南方分公司微貨市場調(diào)查報告-修改-文庫吧在線文庫
【正文】 南方分公司區(qū)域是傳統(tǒng)微貨市場保有量較大的區(qū)域，市場保有量預(yù)計在198635輛左右，保有量較大的區(qū)域是廣東、四川、云南、福建區(qū)域。長安老款微貨軸距2000mm，單排貨箱長度在2200mm左右，目前改產(chǎn)品配462汽油動力的平均售價在22500元左右，該產(chǎn)品目前銷量逐漸下滑；長安星卡是目前長安主推的產(chǎn)品，該車型加長了軸距至2500mm，單排貨箱長度達2300mm，采用長安之星的車身，車身帶“鼻子”，增加了安全性，并有單排、排半、雙排車型，長安星卡單排目前配465動力的產(chǎn)品平均售價在28000元左右；另外長安推出了金豹系列，采用465汽油發(fā)動機，軸距加長到2850mm，單排貨箱長度加長到2600mm，寬度加寬到1560mm，與時代的微卡ZB2300基本相同，該車型目前的平均售價在3200元左右，目前只有單排。從五菱的產(chǎn)品趨勢看，也呈現(xiàn)向大動力、長貨箱、款車身發(fā)展的趨勢。另外，黑豹除了380微卡銷售較好的車型外，黑豹480動力小卡系列銷售也較好，配置參數(shù)如下：品牌型號車身單/雙排軸距貨箱尺寸輪胎發(fā)動機功率整備質(zhì)量載質(zhì)量終端平均售價黑豹小卡SM10231395單23002770*1445*330480QB30kw126086023000 SM1023PL1396排半25002665*1495*330131586023800 SM1023WL1397雙25002275*1495*330136566524800 該檔產(chǎn)品與時代的小卡之星II系列目標市場重合，主要定位于傳統(tǒng)的農(nóng)用車市場。4）、用戶家庭年收入調(diào)查： ，％，％，～％，其它收入比重較小。5）、微貨用戶對車輛的滿意度評價： 有53％的用戶對微貨總體滿意，37％的用戶對微貨比較滿意，只有10％的用戶對微貨表示不滿意。從市場上目前的反饋情況看，小卡之星I主要存在的問題是無廂貨公告，另外，價格偏高，產(chǎn)品質(zhì)量尚存在一定的問題。三、時代對應(yīng)微貨市場新產(chǎn)品開發(fā)建議：從微貨總體市場的發(fā)展趨勢看，大貨箱、柴油化有一定的發(fā)展趨勢，從目前黑豹的主銷產(chǎn)品看，依然是380動力的微卡系列，建議時代在推廣小卡之星I系列產(chǎn)品的同時，開發(fā)480后單胎微卡系列產(chǎn)品，滿足380動力向480動力升級的需求。時代公告改進建議：小卡之星由于無廂貨公告，對時代小卡之星的進一步推廣不利，從目前市場反饋的情況看，廂貨公告至少可以影響50％的銷量，小卡之星公告改進建議如下：產(chǎn)品線貨箱類型車身形式軸距發(fā)動機輪胎貨箱尺寸公告改進建議（要求）建議類別建議公告主型號總質(zhì)量載質(zhì)量駕駛室乘坐人數(shù)備注小卡之星I2200/2400廂車單排2200LL380B2420*14*0*1600申報正標公告501814804002 雙排24001710*1470*1600501814804002+2產(chǎn)品質(zhì)量改進建議：小卡之星目前的產(chǎn)品精細化程度較低，質(zhì)量水平不高，建議在裝調(diào)過程中進行改進。微貨用戶的未來購車趨勢分析：通過對用戶的訪談?wù){(diào)查，34％的微貨用戶愿意繼續(xù)購買微貨，33％的用戶車輛出手后愿意購買柴油微卡，購買輕卡的占9％，購買其它車型的比重占5％，不想買車、轉(zhuǎn)行的占19％。2）、車輛一般載貨情況： 微貨一般載貨量在300～1000kg左右，其中700～1000kg比例最高，達到32％，主要以單排車為主；其次是300～500kg載貨量，比重占25%左右，主要以雙排為主。三、微貨的消費者群體特征調(diào)查結(jié)果：微貨消費者群體構(gòu)成： 微貨的消費者結(jié)構(gòu)構(gòu)成中，個體用戶比例最高，占68％，其次是個體小工商戶，占28％，單位購車比例較小，進占4％。柳微的市場保有量也較大，維修、配件共贏也比較方便。長安微貨的主要優(yōu)點是產(chǎn)品價格相對較低，產(chǎn)品性價
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