【正文】 于優(yōu)質(zhì)醫(yī)院來說，總體屬于供小于求；普通醫(yī)院總體來說供大于求，但在地區(qū)上會(huì)差別很大，東部沿 海地區(qū)等較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，供大于求會(huì)更明顯。醫(yī)療服務(wù)類廣告主（包括醫(yī)院、藥品、醫(yī)療器械類廣告主）的展示類網(wǎng) 絡(luò)廣告投放規(guī)模為 （其中醫(yī)院類廣告主的投放規(guī)模為 ），同比增長(zhǎng) %，呈現(xiàn)較快增 長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 ? 醫(yī)院行業(yè)單個(gè)廣告主展示類網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模遠(yuǎn)低于其他行業(yè) 2023年 1月 11月，中國(guó)各行業(yè)廣告主中，汽車行業(yè)單個(gè)廣告主展示類網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模高達(dá) ，食品飲 料行業(yè)為 ，化妝浴室用品行業(yè)為 ，而醫(yī)院行業(yè)僅為 。對(duì)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，民營(yíng)醫(yī)院相對(duì)少，不一定供大于求，甚至 有可能供不應(yīng)求。 除了直投外，醫(yī)院類廣告主也可以考慮通過獨(dú)立廣告聯(lián)盟或者 DSP進(jìn)行展示類廣告的投放。另外，醫(yī)院除了營(yíng)銷 成本之外，還包括人員成本、醫(yī)療耗材成本與房屋租賃 /建設(shè)成本等。 基于廣告主廣告投放完整閉環(huán)過程中的所有數(shù)據(jù)分析而來，通過記錄和分析頁面瀏覽，獨(dú)立訪客，點(diǎn)擊，訂單金額，甚至訪問時(shí)長(zhǎng)，轉(zhuǎn)化路徑，轉(zhuǎn)化搜索詞，為客戶的廣告投放提供數(shù)據(jù)支持。 廣告信任度與好感度相對(duì)較低 1）相比傳統(tǒng)媒體廣告尤其是電視廣告，受眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告信任度相對(duì)較低； 2）搜索關(guān)鍵詞廣告由于是基于用戶的搜索結(jié)果而呈現(xiàn)的，相關(guān)性較高，故對(duì)于用戶的干擾性較低；部分互聯(lián)網(wǎng)媒 體上的廣告展現(xiàn)形式（如彈窗廣告、漂浮廣告）會(huì)在一定程度上降低受眾的好感度。 08:49:3608:49:3608:49Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 8時(shí) 49分 36秒 上午 8時(shí) 49分 08:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 1月 31日星期二 上午 8時(shí) 49分 36秒 08:49: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一般同一區(qū)域了有哪家醫(yī)院做了新的營(yíng)銷方式，大家都會(huì)知道 4/2023 謝謝 謝 謝 :49:3608:4908::49 08:4908:49::49:36 2023年 1月 31日星期二 8時(shí) 49分 36秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 優(yōu)化工具應(yīng)用效果 經(jīng)過 3個(gè)月的優(yōu)化周期，通過拓展客戶真實(shí)搜索關(guān)鍵詞，屏蔽惡意點(diǎn)擊，優(yōu)化投放時(shí)段，并提供數(shù)據(jù)分析為客戶推 薦營(yíng)銷策略，該廣告主此次投放效果實(shí)現(xiàn)了如下優(yōu)化：提升了點(diǎn)擊量與咨詢量，降低了咨詢成本， 并提高了投資 回報(bào)率。 2023年 111月， 由于?？漆t(yī)院的展示類網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模占醫(yī)院類廣告主的 %，故其各類媒體投放的份額整體趨近于醫(yī)院類廣告主。醫(yī)院 行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模的近幾年快速增長(zhǎng)主要有以下三個(gè)方面的原因： 隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)以及人民生活水平 的提高，人們對(duì)于醫(yī)療服務(wù)有了新需求，對(duì)于服務(wù)質(zhì)量也有更高要求，這主要體現(xiàn)在以整形美容、專業(yè)口腔、婦幼 護(hù)理為代表的?？漆t(yī)院； 醫(yī)院行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈（尤其?？漆t(yī)院），企業(yè)營(yíng)銷需求強(qiáng)烈； 互聯(lián)網(wǎng)廣告能實(shí) 現(xiàn)全國(guó)覆蓋，也能針對(duì)特定受眾定向投放，廣告形式豐富且具有互動(dòng)性，相對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體廣告的成本更低，這些都是促使醫(yī)院類廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的重要原因。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 1 2 效果 ? 總體來看，醫(yī)院類廣告主對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷首要的訴求是效果， 希望投放的網(wǎng)絡(luò)媒體能帶來較高的投資回報(bào)率； ? 從醫(yī)院的規(guī)模來看，中小型醫(yī)院（大部分為專科醫(yī)院和中醫(yī) 醫(yī)院）的效果訴求更高。 中國(guó)醫(yī)院類廣告主營(yíng)銷媒體選擇介紹 廣播報(bào)紙雜 志。 ? 開展內(nèi)容營(yíng)銷，以病毒式滲透讓品牌深入人心。 資金實(shí)力較強(qiáng)的大型醫(yī)院，一般對(duì)于效果和品牌均有較強(qiáng)訴求，多選擇電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、戶外樓 宇媒體作為營(yíng)銷平臺(tái)； 資金實(shí)力較弱、規(guī)模較小的醫(yī)院以互聯(lián)網(wǎng)作為最主要的營(yíng)銷平臺(tái)，同時(shí)以戶外樓宇媒體、廣播報(bào)紙雜志等媒體作為補(bǔ)充營(yíng)銷渠道，而電視臺(tái)的預(yù)算配額較小。 醫(yī)療健康網(wǎng)站：對(duì)于醫(yī)療健康網(wǎng)站，醫(yī)院類廣告主將大部分的預(yù)算投放給 39健康網(wǎng)、尋醫(yī)問藥這類較為綜 合的健康網(wǎng)站，其余部分投向醫(yī)藥資訊類網(wǎng)站。 醫(yī)院類廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本對(duì)比分析 咨詢成本 每人次的咨詢成本： 預(yù)約成本 每人次的預(yù)約成本： ，是咨詢成本的 到院成本 每人次的到院成本： ，是咨詢成本的 成交成本 每人次的成交成本： ，是咨詢成本的 醫(yī)院類廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投資回報(bào)分析 醫(yī)院類廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體投資回報(bào)率達(dá) % 2023年，整體來看，該醫(yī)院類廣告主進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)的投資回報(bào) 率高達(dá) %。 搜索引擎營(yíng)銷工具可以進(jìn)行批量關(guān)鍵詞管理、隨時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放情況、競(jìng)價(jià)過程、廣告效果分析優(yōu)化，并隨時(shí)改 善，效果提高的同時(shí)也減少了企業(yè)的勞動(dòng)成本。 該整形醫(yī)院 廣告 中國(guó)醫(yī)院廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)存問題 成本趨高、效果降低 1）由于醫(yī)院類廣告主競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本的趨高，醫(yī)院類廣告主進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的 ROI（投資回報(bào)率） 趨于下降； 2）如果對(duì)比各類媒體，對(duì)于醫(yī)院類廣告主而言，互聯(lián)網(wǎng)媒體尤其是搜索引擎仍然是 ROI最高的媒體。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 31日星期二 上午 8時(shí) 49分