市場調查的應用案例--f分公司a市促銷效果研究方案-免費閱讀
【正文】 因為 15分鐘內的 轉臺率很高 。目的－ 提升 國內收視率調查作業(yè)的 品質 鑑於現(xiàn)今市場上收視率的亂象，為重拾民眾對收視率調查的信心，本研究即是站在監(jiān)督者的立場，審視當前市場上所作的收視率調查狀況，並深入探析各公司 (以潤利及 SRT為主 )所進行的收視率調查，及以專業(yè)的角度評判各項收視率調查的優(yōu)劣。比較問卷的前後部分，採用一定的統(tǒng)計方法，就可以得出我們所需的資訊。167。 152 F分公司 A市促銷效果研究方案 一 . 調查與研究目的 F公司是世界馳名的跨國公司，其專門經(jīng)營 X類產(chǎn)品的 F分公司自三年前在 A市成立以來，為實現(xiàn)其 “於三年後成為國內消費者心目中最佳的名牌 ”這一使命及任務，制定了一系列的 宣傳策略 及推出了一整套的 促銷活動 。共計調查了 800位居民。但面對近兩年來該市先後出現(xiàn)的三十多家 同類 企業(yè)的激烈 競爭 ，中美公司應採取什麼樣的營銷策略，才能立於不敗之地；此外，公司計劃 1998年增加 ，目前的 市場容量 到底是多少，還有多大的 潛量 ；公司目前的 優(yōu)勢 、 劣勢和存在的主要問題是什麼等等，都需要透過認真、客觀和科學的市場調研，為公司領導層作出正確的決策，提供必不可少的參考依據(jù)。大樣本隨機抽樣調查於 5月 29日－ 6月 8日實施。 SSI提交給中美公司的調查分析結果包括以下部分：○○市大瓶裝純水的市場概況用戶對純水公司的 滿意度 ○○市主要純水公司的企業(yè)形象居民對大瓶裝純水的消費 行為 和消費 觀念 分析 關於中美純水有限公司的進一步分析 結論與建議 共有 7條 為了幫助中美公司的決策層方便地儘快地掌握調查結果的主要內容， SSI除了提交調查報告和統(tǒng)計表格外，還提供了能一目了然的三份資料： 報告摘要 問題與答案 統(tǒng)計圖 中美公司的最高領導決策層及其資深營銷顧問認真地研究了調查的結果、以及SSI的分析意見和建議，第一次比較全面地、客觀地掌握了 ○○市純水市場的全貌、找出了公司在此競爭市場中的位置和優(yōu)劣勢、並對市場潛力和行業(yè)發(fā)展動態(tài)、對公司的各項管理措施是否發(fā)揮效率有了更深刻的認識。 經(jīng)銷商訪談 ：瞭解 X類產(chǎn)品的銷售情況、各種促銷活動的短期效果和長期滯後效果167。再測定這三天內每個商場各種重點 F分公司 X類產(chǎn)品的每日銷售量，透過比較分析和統(tǒng)計檢驗，就可以對 B、
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