市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用案例--f分公司a市促銷效果研究方案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 裝純水的市場(chǎng)調(diào)查。但面對(duì)近兩年來該市先後出現(xiàn)的三十多家 同類 企業(yè)的激烈 競(jìng)爭(zhēng) ，中美公司應(yīng)採(cǎi)取什麼樣的營(yíng)銷策略，才能立於不敗之地；此外，公司計(jì)劃 1998年增加 ，目前的 市場(chǎng)容量 到底是多少，還有多大的 潛量 ；公司目前的 優(yōu)勢(shì) 、 劣勢(shì)和存在的主要問題是什麼等等，都需要透過認(rèn)真、客觀和科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研，為公司領(lǐng)導(dǎo)層作出正確的決策，提供必不可少的參考依據(jù)。深層訪談於 5月 1315日實(shí)施，訪問了該公司的 6個(gè)單位用戶和 4個(gè)家庭用戶。共計(jì)調(diào)查了 800位居民。由於 經(jīng)費(fèi) 方面的限制，單位樣本的樣本量按量化研究的要求是不夠的，但是 SSI在估計(jì)母體時(shí)充分地利用了二手資料等相關(guān)的資訊，因此仍然得到了相當(dāng)合理的結(jié)果。 152 F分公司 A市促銷效果研究方案 一 . 調(diào)查與研究目的 F公司是世界馳名的跨國(guó)公司，其專門經(jīng)營(yíng) X類產(chǎn)品的 F分公司自三年前在 A市成立以來，為實(shí)現(xiàn)其 “於三年後成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心目中最佳的名牌 ”這一使命及任務(wù)，制定了一系列的 宣傳策略 及推出了一整套的 促銷活動(dòng) 。 從 X類產(chǎn)品行業(yè)研究會(huì)等相關(guān)機(jī)構(gòu)中找 23位專家進(jìn)行深層訪談和諮詢。167。選取大致具有相同性質(zhì)、類型、規(guī)模和經(jīng)營(yíng)條件的三個(gè) (或最好是六個(gè) )銷售 F分公司 X類產(chǎn)品的商場(chǎng)，隨機(jī)地將其分成三組，分別稱為： A組 (控制組 ), B組 (處置 1組 ), C組 (處置 2組 )隨機(jī)化實(shí)驗(yàn)：分別在某個(gè)周末的三天之中 (星期五至星期日 )，不進(jìn)行任何促銷活動(dòng)，測(cè)定三組每個(gè)商場(chǎng)各種重點(diǎn) F分公司 X類產(chǎn)品的每日銷售量，然後在下個(gè)周末的三天之中，對(duì) B組和 C組分別採(cǎi)用 不同形式 的促銷活動(dòng)， A組仍然按 正常 情況銷售。比較問卷的前後部分，採(cǎi)用一定的統(tǒng)計(jì)方法，就可以得出我們所需的資訊。 如此不一致的現(xiàn)象已讓觀眾不知道到底應(yīng)該相信誰(shuí)？不知道應(yīng)不應(yīng)該相信這些收視率的遊戲？甚至已對(duì)這些收視率的數(shù)字失去了信心。目的－ 提升 國(guó)內(nèi)收視率調(diào)查作業(yè)的 品質(zhì) 鑑於現(xiàn)今市場(chǎng)上收視率的亂象，為重拾民眾對(duì)收視率調(diào)查的信心，本研究即是站在監(jiān)督者的立場(chǎng)，審視當(dāng)前市場(chǎng)上所作的收視率調(diào)查狀況，並深入探析各公司 (以潤(rùn)利及 SRT為主 )所進(jìn)行的收視率調(diào)查，及以專業(yè)的角度評(píng)判各項(xiàng)收視率調(diào)查的優(yōu)劣?！救秉c(diǎn)】收視率調(diào)查以人為電話訪問方式， 誤差 可能會(huì)很大，並不理想。因?yàn)?15分鐘內(nèi)的 轉(zhuǎn)臺(tái)
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1