市場營銷第六講綠色營銷-預(yù)覽頁
【正文】 分密切的關(guān)系。 資源的有限性和人口增長之間的矛盾是客觀存在。 綠色革命與綠色運動是綠色營銷的前奏，而綠色營銷則是綠色革命和綠色運動的自然延伸，也是其組成部分。 綠色營銷體現(xiàn)著一種全新的營銷理念。 二、全球生態(tài)環(huán)境的惡化 （一）環(huán)境問題 《寂靜的春天》是美國女作家雷切兒 卡遜， 1907年 5月 27日生于匹茲堡附近的泉溪鎮(zhèn)，1932年獲約翰 1964年 4月 14日因患癌癥病逝。1930年 12月 1日到 5日的幾天里，河谷上空出現(xiàn)了很強的逆溫層，致使 13個大煙囪排出的煙塵無法擴散，大量有害氣體積累在近地大氣層，對人體造成嚴(yán)重傷害。該市 250萬輛汽車每天燃燒掉 1100噸汽油。 美國多諾拉事件 ? 1948年 10月下旬，美國的賓夕法尼亞州多諾拉城有許多大型煉鐵廠、煉鋅廠和硫酸廠。 1952年 12月那一次， 5天內(nèi)就有 4000人死亡。 水俁病事件 ? 日本熊本縣水俁鎮(zhèn)一家氮肥公司排放的廢水中含有汞，這些廢水排入海灣后經(jīng)過某些生物的轉(zhuǎn)化，形成甲基汞。沒有幾年，水俁地區(qū)連貓的蹤影都不見了。 骨痛病事件 ? 鎘是人體不需要的元素。 日本米糠油事件 ? 1968年，先是幾十萬只雞吃了有毒飼料后死亡。這次事件曾使整個西日本陷入恐慌中 。 切爾諾貝利核泄漏事件 ? 1986年 4月 26日，位于烏克蘭基輔市郊的切爾諾貝利核電站，由于管理不善和操作失誤， 4號反應(yīng)堆爆炸起火，致使大量放射性物質(zhì)泄漏。基輔市和基輔州的中小學(xué)生全被疏散到海濱，核電站周圍的莊稼全被掩埋，少收 2023萬噸糧食，距電站 7公里內(nèi)的樹木全部死亡，此后半個世紀(jì)內(nèi)， 10公里內(nèi)不能耕作放牧， 100公里內(nèi)不能生產(chǎn)牛奶 …… 這次核污染飄塵給鄰國也帶來嚴(yán)重災(zāi)難。有毒物沉積在河底，將使萊茵河因此而“死亡” 20年。 管理體制的壓力。 綠色市場 是一個與現(xiàn)代市場經(jīng)濟相聯(lián)系，由各種綠色市場要素組成的，體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展特征和要求的，綠色商品交換所反映的經(jīng)濟關(guān)系和經(jīng)濟活動現(xiàn)象的有機體以整體。 綠色市場是由各種綠色要素組成的有機統(tǒng)一整體。 綠色營銷對企業(yè)來說，同時也是一個市場機會，新的經(jīng)濟增長點。 主觀原因： 消費主體可持續(xù)發(fā)展理念的確立；總體消費水平上升，生活質(zhì)量不斷提高；綠色需要，不僅是最基本、最重要的生存需要，也是很重要的享受需要和發(fā)展需要。 綠色消費的特征 消費主體具有綠色消費意識 綠色消費既要滿足消費者自身的需要，又要有利于滿足子孫后代的需要 綠色營銷的對象是綠色產(chǎn)品和綠色服務(wù) 綠色營銷體現(xiàn)了人與自然、人與社會的和諧關(guān)系 綠色消費過程和方式體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的要求 三、綠色消費模式 綠色消費模式 是綠色消費內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和方式的總稱，是一種理性的消費方式。 建立綠色消費模式，必須建立新的消費觀念 — 適度消費 。 （二）綠色 產(chǎn)品的整體概念 核心產(chǎn)品 ： 保護環(huán)境、節(jié)約資源、滿足人們的綠色需求 形式產(chǎn)品 （ 1）綠色質(zhì)量 （ 2）綠色材料 （ 3）綠色包裝 （ 4）綠色功能 （ 5）綠色標(biāo)志 （ 6）綠色標(biāo)準(zhǔn) （ 7）綠色名牌 延伸產(chǎn)品 （ 1）廢品回收 （ 2）再循環(huán) （ 3）無害處理 （ 4）多次使用 （ 5）綠色服務(wù) （三） 綠色包裝 （ 1）適度包裝 （ 2）無害包裝 (3)再使用包裝 （ 4）循環(huán)包裝 （四） 綠色標(biāo)志 （ 1）宏觀：認(rèn)證制度（國際和國內(nèi)）、 管理體制 （ 2）微觀：類似品牌和商標(biāo) 二、綠色產(chǎn)品的價格策略 (一）綠色產(chǎn)品價格形成的理論依據(jù) 自然資源價值的有關(guān)經(jīng)濟理論 自然資源無價值，還是有價值？ 確定自然資源價格的理論方法 (1)影子價格：以線性規(guī)劃為計算方法的價格。 18:12:1618:12:1618:123/17/2023 6:12:16 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 17日星期五 下午 6時 12分 16秒 18:12: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 6時 12分 16秒 下午 6時 12分 18:12: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 18:12:1618:12:1618:12Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 6時 12分 :12March 17, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 18:12:1618:12:1618:123/17/2023 6:12:16 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :12:1618:12:16March 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 6時 12分 16秒 下午 6時 12分 18:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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