海爾品牌建設(shè)新思路(1)-預(yù)覽頁
【正文】 、穩(wěn)健踏實(shí)的自 身建設(shè) 二、務(wù)實(shí)的“理想 主義” 三、核心價(jià)值體系 四、固本與求新 務(wù)實(shí)的 “ 理想主義 ” 超越牟利 杰出企業(yè)在牟求利潤同時(shí)保持一個(gè)基于人性的理想和目標(biāo)。 ? 將先進(jìn)科技帶入普通大眾的生活之中。 世界級企業(yè)和品牌需要擁有強(qiáng)大的 “人文”特征 “大”和“市場領(lǐng)導(dǎo)”并不一定造就世界級的一流品牌。 國際性參照 – 命題 3: 企業(yè)與人類社會 Siemens品牌主張 ： SPIN THE GLOBE (轉(zhuǎn)動地球 ) 信仰和遠(yuǎn)見造就偉大的企業(yè)。 Siemens, 轉(zhuǎn)動地球。當(dāng)企業(yè)的視野足夠大時(shí)，世界可以變得很小。海爾好像就只是跟著你走的那種品牌” 年輕的意見領(lǐng)袖 姓名：楊旭 年齡： 28 職業(yè)：跨國公司銷售經(jīng)理 家中電器品牌： SONY， 松下，西門子 手機(jī)品牌： NOKIA 8850 日常愛好：運(yùn)動 最喜歡的品牌： IBM， Kenzo， SONY 原因： 質(zhì)量品質(zhì)有保証，服務(wù)好 設(shè)計(jì)獨(dú)特，有想法 外觀好，設(shè)計(jì)人性化，使用舒適 在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)絕對領(lǐng)先地位 “我只喜歡日本品牌，因?yàn)樗鼈兪?有想象力的品牌， 設(shè)計(jì)獨(dú)特，其他品牌無法模仿 ” 總結(jié) – 海爾品牌在消費(fèi)者心目中的位置 在大眾消費(fèi)群體中，海爾擁有以質(zhì)量和服務(wù)為核心的 “信心”資產(chǎn)，但不擁有以技術(shù)為核心的 創(chuàng)新資產(chǎn) 策略立論四 在新興消費(fèi)群體中，海爾品牌處于“次等品牌”地位， 完全不擁有 興奮感和仰慕感 策略立論五 總結(jié) – 海爾品牌在消費(fèi)者心目中的位置 海爾品牌內(nèi)含的“盈”與“虧” 親和感 有余 權(quán)威感 不足 樸實(shí) 有余 品味 不足 大眾化 有余 尖端感 不足 傳統(tǒng) 有余 現(xiàn)代 不足 穩(wěn)重 有余 銳氣 不足 多元化 有余 專注性 不足 理性 有余 熱情 不足 依從 有余 領(lǐng)導(dǎo) 不足 第三部份 探求海爾品牌建設(shè)的新思路 回顧海爾品牌建設(shè)之路 海爾企業(yè)發(fā)展階段： 名牌戰(zhàn)略階段 (19841991) 多元化戰(zhàn)略階段 (19921998) 國際化戰(zhàn)略階段 (1999至今 ) 海爾企業(yè)品牌資產(chǎn)建設(shè)階段： 質(zhì)量 服務(wù) 國際化 品牌核心資產(chǎn)的建立，主要有賴于 切實(shí)、有形的產(chǎn)品和服務(wù)特征，并 通過口碑相傳得以鞏固。 國際化形象自然引發(fā)消費(fèi)者期望值的提升， 海爾的參照系成為根基深厚的真正跨國企業(yè)， 品牌的建設(shè)必須上升到新的高度。 海爾品牌之“輕” 策略立論七 復(fù)雜的產(chǎn)品和品牌格局， 迫切要求品牌策劃形成統(tǒng)一的 結(jié)構(gòu) 和 體系 。 + 服務(wù)要素 服務(wù)品質(zhì) 海爾的用戶，享有可靠、體貼入微的星級服務(wù)。服務(wù)不等于維修，服務(wù)首先是對消費(fèi)者每一個(gè)細(xì)微的需求的洞見，以及為滿足每一個(gè)消費(fèi)需求所作出的不懈努力。 技術(shù)的進(jìn)步日新月異， 永不停頓。 國際化要素 ? 重新看待“國際化”： ? “產(chǎn)品出口，海外生產(chǎn)”不等于國際化 ? “走出國門”不等于“與國際接軌” ? “領(lǐng)導(dǎo)市場份額”不等于“領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)” ? 重新聯(lián)結(jié)“國際化”： ? “國際化”是一個(gè)事實(shí)，而非一個(gè)利益承諾 ? “國際化”是企業(yè)的事，不是消費(fèi)者的事 (“國際化”對中國消費(fèi)者意味著什么？具體的利益點(diǎn)是什么？ ) ? 重新看待“中國”與“世界”的關(guān)系： ? 民族自豪感從來不是消費(fèi)動因 ? 中國與世界的界限和差異正在消失 ? 在全球一體化經(jīng)濟(jì)中，真正的國際化企業(yè)，其本土來源和身份已不再重要 國際化要素 – 自我身份觀的轉(zhuǎn)變 海爾新的國際觀 世界級的產(chǎn)品 海爾產(chǎn)品的用戶，享有世界范圍內(nèi)消費(fèi)者同等的產(chǎn)品價(jià)值。 07:26:0907:26:0907:263/4/2023 7:26:09 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 4日星期六 上午 7時(shí) 26分 9秒 07:26: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 7時(shí) 26分 9秒 上午 7時(shí) 26分 07:26: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 07:26:0907:26:0907:26Saturday, March 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 7時(shí) 26分 :26March 4, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 07:26:0907:26:0907:263/4/2023 7:26:09 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :26:0907:26:09March 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 7時(shí) 26分 9秒 上午 7時(shí) 26分 07:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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