品牌策略的運(yùn)用教材-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 年之后，王老吉涼茶分成了兩支：一支被收歸國(guó)有，后更名為“羊城藥業(yè)”，隸屬于廣藥集團(tuán)。在動(dòng)蕩的社會(huì)中幾經(jīng)周折依然維持著經(jīng)營(yíng)。以合同的形式確定。 ? 尊敬的各位代表、委員 ,你們或許認(rèn)為 ,這樣一件商業(yè)糾紛 ,應(yīng)該在法庭上尋求公正的解決方案。 品牌 名牌 商 標(biāo) 2 3 4 馳 名商 標(biāo) 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中產(chǎn)生、得到目標(biāo)顧客認(rèn)可、具有較高知名度和美譽(yù)度、超群的市場(chǎng)表現(xiàn)以及具有較高無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的品牌 。如海爾、紅雙喜 199 TCL等。當(dāng)商標(biāo)使用時(shí)，要用“ R”或“注”明示，意指注冊(cè)商標(biāo)。 ?（ 3）等級(jí)品牌，將商品劃分不同等級(jí)分別使用各自的品牌?；ゲ幌嗤钠放聘髯源碇煌男? 式，不同質(zhì)量，不同服務(wù)的產(chǎn)品，可為消費(fèi)者或用戶購(gòu)買、使用提供借鑒。 品牌的作用 三、品牌的作用 (5) 品牌 ——賣得更貴 +賣得更多，驅(qū)勱生意 即“生意導(dǎo)向的品牌管理”。 品牌的作用 三、品牌的作用 ?品牌注冊(cè)的作用： 2023世界十大品牌 2023中國(guó)十大品牌 高端品牌如何建立 ? 一是因技術(shù)先進(jìn)、或占有知識(shí)產(chǎn)權(quán)而成為高端品牌：如寶馬汽車、 INTEL芯片、輝瑞制藥等。 四、品牌策略 (一 ) 品牌歸屬策略 (二 ) 品牌數(shù)量策略 (三 ) 品牌延伸策略 (一 ) 品牌歸屬策略 1. 生產(chǎn)者品牌 企業(yè)使用屬于自己的品牌。 3. 交叉品牌 企業(yè)對(duì)部分產(chǎn)品使用自己的品牌，而對(duì)另一部分產(chǎn)品使用中間商品牌。 2. 多品牌策略 企業(yè)根據(jù)各目標(biāo)市場(chǎng)的不同利益分別使用不同品牌的營(yíng)銷策略。 可口可樂(lè)公司的品牌（汽水類） 四、品牌策略 可口可樂(lè)公司的品牌 四、品牌策略 (三 ) 品牌延伸策略 將原有品牌名稱使用到一個(gè)新類別的產(chǎn)品或服務(wù)上，以期望減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化的品牌策略。 （ 2）橫向延伸 品牌橫向延伸是將原來(lái)的品牌延伸到與原來(lái)產(chǎn)品不相關(guān)的領(lǐng)域，即品牌在行業(yè)間的延伸。
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