市場(chǎng)營銷策劃步驟ppt(企業(yè)培訓(xùn)課件)-預(yù)覽頁
【正文】 予以列舉，而是要單獨(dú)成一個(gè)系統(tǒng)，因此其遣詞造句等都要仔細(xì)斟酌，要起到一滴水見大海的效果。首先強(qiáng)調(diào) 90OOB的市場(chǎng)營銷不僅僅是公司的一個(gè)普通產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷 ，然后說明 90OOB營銷成敗對(duì)公司長遠(yuǎn)、近期利益和長城系列產(chǎn)品重要性，要求公司各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及各環(huán)節(jié)部門達(dá)成共識(shí)，高質(zhì)量完成任務(wù)。著重對(duì)與本次營銷活動(dòng)相關(guān)的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律、科技等。分析本企業(yè)主要競(jìng)爭者的有關(guān)情況，包括競(jìng)爭產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，競(jìng)爭產(chǎn)品營銷狀況，競(jìng)爭企業(yè)整體情況等。 ? (3)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析。對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的現(xiàn)行營銷狀況進(jìn)行具體分析，找出營銷中存在的具體問題點(diǎn)，并深人分析其原因。針對(duì)營銷中問題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)的分析，提出達(dá)到營銷目標(biāo)的具體行銷方案。 ? 用列表的方法標(biāo)出營銷費(fèi)用也是經(jīng)常被運(yùn)用的，其優(yōu)點(diǎn)是醒目易讀。 營銷策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 ——結(jié)束語 ? 結(jié)束語在整個(gè)策劃書中可有可無，它主要起到與前言的呼應(yīng)作用，使策劃書有一個(gè)圓滿的結(jié)束，不致使人感到太突然。 ? 附錄的另一種形式是提供原始資料，如消費(fèi)者問卷的樣本、座談會(huì)原始照片等圖像資料。 策劃書的寫作技巧 —— 尋找一定的理論依據(jù) ? 要提高策劃內(nèi)容的可信性并便閱讀者接受，就必須為策劃者的觀點(diǎn)尋找理論依據(jù)。 ? 需要指出，舉例以多舉成功的例子為宜，選擇一些國外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)與做法以印證自己的觀點(diǎn)是非常有效的。 ? 要注意的是，各種數(shù)字最好都有出處以證明其可靠性。 策劃書的寫作技巧 —— 正確合理利用版面安排 ? 策劃書視覺效果的優(yōu)劣在一定程度上影響著策劃效果的發(fā)揮。 ? 總之，通過版面安排可以使重點(diǎn)突出、層次分明、嚴(yán)謹(jǐn)而不失活潑。新產(chǎn)品一經(jīng)推出，購買人數(shù)就打破了美國的歷史記錄，顧客拼命搶購，在不到 1年的時(shí)間里，野馬汽車風(fēng)行整個(gè)美國，各地還紛紛成立野馬車會(huì)，甚至商店出售的墨鏡、鑰匙扣、帽子、玩具都貼上了野馬的標(biāo)志。這一念頭是在他對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了充分調(diào)查之后產(chǎn)生的。根據(jù)這一調(diào)查材料，雅科卡預(yù)見今后的 10年，整個(gè)汽車的銷售量將會(huì)大幅度增加，而銷售對(duì)象就是年輕人。車身要容易辨認(rèn) 。 二、策劃第二階段 :主題開發(fā) ? 這種車該取什么名字以吸引顧容呢 ?雅科卡委托沃爾德 策劃者認(rèn)為野馬就是野生的馬，不是馴養(yǎng)的馬，不會(huì)循規(guī)蹈矩，總要超越人的正常思維。沒錢買這些也不要緊，因?yàn)檫@款車已比一般經(jīng)濟(jì)型車多了圓背座椅、尼龍裝飾、車輪羊及地毯。公司負(fù)責(zé)人將他們分成若干小組帶進(jìn)汽車樣品陳列館，請(qǐng)他們發(fā)表感想。當(dāng)雅科卡宣布車價(jià)在 2500美元以下時(shí)，大家都驚呆了，之后又歡呼起來，紛紛說道 :我們要買這部車，我們把車停在我們自己的汽車道上，所有鄰居都會(huì)以為我們交了好運(yùn)。表面上看這是一次賽車活動(dòng)，實(shí)際上是一次告知性廣告宣傳。上述廣告宣傳是以提高產(chǎn)品的知名度為主，進(jìn)而為提高市場(chǎng)占有率打基礎(chǔ)。 ? 第四步，選擇最顯眼的停車場(chǎng)，豎起巨型的廣告牌，上面寫著 野馬欄 ，以引起消費(fèi)者的注意。 ? 這一系列鋪天蓋地、排山倒海的廣告活動(dòng)使野馬車風(fēng)行美國。研究院整合國內(nèi)外一流院校的學(xué)科優(yōu)勢(shì)、人才資源，為企業(yè)提供綜合性的總裁教育、管理層訓(xùn)練、企業(yè)咨詢和投融資服務(wù)，為企業(yè)尤其是成長型企業(yè)提供綜合管理服務(wù)的平臺(tái)。 特色課程 ? 博商管理科學(xué)研究院致力于為成長型企業(yè)提供整體解決方案，課程覆蓋企業(yè)全員。 17:11:2417:11:2417:113/22/2023 5:11:24 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 22日星期三 下午 5時(shí) 11分 24秒 17:11: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 5時(shí) 11分 24秒 下午 5時(shí) 11分 17:11: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 17:11:2417:11:2417:11Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 5時(shí) 11分 :11March 22, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 17:11:2417:11:2417:113/22/2023 5:11:24 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :11:2417:11:24March 22, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 5時(shí) 11分 24秒 下午 5時(shí) 11分 17:11: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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