《喜之郎》品牌策略方案-預(yù)覽頁
【正文】 心理利益 品牌個(gè)性 親密 陽光 /朝氣 風(fēng)趣 三、喜之郎在未來如何進(jìn)一步擴(kuò)大銷量 (一 ) 未來的業(yè)務(wù)來源 (二 ) 未來擴(kuò)展業(yè)務(wù)的兩大要點(diǎn) (一 ) 未來的業(yè)務(wù)來源 未來的業(yè)務(wù)來源 喜之郎現(xiàn)有果凍品種 喜之郎 其它果凍品種 (1) 擴(kuò)大果凍占有率， 加強(qiáng)喜之郎的果凍領(lǐng)導(dǎo)者地位 其它 零食 (2) 讓果凍成為最好的零食， 讓喜之郎成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者 (二 )未來擴(kuò)展業(yè)務(wù)的兩大要點(diǎn) 1) 調(diào)整產(chǎn)品線 ，擴(kuò)大果凍占有率， 加強(qiáng)喜之郎的果凍領(lǐng)導(dǎo)者地位 2) 調(diào)整品牌平臺(tái) ，讓果凍成為最 好的零食，讓喜之郎成為零食 的領(lǐng)導(dǎo)者 (這是下階段的重點(diǎn) ) 擴(kuò)展業(yè)務(wù)的要點(diǎn)之一 調(diào)整產(chǎn)品線，擴(kuò)大果凍占有率， 加強(qiáng)喜之郎的果凍領(lǐng)導(dǎo)者地位 過去，喜之郎在不斷擴(kuò)展產(chǎn)品品種 的過程中成為了果凍行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者 水果凍 水果凍 +AD鈣果凍 水果凍 +AD鈣果凍 +山楂果凍 水果凍 +AD鈣果凍 +山楂果凍 +乳酸鈣果肉果凍 +果肉果凍 水果凍 +AD鈣果凍 +山楂果凍 +乳酸鈣果肉果凍 今后，要擴(kuò)大果凍占有率， 就需要繼續(xù)增加喜之郎產(chǎn)品品種 喜之郎作為果凍的代表，應(yīng)該覆蓋所有的果凍產(chǎn)品品種 (同時(shí)，覆蓋所有的使用場合和人群 )。 特別是，在消費(fèi)者眼中，果凍有哪幾種。 ?所以，電揚(yáng)建議今后應(yīng)以 消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)來劃分果凍 品種。 喜之郎必需滿足與這些場合相對應(yīng)的心理需求 自我消費(fèi) 一個(gè)人在家看電視、 無聊時(shí)常吃果凍 感覺 很放松 對自由感的追求 分享 朋友一起上街、聚會(huì) 時(shí)大家一起吃果凍 感情互動(dòng)帶來 愉悅和諧的感覺 對友誼的追求 參考資料：《喜之郎消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》 喜慶 助興 歡樂 小結(jié)：針對零食的消費(fèi)動(dòng)機(jī)及三大使用場合， 喜之郎品牌意義必須做出相應(yīng)的調(diào)整 1) 品牌價(jià)值：品牌意義不能局限于分享，但在個(gè)性上可 保留“親密”； 2) 品牌調(diào)性：發(fā)展適合自我消費(fèi)場合的品牌調(diào)性 “自由” (無拘束 ) 四、喜之郎未來的品牌平臺(tái) 這個(gè)平臺(tái)必需支持品牌成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者，幫助擴(kuò)大果凍的市場 喜之郎未來的品牌價(jià)值平臺(tái) 快樂 /分享 美味 爽口 產(chǎn)品屬性 心理利益 1)保留零食的最主 要消費(fèi)動(dòng)機(jī)： “快樂” 2)堅(jiān)持果凍的特色 “美味”、“爽滑” 3)去掉“分享”這個(gè) 字眼，突破“分享” 的局限，擴(kuò)大到 個(gè)人消費(fèi)市場 快樂 美味 爽口 喜之郎現(xiàn)有品牌價(jià)值平臺(tái) 喜之郎未來品牌價(jià)值平臺(tái) 喜之郎品牌個(gè)性的調(diào)整 親密 ?適用于朋友、家人分 享這一典型使用場合 自由 (無拘束 ) ?心理利益上明確 符合個(gè)人使用場合 熱情 ?由行為的動(dòng)感發(fā)展 為一種態(tài)度上的感 染力 ?符合節(jié)慶、喜慶等 場合 所以，喜之郎將來的品牌性格是： 熱情的 、 自由的 (無拘束 ) 、 親密的 將來個(gè)性 過去個(gè)性 溫馨 健康 活潑 親密 陽光 /朝氣 風(fēng)趣 擴(kuò)大適用人群 將性格視覺化 成人化過程 五、喜之郎品牌意念 業(yè)務(wù)機(jī)會(huì) 把果凍介紹給更多的人群，讓更多的人喜歡果凍。 目標(biāo)洞察 : “每一個(gè)人都需要快樂” “傳播快樂” 品牌信念： 喜之郎相信， 果凍能為每一個(gè)人帶來快樂 。 , March 5, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :35:0112:35:01March 5, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 下午 12時(shí) 35分 1秒 下午 12時(shí) 35分 12:35: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 12:35:0112:35:0112:35Sunday, March 5, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 5日星期日 12時(shí) 35分 1秒 12:35:015 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :35:0112:35Mar235Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 5日星期日 下午 12時(shí) 35分 1秒 12:35: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我
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