中國體檢市場與互聯(lián)網(wǎng)營銷(存儲版)
【正文】 現(xiàn) 本土化互聯(lián)網(wǎng)營銷表現(xiàn) 本土化互聯(lián)網(wǎng)營銷表現(xiàn) 本土化互聯(lián)網(wǎng)營銷表現(xiàn) 營銷思路與建議 ? 幾個數(shù)據(jù) ? 百度數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù) ? 幾個觀察 ? 百度情況、營銷工具、營銷策略 ? 幾個疑問 ? 定位 ? 幾個建議 ? 內(nèi)部優(yōu)化（網(wǎng)站 慈銘官網(wǎng)）、外部推廣優(yōu)化（工具、傳播渠道、傳播策略優(yōu)化組合） ? 幾點合作 ? 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放、社會化媒體營銷、品牌建設 ? 傳統(tǒng)媒體 威力依然強大 ? 異業(yè)合作、跨界合作（銀行 招商金葵花客戶（資金可以透支、健康無法透支）、全球通用戶） ? 公益營銷、高層營銷、娛樂營銷、內(nèi)部品牌建設、互動營銷、口碑營銷、情感營銷（讓用戶感受真誠） ? 一個品牌和它引領的生活 ? 慈銘 APP（社會化營銷） ? 方式 ? 會員二次營銷 ? 橫向比較 ? 行業(yè)內(nèi) 體檢上市第一股（國賓醫(yī)療） 營銷思路與建議 ? 平臺布局 ? 縱向 PC端（計算機）、移動端（手機） ? 橫向 獨立平臺、第三方平臺（流量價值） ? 平臺策略 ? 品牌 1+N策略互動 ? 線上 +線下聯(lián)動 ? 020模型建立 ? 傳播策略 ? 社會化營銷層次啟動：時間、地域、營銷、品牌概念） ? 區(qū)域?qū)哟螤I銷傳播 ? 100公里以內(nèi) 成交 ? 200公里以內(nèi) 成交與傳播 ? 300公里以內(nèi) 傳播 ? 品牌策略 ? 結合熱點趨勢、政策趨勢，市場細分化營銷 ? 例：養(yǎng)老式體驗療養(yǎng)、旅游式體驗療養(yǎng) ? 急需網(wǎng)站配合 APP、微博、微信加強與客戶的零距離互動，進行全方位整合營銷。 中國醫(yī)院類廣告主營銷媒體選擇介紹 廣播報紙雜 志。選擇該類媒體的一般以實力較強、營銷費用較為 充足的醫(yī)院居多，這類醫(yī)院對于品牌傳播的需求較其他類醫(yī)院更強。 網(wǎng)絡營銷 1 2 效果 ? 總體來看，醫(yī)院類廣告主對于網(wǎng)絡營銷首要的訴求是效果， 希望投放的網(wǎng)絡媒體能帶來較高的投資回報率； ? 從醫(yī)院的規(guī)模來看，中小型醫(yī)院（大部分為?？漆t(yī)院和中醫(yī) 醫(yī)院）的效果訴求更高。 分時段策略。醫(yī)院 行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模的近幾年快速增長主要有以下三個方面的原因： 隨著經(jīng)濟的快速增長以及人民生活水平 的提高，人們對于醫(yī)療服務有了新需求，對于服務質(zhì)量也有更高要求，這主要體現(xiàn)在以整形美容、專業(yè)口腔、婦幼 護理為代表的專科醫(yī)院； 醫(yī)院行業(yè)競爭較為激烈（尤其?？漆t(yī)院），企業(yè)營銷需求強烈； 互聯(lián)網(wǎng)廣告能實 現(xiàn)全國覆蓋，也能針對特定受眾定向投放，廣告形式豐富且具有互動性，相對電視等傳統(tǒng)媒體廣告的成本更低，這些都是促使醫(yī)院類廣告主選擇網(wǎng)絡廣告的重要原因。 網(wǎng)絡營銷僅能為醫(yī)院類廣告主帶來展示及點擊，而如何提高咨詢量、預約量、到院量、成交量這一 系列數(shù)據(jù)，則與醫(yī)院自身的服務及技術水平、服務價格等因素密切相關。 2023年 111月， 由于?？漆t(yī)院的展示類網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模占醫(yī)院類廣告主的 %，故其各類媒體投放的份額整體趨近于醫(yī)院類廣告主。搜索引擎營銷的 核心就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡營銷和推廣，獲得最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價 值。 優(yōu)化工具應用效果 經(jīng)過 3個月的優(yōu)化周期，通過拓展客戶真實搜索關鍵詞，屏蔽惡意點擊，優(yōu)化投放時段，并提供數(shù)據(jù)分析為客戶推 薦營銷策略，該廣告主此次投放效果實現(xiàn)了如下優(yōu)化：提升了點擊量與咨詢量，降低了咨詢成本， 并提高了投資 回報率。 中國醫(yī)院類廣告主網(wǎng)絡營銷典型案例分析 廣告投放效果 案例 3 該廣告主的廣告投放到某綜合門戶地方站的內(nèi)容頁，廣告位臵與形式一般位于頁面右側(cè)頂部的品牌圖形廣告，或 者是懸浮廣告。 一般同一區(qū)域了有哪家醫(yī)院做了新的營銷方式，大家都會知道 4/2023 謝謝 謝 謝 :49:3608:4908::49 08:4908:49::49:36 2023年 1月 31日星期二 8時 49分 36秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 1月 上午 8時 49分 :49January 31, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 31日星期二 上午 8時 49分 36秒 08:49: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 08:49:3608:49:3608:49Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 8時 49分 36秒 上午 8時 49分 08:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 08:49:3608:49:3608:491/31/2023 8:49:36 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 08:49:3608:49:3608:49Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 31日星期二 上午 8時 49分 36秒 08:49: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 廣告信任度與好感度相對較低 1）相比傳統(tǒng)媒體廣告尤其是電視廣告，受眾對于互聯(lián)網(wǎng)廣告信任度相對較低；
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