爭奪激烈，但對終端陳列和促銷規(guī)劃不夠統(tǒng)一和規(guī)范； ?行業(yè)競爭層次低，廠家普遍不重視科研投入，致使產(chǎn)品的科技含量低；相對的，該行業(yè)的進(jìn)入門檻也低，品牌的更新率高； ?廣告?zhèn)鞑サ拿浇槭侄纹仉娨暫蛨蠹?，忽視對其它媒體的整合應(yīng)用； ?廣告宣傳注重功效和情感的宣傳，但往往有夸大的事情發(fā)生，使消費者難以對某個品牌產(chǎn)生持久信任。 他們不一定很時髦、前衛(wèi)，但他們一定注重品位，富有個性。 我的 MSN： 品牌定位 ( 1 ) 洪 達(dá) 敏 復(fù)合型抗疲勞保健品 不知疲倦、充滿壓力的現(xiàn)代人的能量隨身寶 對于使用洪達(dá)敏的人群來講，洪達(dá)敏能幫助他們方便而迅速消除體力，補充能量，不管他們面對何種境況和挑戰(zhàn)時，都能以十足的精神去應(yīng)對。 我的 MSN： 營銷策略 ( 1 ) 誠信營銷 用誠信來打動消費者，突破消費心理障礙，建立信任感； 用誠信來感動經(jīng)銷商，推動市場的擴張步伐，營造市場氣勢。 我的 MSN： 傳播策略 ( 3 ) 傳播調(diào)性： 理性、嚴(yán)謹(jǐn)、誠信 傳播策略： 用 名 人 創(chuàng) 造 品 牌 的 知 名 度 傳播主題： 用科技創(chuàng)造健康 支持點： ? 突破性的科研技術(shù)，將高麗參和蘆薈的精華完美結(jié)合； ? 多種有效成分的合理調(diào)配，使產(chǎn)品功能多樣化； ? 暢銷海外市場的功效保證。 我的 MSN： 廣告風(fēng)險防范機制 如何防范廣告風(fēng)險 ? 廣告代理商成立專項執(zhí)行小組，針對“洪達(dá)敏”品牌的上市推廣做到專人專職，確保工作效率和工作效果； ? 定期與客戶之間的執(zhí)行檢討會議，針對策略執(zhí)行情況和競爭對手情況，結(jié)合銷售目標(biāo)的完成進(jìn)度，及時調(diào)整； ? 專業(yè)工具保證市場信息的完整和及時傳達(dá)，便于客戶及代理公司全面掌控市場動態(tài)。 1. 簽訂全面代理協(xié)議，巴蜀廣告擁有獨家代理權(quán)； 2. 巴蜀廣告按協(xié)議規(guī)定，提供專業(yè)服務(wù)； 3. 收費方式按雙方議定價格收取。 :25:3720:25Mar2321Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 21, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :25:3720:25:37March 21, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 21日星期二 8時 25分 37秒 20:25:3721 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :25:3720:25Mar2321Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 21日星期二 下午 8時 25分 37秒 20:25: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自
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