【正文】 關(guān)系，還可以測(cè)定各順序位置之間的距離。 差距量表上并沒(méi)有一個(gè)真正的零點(diǎn)（真零） 。在這種情況下，我們可以說(shuō)差別是“等間隔的”。 ? 因此可以說(shuō) 160公斤的人的體重是 80公斤人的體重的兩倍。 量表實(shí)例 測(cè)量量表的類型 量表類型 描述性統(tǒng)計(jì) 推論性統(tǒng) 計(jì) 營(yíng)銷實(shí)例 類別量表 百分比、眾數(shù) 卡方檢驗(yàn) 商店類型、 性別 順序量表 百分位數(shù)、中位數(shù) 方差檢驗(yàn) 偏好排序、 市場(chǎng)地位 等距量表 全距、平均數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差 t檢驗(yàn)等 態(tài)度、指數(shù) 等比量表 幾何平均數(shù)、調(diào)和平均數(shù) 變異系數(shù)等 成本、銷售額 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) 李克特量表 比較量表 配對(duì)比較量表 等級(jí)順序量表 常量和量表 Q 分類量表 量表技術(shù) 連續(xù)評(píng)分量表 非比較量表 分項(xiàng)評(píng)分量表 語(yǔ)義差別量表 斯坦普爾量表 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) 比較和非比較量表 ? 比較量表（ parative scale）： 涉及對(duì)刺激物體的直接比較，數(shù)據(jù)具有定序的性質(zhì)。 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) 配對(duì)比較量表 ? 配對(duì)比較量表 ：給調(diào)查對(duì)象提供兩個(gè)或兩個(gè)以上的同類物體，并要求他們根據(jù)某些標(biāo)準(zhǔn)對(duì)這些物體進(jìn)行比較，所獲數(shù)據(jù)具有定序性質(zhì) 。 ? 回答說(shuō)明：請(qǐng)比較您對(duì)以下四種洗發(fā)水的品牌偏好，請(qǐng)分別將 1或 0填入表中的陰影空格內(nèi)， 1表示列品牌比行品牌更受您的歡迎， 0表示行品牌比列品牌更受您的歡迎。 ? 這種量表沒(méi)有設(shè)置選擇項(xiàng) ， 可以強(qiáng)化受訪者用一種現(xiàn)實(shí)的態(tài)度對(duì)被測(cè)量事物進(jìn)行評(píng)價(jià) ， 局限性是受訪者只給出了順序信息 ， 調(diào)研者無(wú)法了解各因素之間有多大的差距 。 ? 常量和量表可以避免次數(shù)繁多的配對(duì)比較。 被調(diào)查者 A商品 B商品 C商品 1 60 30 10 2 50 30 20 3 10 45 45 匯總 120 105 75 ?經(jīng)統(tǒng)計(jì)匯總 ， A商品的數(shù)值平均分配為 40（ 120247。所以 ， 固定總數(shù)量表常用于不同品牌產(chǎn)品的比較 ， 以調(diào)查消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好；也可用于對(duì)同一問(wèn)題的不同因素之間重要性的比較 。 Q分類法的實(shí)質(zhì)是按照對(duì)稱分布 (如正態(tài)分布 )的要求，對(duì)標(biāo)有不同的陳述卡片進(jìn)行分類，然后進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。 ? 制定一個(gè)奇數(shù)的同意量表，可以是 5分制或7分制。而大多數(shù)情況下，因?yàn)檎{(diào)研人員在事先或調(diào)研中對(duì)被調(diào)查者的經(jīng)濟(jì)能力、社會(huì)背景等都有所了解，因此，可以對(duì)每一類調(diào)查者聯(lián)系其背景資料進(jìn)行分析，以更好地了解這一類被調(diào)查者的特點(diǎn)和要求。――如教師給學(xué)生打平時(shí)成績(jī)。 回答者能夠非常快地找到最適合或較適合描述自己態(tài)度的答案 。 該量表由一組陳述組成，每一陳述有 ―非常同意 ‖、 ―同 意 ―、 ‖不一定 ―、 ‖不同意 ―、 ‖非常不同意 ―五種回答，分別記為 1， 2， 3， 4， 5，每個(gè)被調(diào)查者的態(tài)度總分就是對(duì)各道題的回答所的分?jǐn)?shù)的加總，這一總分可說(shuō) 明他的態(tài)度強(qiáng)弱或她在這一量表上的不同狀態(tài)。 ? （ 5）根據(jù)受測(cè)者的各個(gè)項(xiàng)目的分?jǐn)?shù)計(jì)算代數(shù)和，得到個(gè)人態(tài)度總得分，并依據(jù)總分多少將受測(cè)者劃分為高分組和低分組。