企業(yè)戰(zhàn)略管理學(xué)教材-預(yù)覽頁
【正文】 ： 現(xiàn)金提供類業(yè)務(wù) ， 是金牛類， 維持其競(jìng)爭(zhēng)地位 ， 不易追加投資； G類業(yè)務(wù)： 狗類業(yè)務(wù) ， 收回現(xiàn)金 ， 放棄 A E F G D 圖 8－ 8 產(chǎn)品－市場(chǎng)演化矩陣 競(jìng)爭(zhēng)地位 強(qiáng) 中 弱 開發(fā) 成長(zhǎng) 擴(kuò)張 成熟 飽和 衰退 167。 對(duì)每一經(jīng)營單位所收集的信息條目多達(dá) 100多項(xiàng) ， 其歸類如下： 經(jīng)營單位環(huán)境的特性 （ 1） 長(zhǎng)期市場(chǎng)增長(zhǎng)率； （ 3）產(chǎn)品售價(jià)的通貨膨脹率； （ 5）購買頻率及數(shù)量 （ 4）顧客的數(shù)量及規(guī)模 （ 2） 短期市場(chǎng)增長(zhǎng)率； 經(jīng)營單位的競(jìng)爭(zhēng)地位 （ 1） 市場(chǎng)占有率； （ 3）相對(duì)市場(chǎng)占有率 （ 5） 相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說提供給職工的報(bào)酬水平； （ 4） 相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格 （ 2） 相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì) （ 6）相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)營銷努力程 生產(chǎn)過程的結(jié)構(gòu) （ 1） 投資強(qiáng)度 （ 2） 縱向一體化程度 （ 3） 生產(chǎn)能力利用程度 （ 6） 庫存水平 （ 4） 設(shè)備的生產(chǎn)率 （ 5） 勞動(dòng)生產(chǎn)率 可支配的預(yù)算分配方式 （ 1） 研究與開發(fā)費(fèi)用 （ 2） 廣告及促銷費(fèi)用 （ 3） 銷售人員的開支 經(jīng)營單位業(yè)績(jī) （ 1） 投資收益率 （ 2） 現(xiàn)金流量 四、研究結(jié)論 共有九條關(guān)鍵的結(jié)論 ， 其中 ， 第四條為戰(zhàn)略要素對(duì)利潤率和凈現(xiàn)金流量的影響 。 它與 ROI成正相關(guān)關(guān)系 。 X8： 成本因素 X9： 現(xiàn)時(shí)的戰(zhàn)略努力方向 36。 0 9。 Ⅰ 戰(zhàn)略 重新規(guī)劃集中現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù) 橫向一體化或合并 放棄 清算 Ⅱ 戰(zhàn)略 集中經(jīng)營現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù) 縱向一體化 同心多元化 Ⅲ 戰(zhàn)略 抽資轉(zhuǎn)向 多元化 放棄 清算 Ⅳ 戰(zhàn)略 同心多元化 復(fù)合多元化 合資經(jīng)營 競(jìng) 爭(zhēng) 地 位 市場(chǎng)增長(zhǎng) 弱 迅速 大作業(yè) 案例 1： 福特汽車公司的戰(zhàn)略評(píng)價(jià)， 教材 P196 ? 案例介紹與研究 福特集團(tuán)公司都有哪些戰(zhàn)略經(jīng)營單位？其核心業(yè)務(wù)是什么？ 根據(jù) BCG評(píng)價(jià)法，福特公司的汽車業(yè)務(wù)在 1988年屬于哪類業(yè)務(wù)？你認(rèn)為福特公司的汽車業(yè)務(wù)是否就應(yīng)該采取抽資轉(zhuǎn)向或清算戰(zhàn)略？而福特公司實(shí)際采取的是什么戰(zhàn)略？為什么？ 福特集團(tuán)公司為什么只對(duì)汽車公司進(jìn)行了戰(zhàn)略評(píng)價(jià)？在戰(zhàn) 略評(píng)價(jià)過程中公司遇到了哪些疑難問題？ 根據(jù)“行業(yè)吸引力－競(jìng)爭(zhēng)能力分析法”，說明在 20世紀(jì) 80年代末，美國的汽車行業(yè)吸引力處于怎樣的水平？當(dāng)時(shí)影響福特汽車業(yè)務(wù)在美國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵性成功因素是什么？福特公司的汽車業(yè)務(wù)屬于哪類業(yè)務(wù)？ 案例中分別用兩種分析方法對(duì)福特汽車業(yè)務(wù)進(jìn)行了戰(zhàn)略評(píng)價(jià)，你如何理解這兩種不同的評(píng)價(jià)結(jié)果？ ? 本章要點(diǎn)問題 A類題 (基礎(chǔ)問題 ) 什么是經(jīng)營組合？ 描述增長(zhǎng)率－市場(chǎng)占有率矩陣中的四個(gè)象限。 你認(rèn)為中國企業(yè)在應(yīng)用本章所介紹的戰(zhàn)略評(píng)價(jià)方法 （ 工具 ） 中 ， 會(huì)存在哪些困難和問題 ？
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