市場(chǎng)營(yíng)銷策劃管理系謝凌旭-市場(chǎng)營(yíng)銷策劃-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 運(yùn)會(huì)開(kāi)幕的日子逼近，各個(gè)贊助商新建或者整修的設(shè)施煥然一新，來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員和觀眾的熱情把奧運(yùn)會(huì)的推向高潮：共有 140個(gè)國(guó)家的 7960名運(yùn)動(dòng)員參會(huì)，規(guī)模超過(guò)了以往任何一屆，幾乎全世界收看到了奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播 ? 在奧運(yùn)會(huì)黃壯觀的閉幕式上，大師佩戴象征奧林匹克最高榮譽(yù)的金質(zhì)勛章，接受?chē)?guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇的贊譽(yù)。 （ 3） 美國(guó) —— 策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的體力行為。 營(yíng)銷策劃的要素 : （ 1）營(yíng)銷目標(biāo) （ 2）營(yíng)銷創(chuàng)意 （ 3）營(yíng)銷可行性 營(yíng)銷策劃與營(yíng)銷計(jì)劃的區(qū)別 營(yíng)銷策劃強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性、主動(dòng)性、針對(duì)性和可操作性，不拘泥于以往的經(jīng)驗(yàn)。 市場(chǎng)定位策劃的內(nèi)容： 尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 選擇目標(biāo)市場(chǎng)。企業(yè)用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一切設(shè)計(jì)采取一貫性和統(tǒng)一的視覺(jué)形象，并通過(guò)廣告以及其他媒體加以擴(kuò)散，有意識(shí)地造成個(gè)性化的視覺(jué)效果，以便更好地喚起公眾的注意，使企業(yè)的知名度不斷提高。 （二）產(chǎn)品策劃 產(chǎn)品策劃的含義：企業(yè)從產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、上市、銷售到報(bào)廢的全過(guò)程的活動(dòng)和方案，又稱商品企劃。 促銷策劃的內(nèi)容： 廣告策劃 公關(guān)策劃 SP 策劃 推銷策劃 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的理論指向 ? 二 .營(yíng)銷策劃的基本特點(diǎn) ? ? ? 3營(yíng)銷策劃是具有可操作性的事件科學(xué) 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的實(shí)務(wù)操作 ? 三、市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新策劃 （一）市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新策劃： 市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新策劃是指企業(yè)用新觀念、新技術(shù)、新方法對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)或目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)形象、顧客滿意度、產(chǎn)品品牌、價(jià)格、分銷和促銷與組織、管理等諸多方面的戰(zhàn)略與策略進(jìn)行重新設(shè)計(jì)、選擇、實(shí)施和評(píng)價(jià)，以提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，不斷提高的運(yùn)作過(guò)程與活動(dòng)。它的實(shí)質(zhì)是將產(chǎn)品的個(gè)性和價(jià)值轉(zhuǎn)化為一種觀念。 （四）整合營(yíng)銷策劃 整合營(yíng)銷策劃的含義：整合營(yíng)銷策劃的中心思想是通過(guò)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通滿足消費(fèi)者的價(jià)值取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種促銷手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)的促銷宣傳實(shí)現(xiàn)低成本與高強(qiáng)沖擊力的要求，形成促銷高潮。并以此寫(xiě)出調(diào)查報(bào)告，并在全班作報(bào)告。 :12:5217:12Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :12:5217:12:52March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 12分 52秒 17:12:5222 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :12:5217:12Mar2322Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 下午 5時(shí) 12分 52秒 17:12: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升
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