中國體檢市場與互聯(lián)網(wǎng)營銷-預覽頁
【正文】 區(qū)域、細分領域以及競爭程度，醫(yī)院自身的定位密切相 關。預算策略涉及到為整體付費搜索計劃設定合適的投入水平，以 及如何在不同搜索引擎、廣告網(wǎng)絡以及同一賬戶不同推廣計劃間分配預 算。廣告主根據(jù)自身的預算和排名位臵策略來指導其對某一關鍵詞 的出價。 醫(yī)療健康網(wǎng)站：對于醫(yī)療健康網(wǎng)站，醫(yī)院類廣告主將大部分的預算投放給 39健康網(wǎng)、尋醫(yī)問藥這類較為綜 合的健康網(wǎng)站，其余部分投向醫(yī)藥資訊類網(wǎng)站。 中國醫(yī)院行業(yè)網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模 2023年中國醫(yī)院行業(yè)網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為 ，主要投向搜索引擎 2023年，中國醫(yī)院行業(yè)網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達 ，同比增長 %，其中投向搜索引擎。 2023年醫(yī)院類廣告主網(wǎng)絡營銷媒體投放費用份額對比 綜合門戶地方頻道 % 搜索引擎旗下網(wǎng)盟 % 搜索引擎關鍵詞 PC端 % 搜索引擎關鍵詞移動端 % 醫(yī)院類廣告主各類網(wǎng)絡營銷渠道平均點擊價格對比 搜索引擎關鍵詞 PC端廣告平均點擊價格最低，搜索引擎旗下網(wǎng)盟最高 2023年，醫(yī)院類廣告主投放網(wǎng)絡廣告的渠道中，搜索引擎關鍵 詞 PC端廣告的平均點擊價格最低，為 ；搜索引擎旗下網(wǎng)盟廣告的平均點擊價格最高，達 。 分析醫(yī)院類廣告主網(wǎng)絡營銷投放媒體的效果，從其帶來的咨詢量，預約量，到院量，成交量，呈快速下降的趨勢： 從咨詢到預約損失了近 50%的受眾，而到院量僅占咨詢量的 %，成交量占咨詢量比例為的 %。 醫(yī)院類廣告主網(wǎng)絡營銷成本對比分析 咨詢成本 每人次的咨詢成本： 預約成本 每人次的預約成本： ，是咨詢成本的 到院成本 每人次的到院成本： ，是咨詢成本的 成交成本 每人次的成交成本： ，是咨詢成本的 醫(yī)院類廣告主網(wǎng)絡營銷投資回報分析 醫(yī)院類廣告主網(wǎng)絡營銷整體投資回報率達 % 2023年，整體來看，該醫(yī)院類廣告主進行網(wǎng)絡營銷時的投資回報 率高達 %。 每人次 成交 金額 元 醫(yī)院類廣告主網(wǎng)絡營銷投資回報分析 每人次 成交 成本 元 投資回報率 =（總成交金額 網(wǎng)絡營銷總費用） /網(wǎng)絡營銷總費用 X100% 或者（每人次成交金額 每人次成交成本） / 每人次成交成本 X100%=% 各類別醫(yī)院廣告主展示類網(wǎng)絡廣告投放媒體選擇對比（丌含搜索廣告） ?？漆t(yī)院媒體投放相對平均，門戶、新聞、視頻網(wǎng)站位居投放規(guī)模三甲 2023年 111月，中國?？漆t(yī)院展示類網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模中，門戶、新聞、視頻網(wǎng)站的投放占比位居前三位，分別 為 %、 %和 %，客戶端和醫(yī)療健康網(wǎng)站也均超過 10%，分別為 %和 %，總體來看，?？漆t(yī)院在 各類媒體上的投放相對平均。 2023年 111月中國?？漆t(yī)院類廣告主展示類網(wǎng)絡廣告投放媒體份額對比（預估數(shù)據(jù)） IT類網(wǎng)站 % 其他 % 門戶網(wǎng)站 % 社區(qū)網(wǎng)站 % 地方網(wǎng)站 % 客戶端 % 新聞網(wǎng)站 % 專 科 醫(yī) 院 類 廣 告 主 視頻網(wǎng)站 % 醫(yī)療健康 % 來源：基于對中國 200多家主流網(wǎng)絡媒體品牌圖形廣告投放的日監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計，不含文字鏈及部分定向類廣告，費用為預估值，不 包括搜索類廣告市場規(guī)模。對比各類互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，搜索引 擎營銷對于醫(yī)院類廣告主而言，其擁有成本相對較低、相關度高、投資回報率相對較高的特點。 搜索引擎營銷工具可以進行批量關鍵詞管理、隨時監(jiān)測廣告投放情況、競價過程、廣告效果分析優(yōu)化，并隨時改 善，效果提高的同時也減少了企業(yè)的勞動成本。 通過數(shù)據(jù)分析，可以發(fā)現(xiàn)并過濾惡意點擊，屏蔽不相關的關鍵詞，進而自動投放熱門搜索詞，并根據(jù)搜索關鍵詞 轉化效果來調整投放策略，從而提升廣告主的廣告投放效果。對比各類互聯(lián)網(wǎng)營銷模 式，綜合門戶的地方站對于醫(yī)院類廣告主而言，既擁有較高的流量，又具有鮮明的地方特色，每日可以帶來超過 搜索引擎數(shù)倍的獨立訪客量，有利于廣告主針對該地區(qū)進行有效的品牌推廣。 大部分醫(yī)院難以承受綜合門戶廣告投放的營銷費用，只有以大型整形醫(yī)院、大型婦產醫(yī)院等為代表的、具有較強 資金實力的少數(shù)醫(yī)院會嘗試進行投放。 該整形醫(yī)院 廣告 中國醫(yī)院廣告主網(wǎng)絡營銷現(xiàn)存問題 成本趨高、效果降低 1）由于醫(yī)院類廣告主競爭日趨激烈，以及網(wǎng)絡營銷成本的趨高，醫(yī)院類廣告主進行網(wǎng)絡營銷的 ROI（投資回報率） 趨于下降； 2）如果對比各類媒體，對于醫(yī)院類廣告主而言，互聯(lián)網(wǎng)媒體尤其是搜索引擎仍然是 ROI最高的媒體。 同一區(qū)域醫(yī)院營銷渠道與手段趨同 同一區(qū)域內的醫(yī)院在營銷渠道與手段的選擇上差別不大，會在較短時間內趨于相同。 :49:3608:49Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :49:3608:49:36January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 8時 49分 36秒 08:49:3631 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :49:3608:49Jan2331Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 31日星期二 上午 8時 49分 36秒 08:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提
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