品牌策略與廣告計(jì)劃-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 迎，同時(shí)又開(kāi)始贏得這樣一群人的青睞：現(xiàn)代型企業(yè)中的普通白領(lǐng)，受過(guò)高等教育，收入穩(wěn)定而可觀，對(duì)電腦、網(wǎng)絡(luò)等事物了如指掌。 – 在二級(jí)市場(chǎng)配合專賣店推行進(jìn)程，提升品牌知名度和品牌檔次，爭(zhēng)取當(dāng)?shù)氐男姓聵I(yè)單位職員、個(gè)體戶和私營(yíng)企業(yè)主等消費(fèi)群體。在中央臺(tái)投 放任達(dá)華演出的 5”標(biāo)版廣告打開(kāi)知名度，塑造大品牌 和時(shí)尚形象。 “ 溢彩工程 ” 正是 “ 琢玉工程 ” 的延續(xù)，一方面意味著九牧王經(jīng)過(guò)琢玉工程后，開(kāi)始綻放光芒，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值；另一方面則指九牧王未來(lái)的目標(biāo) —— 使自己進(jìn)一步流光溢彩，是對(duì)自己的鞭策。 “溢彩工程 ”的實(shí)施 ， 也是九牧王繼續(xù)回報(bào)消費(fèi)者 ， 分享絢麗光彩、 一起出彩的重大舉措 。 ? 媒體計(jì)劃 —— 為電視劇提供服裝贊助 – 可為國(guó)內(nèi)一些被輿論看好的現(xiàn)代電視連續(xù)劇提供服裝贊助。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。借此使品牌形象隨電視片的播映而深入人心。 媒體計(jì)劃 —— 電視廣告 中央電視臺(tái)和省級(jí)臺(tái)以提高知名度和企業(yè)形象為主，選擇大眾收視率高的時(shí)段投放 5” 或 15” 廣告。 配合專賣店進(jìn)程，省級(jí)臺(tái)的投放力度在下半年有所加強(qiáng) FRONT ADVERTISING. ? 媒體計(jì)劃 —— 戶外廣告 – 戶外廣告是提升知名度的重要媒體， 2023年應(yīng)繼續(xù)加大此項(xiàng)的投放力度 ? 媒體計(jì)劃 —— 品牌特刊 – 品牌特刊是九牧王獨(dú)有的特殊媒體， 2023年，我們將進(jìn)一步建設(shè)好這塊陣地，使之成為九牧王與消費(fèi)者良性互動(dòng)的窗口 。 ? 品牌特刊特別企劃 —— 人生邊上 從容閱讀 – 全年在品牌特刊上開(kāi)展 “ 一本影響我一生的書(shū) ” 、“ 新世紀(jì)十大好書(shū) ” 、 “ 我最喜歡的一本書(shū) ” 、“ 經(jīng)典閱讀 ” 、 “ 網(wǎng)路文學(xué) ” 等系列專題討論 ，倡導(dǎo)大家共同來(lái)關(guān)心對(duì)文化的積累 ， 形成人人愛(ài)讀書(shū)的社會(huì)風(fēng)氣 。 ? SP活動(dòng)：買即送吉列剃須套裝 – 主要在二級(jí)市場(chǎng)舉行，作為總部對(duì)專賣店的支持 – 與上海吉列公司聯(lián)系，定做一批僅作為九牧王禮品的吉列套裝（含手動(dòng)剃須刀、刀片和小瓶剃須泡） – 專賣店可在開(kāi)業(yè)期間作為促銷贈(zèng)品 – 亦可作為淡季促銷的禮品 – 利用“品牌比附”策略，以知名品牌帶動(dòng)九牧王的品牌檔次 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 – 凡購(gòu)買九牧王產(chǎn)品的消費(fèi)者 ， 只需將 “ 九牧王 ” 吊牌寄往申奧辦公室 ， 九牧王就會(huì)捐出五元 （ 待定 ） ，做為申奧的費(fèi)用 。 分別展開(kāi)全方位整合傳播 （之二：整合推廣系列產(chǎn)品及副品牌） SP 完全從容 電影廣告 中影大片貼片廣告 雜志廣告 時(shí)尚雜志 PR 贊助流行趨勢(shì)預(yù)測(cè) PR 聘請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師 時(shí)尚發(fā)布會(huì) 網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 概念產(chǎn)品 結(jié)合時(shí)尚發(fā)布會(huì)、 流行預(yù)測(cè)及 知名設(shè)計(jì)師的 創(chuàng)新理念推出 電視廣告 鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺(tái)、 地方臺(tái)男士經(jīng)典劇場(chǎng) 第二戰(zhàn)線： 以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品 與“阿多尼斯”、“諾亞方舟”等 時(shí)尚的一線品牌。 – 提升九牧王的專業(yè)、創(chuàng)新形象，傳遞九牧王是綜合性服飾品牌的信息。 ? 概念產(chǎn)品 – 在款式和面料上不斷創(chuàng)新，推出一些揉合傳統(tǒng)和時(shí)尚、正統(tǒng)和休閑的新款西褲及其它系列產(chǎn)品； – 尋找在工藝或面料上的賣點(diǎn)，推出一至二款新型西褲，并為之創(chuàng)造新名詞，如報(bào)喜鳥(niǎo)的“挺柔西服”、“非粘合襯西服”，觀奇的“松香西服”等； – 邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)新概念服飾，并在新品時(shí)尚發(fā)布會(huì)上展示。因此，盡管籌辦一場(chǎng)發(fā)布會(huì)須耗費(fèi)大量人力物力，但與其回報(bào)的效果相比，仍是十分值得的。 – 贊助地方電視臺(tái)晚間十一點(diǎn)的影片播放，每周一次。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線品牌。 – 由于此次是首次全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一投放貼片廣告，且以在線招標(biāo)的形式進(jìn)行，媒體上已多次進(jìn)行報(bào)道。 – 時(shí)尚雜志廣告不僅對(duì)白領(lǐng)階層十分具針對(duì)性，更可大幅提升品牌的時(shí)尚感與格調(diào)。同時(shí)，PORTS中國(guó)總部在廈門集美，因此存在溝通上的便利性和實(shí)施的可能性。建設(shè)自己的網(wǎng)站等于是開(kāi)拓出一個(gè)與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)且全新獨(dú)享的媒體。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線品牌。 ? 在專賣店設(shè)置電視機(jī)和 VCD機(jī) ， 播放九牧王專題片或廣告片 ， 可增加消費(fèi)者的記憶度和好感 ， 有利于專賣店的銷售 。
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