埃杰頓 針對(duì)這樣的詞或概念設(shè)計(jì)出一系列雙向形容詞量表，請(qǐng)被測(cè)者根據(jù)對(duì)詞或概念的感受、理解，在量表上選定相應(yīng)的位置。它廣泛被應(yīng)用于品牌、產(chǎn)品和公司形象的研究。 ? 可以對(duì)語(yǔ)意差別量表中的不同項(xiàng)目根據(jù)受訪者的回答進(jìn)行打分。 ? 優(yōu)點(diǎn)： – 可以清楚有效地描繪形象。 斯坦普爾量表 ?這種量表與語(yǔ)義差別量表的不同處在于 ， 它僅僅使用了一個(gè)選項(xiàng) ， 向被訪者詢問(wèn)如何描述所研究的對(duì)象 。 品牌 排列 非常差 非常好 農(nóng)夫山泉 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 樂(lè)百氏 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 娃哈哈 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ? *用圈劃出你對(duì)以下幾句話的同意程度。 ? 評(píng)估信度的三種方法： – 重復(fù)測(cè)試信度（ testretest reliability） – 復(fù)本信度（ alternativeforms reliability） – 內(nèi)部一致性信度（ internal consistency reliability） 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) 重復(fù)測(cè)試信度 用同樣的量表，對(duì)同一組訪問(wèn)對(duì)象在盡可量相同的情況下，在不同的時(shí)間進(jìn)行兩次測(cè)量。存在問(wèn)題：首先，結(jié)果與時(shí)間間隔關(guān)系密切。第三，實(shí)施重復(fù)測(cè)量有時(shí)是不可能的，例如測(cè)量消費(fèi)者對(duì)某種新產(chǎn)品的反應(yīng)。最后，再測(cè)信度的相關(guān)系數(shù)可能會(huì)由于被測(cè)項(xiàng)目自身之間的相關(guān)而偏高。兩次測(cè)量結(jié)果間的相關(guān)性被用來(lái)評(píng)價(jià)量表的信度。從嚴(yán)格的意義上說(shuō)，兩個(gè)量表的測(cè)量項(xiàng)目應(yīng)具有相同的均值、方差和相關(guān)性，但即使這些條件都滿足了，還是有可能出現(xiàn)內(nèi)容不等價(jià)的情況。內(nèi)部一致信度強(qiáng)調(diào)的是組成量表的一組測(cè)量項(xiàng)目?jī)?nèi)部的一致性。量表的項(xiàng)目可按序號(hào)的奇、性分為兩半，也可以隨機(jī)地合。這些維度之間是比較獨(dú)立的，因此，在包含各個(gè)準(zhǔn)度的整個(gè)表內(nèi)部考察一致性是不適宜的。 不可靠 可靠不準(zhǔn)確 可靠又準(zhǔn)確 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) 本講小結(jié) ? 小結(jié) ? 思考題 。 01:27:3401:27:3401:274/2/2023 1:27:34 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 4月 2日星期日 上午 1時(shí) 27分 34秒 01:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 1時(shí) 27分 34秒 上午 1時(shí) 27分 01:27: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 01:27:3401:27:3401:27Sunday, April 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 4月 上午 1時(shí) 27分 :27April 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 01:27:3401:27:3401:274/2/2023 1:27:34 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :27:3401:27:34April 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 1時(shí) 27分 34秒 上午 1時(shí) 27分 01:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