市場營銷策劃步驟ppt(企業(yè)培訓(xùn)課件)-文庫吧在線文庫
【正文】 4P39。 ? 因此，凡是有助于閱讀者對策劃內(nèi)容理解、信任的資料都可以考慮列人附錄。 策劃書的寫作技巧 —— 適當(dāng)舉例 ? 這里的舉例是指通過正反兩方面的例子來證明自己的觀點。 ? 圖表的主要優(yōu)點在于有強烈的直觀效果，因此，用圖表進行比較分析、概括歸納、輔助說明等非常有效。 ? 如果一份策劃書中錯字、別字連續(xù)出現(xiàn)的話，閱讀者怎么可能對策劃者抱有好的印象呢 ? ? 因此，對打印好的策劃書要反復(fù)仔細檢查，不允許有任何差錯出現(xiàn)，對企業(yè)的名稱、專業(yè)術(shù)語等更應(yīng)仔細檢查。如不盡快推出一部新型車，公司將被競爭對手擊敗。要有行李箱 (便于外出旅行 )。 ? 在產(chǎn)品的設(shè)計上也體現(xiàn)主題 :集豪華與經(jīng)濟于一體。藍領(lǐng)夫婦看到樣車的豪華裝飾，認為開這部車代表地位和權(quán)勢，有些不敢問津。 ? 第二步，新型野馬車上市的前一天，根據(jù)媒體選擇計劃，讓幾乎全部有影響的報紙用整版篇幅刊登了野馬車廣告。 ? 第六步，向全國各地幾百萬福特汽車車主寄送廣告宣傳品。機構(gòu)已在中國十余個重點城市設(shè)立分支機構(gòu)、建立了中國商界極具影響力的博商同學(xué)會。 17:11:2417:11:2417:11Wednesday, March 22, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 17:11:2417:11:2417:113/22/2023 5:11:24 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 5時 11分 24秒 下午 5時 11分 17:11: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 5時 11分 :11March 22, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:11:2417:11:2417:11Wednesday, March 22, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 下午 5時 11分 24秒 17:11: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 5時 11分 :11March 22, 2023 1行動出成果，工作出財富。擁有的特色課程項目包括： ? 針對公司總裁開發(fā)的課程： 清華大學(xué)創(chuàng)新管理與成長模式總裁實戰(zhàn)班 ? 針對公司接班人和高層開發(fā)的課程： 新生代企業(yè)家創(chuàng)新管理高級研修班 ? 針對公司中層管理人員開發(fā)的課程（共 4大類）： 市場營銷管理 \人力資源管理 \財務(wù)管理 \生產(chǎn)運營管理 ? 針對公司基層儲備人才開展的課程： 團隊責(zé)任、感恩、執(zhí)行力特訓(xùn)營 ； ? 針對公司總裁、核心領(lǐng)導(dǎo)人員開展的在職教育學(xué)位班：與 赫斯萊茵大學(xué)合辦的管理學(xué)碩士學(xué)位班 \中國人民大學(xué) EMBA學(xué)位班 THANKS FOR WATCHING 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 1年之內(nèi)，銷售競達 418812輛，創(chuàng)下了福特公司的銷售記錄之冠。廣告內(nèi)容是一個渴望成為賽車手或噴氣式飛機駕駛員的年輕人正駕駛野馬在奔馳。 四、策劃第四階段 :推銷說服 ? 策劃成功與否，最終還是市場見真功，策劃人員為野馬的廣告推銷下了一番苦心。 三、策劃第三階段 :時空運籌 ? 新型車問世之前，福特公司選擇了底特律地區(qū) 52對夫婦，邀請他們到樣品陳列館。 ? 廣告策劃人認為，美國人對第二次世界大戰(zhàn)中的野馬式戰(zhàn)斗機的名字如雷貫耳，用 野馬 作為新型車的名字妙不可言，能顯示車的性能和速度，有廣闊天地任君闖的味道，最適合地道的美國人放蕩不羈的個性。 ? 根據(jù)這些信息，雅科卡頭腦中浮現(xiàn)出一個策劃輪廓 :福特公司要推出一部適應(yīng)饑餓市場的新產(chǎn)品，其特點是 :款式新、性能好、能戴 4人、車子不能大重 (最多 2500磅 )、價錢便宜 (賣價不能超過 2500美元 )。 ? 為什么野馬汽車如此受人歡迎 ?這不得不歸功于美國實業(yè)界巨子雅科卡的出色策劃。版面安排包括打印的字體、字號大小、字與字的空隙、行與行的間隔、黑體字的采用以及插圖和顏色等。 ? 報告書的內(nèi)容不能留下查無憑據(jù)的漏洞，任何一個論點最好都有依據(jù)，而數(shù)字就是最好的依據(jù)。 第三節(jié) 策劃書的寫作技巧 ? 營銷策劃書和一般的報告文章有所不同，它對 可信性 和 可操作性 以及說服力的要求特別高，因此，運用寫作技巧提高上述兩個 168。 ? 進度表應(yīng)盡量簡化，在一張紙上擬出。根據(jù)前面提出的問題，分析企業(yè)及產(chǎn)品在市場中的機會點，為營銷方案 ? 的出臺做準備。對產(chǎn)品消費對象的年齡、性別、職業(yè)、消費習(xí)慣、文化層次等進行分析。 ? (2)市場狀況分析。 營銷策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 ——概要提示 ? 閱讀者應(yīng)能夠通過概要提示大致理解策劃內(nèi)容的要點。 營銷策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 ——前言 ? 前言或序言是策劃書正式內(nèi)容前的情況說明部分，內(nèi)容應(yīng)簡明扼要，最多不要超過500字，讓人一目
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