市場調查的應用案例--f分公司a市促銷效果研究方案-文庫吧在線文庫
【正文】 探索性的調研 行業(yè)專家諮詢 ：瞭解 X類產品的發(fā)展環(huán)境、市場現(xiàn)狀和發(fā)展預測167。採用家庭樣本 800戶對 ○○市的家庭純水市場進行估計時，絕對 誤差 不超過％；採用單位樣本 150戶對 ○○市的單位純水市場進行估計時，絕對誤差不超過 8％ (信心水準 為 95％ )。調研方法是 質化 研究 (二手資料研究、深層訪談 )和 量化 研究 (大樣本隨機抽樣調查)相結合。調查的基本問題是：確定 ○○市居民 (和單位 )對大瓶裝純水的消費 需求 、消費 行為 和消費 意向 。 料處理和製圖採用的是 SPSS和 EXCELL軟體。 以此研究結果作為制定近期、中期和遠期促銷戰(zhàn)略與策略的參考，以及詳定促銷活動 方式 和策劃促銷活動 內容 的科學依據(jù)，使今後的促銷活動能根據(jù)各種 不同層次 、 不同需求 的消費者的特徵，在不同階段 有計劃有目標地進行，以達到最佳經濟效益，並且提升 X類產品的 市場佔有率 。具體的方法為入戶面訪： 採用分層多級不等機率隨機抽樣，在 A市市區(qū)抽取 40個街道 120個里 (或 60個里 , 視費用的多少而定 )，每個里按系統(tǒng)抽樣法抽取 10戶家庭；在抽中的樣本戶內調查對 X類產品比較瞭解的一位家庭成員，共計面訪 1,200戶 1,200個人，這個方案可保證在 95%的信心水準 下，估計量的最大絕對 誤差不超過 3% (或面訪 600戶 600個人，這個方案可保證在 95%的信心水準下，估計量的最大絕對誤差不超過 4%)。 157 臺灣地區(qū)電視收視率調查監(jiān)督(Auditing)之研究計劃書近來我們常在報紙與電視上聽聞哪個節(jié)目的收視第一？哪個電視節(jié)目收視領先？哪個新聞節(jié)目為觀眾最愛？或者是哪一個綜藝節(jié)目為東方不?。窟@些收視冠軍的節(jié)目依據(jù)的就是各家調查公司所作的常態(tài)性收視率調查的數(shù)據(jù)。二 . 研究重點 電話訪問 (以潤利調查公司為例 )【優(yōu)點】受訪者合作態(tài)度很好，配合度很高。每十五分鐘只能訪問到約 130戶樣本，抽樣誤差高達 %。潤利目前只用 15條電話線進行訪問。 一 . 研究目的 背景 目前臺灣地區(qū)電視生態(tài)有三大特性： 電視普及率急速成長，從 1991年的 15%到1995年底已達 70%以上，迄今已超過 75%，尤其在都會區(qū)甚至達 80%以上； 超量，有線電視系統(tǒng)業(yè)者所提供的頻道數(shù)目皆維持在七、八十個頻道
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