中國(guó)體檢市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 1月 31日星期二 上午 8時(shí) 49分 36秒 08:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 31日星期二 8時(shí) 49分 36秒 08:49:3631 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :49:3608:49Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 該整形醫(yī)院 廣告 中國(guó)醫(yī)院廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)存問(wèn)題 成本趨高、效果降低 1）由于醫(yī)院類(lèi)廣告主競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本的趨高，醫(yī)院類(lèi)廣告主進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的 ROI（投資回報(bào)率） 趨于下降； 2）如果對(duì)比各類(lèi)媒體，對(duì)于醫(yī)院類(lèi)廣告主而言，互聯(lián)網(wǎng)媒體尤其是搜索引擎仍然是 ROI最高的媒體。對(duì)比各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模 式，綜合門(mén)戶的地方站對(duì)于醫(yī)院類(lèi)廣告主而言，既擁有較高的流量，又具有鮮明的地方特色，每日可以帶來(lái)超過(guò) 搜索引擎數(shù)倍的獨(dú)立訪客量，有利于廣告主針對(duì)該地區(qū)進(jìn)行有效的品牌推廣。 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)工具可以進(jìn)行批量關(guān)鍵詞管理、隨時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放情況、競(jìng)價(jià)過(guò)程、廣告效果分析優(yōu)化，并隨時(shí)改 善，效果提高的同時(shí)也減少了企業(yè)的勞動(dòng)成本。 2023年 111月中國(guó)專(zhuān)科醫(yī)院類(lèi)廣告主展示類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體份額對(duì)比（預(yù)估數(shù)據(jù)） IT類(lèi)網(wǎng)站 % 其他 % 門(mén)戶網(wǎng)站 % 社區(qū)網(wǎng)站 % 地方網(wǎng)站 % 客戶端 % 新聞網(wǎng)站 % 專(zhuān) 科 醫(yī) 院 類(lèi) 廣 告 主 視頻網(wǎng)站 % 醫(yī)療健康 % 來(lái)源：基于對(duì)中國(guó) 200多家主流網(wǎng)絡(luò)媒體品牌圖形廣告投放的日監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，不含文字鏈及部分定向類(lèi)廣告，費(fèi)用為預(yù)估值，不 包括搜索類(lèi)廣告市場(chǎng)規(guī)模。 醫(yī)院類(lèi)廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本對(duì)比分析 咨詢(xún)成本 每人次的咨詢(xún)成本： 預(yù)約成本 每人次的預(yù)約成本： ，是咨詢(xún)成本的 到院成本 每人次的到院成本： ，是咨詢(xún)成本的 成交成本 每人次的成交成本： ，是咨詢(xún)成本的 醫(yī)院類(lèi)廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)分析 醫(yī)院類(lèi)廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整體投資回報(bào)率達(dá) % 2023年，整體來(lái)看，該醫(yī)院類(lèi)廣告主進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)的投資回報(bào) 率高達(dá) %。 2023年醫(yī)院類(lèi)廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)媒體投放費(fèi)用份額對(duì)比 綜合門(mén)戶地方頻道 % 搜索引擎旗下網(wǎng)盟 % 搜索引擎關(guān)鍵詞 PC端 % 搜索引擎關(guān)鍵詞移動(dòng)端 % 醫(yī)院類(lèi)廣告主各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道平均點(diǎn)擊價(jià)格對(duì)比 搜索引擎關(guān)鍵詞 PC端廣告平均點(diǎn)擊價(jià)格最低，搜索引擎旗下網(wǎng)盟最高 2023年，醫(yī)院類(lèi)廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的渠道中，搜索引擎關(guān)鍵 詞 PC端廣告的平均點(diǎn)擊價(jià)格最低，為 ；搜索引擎旗下網(wǎng)盟廣告的平均點(diǎn)擊價(jià)格最高，達(dá) 。 醫(yī)療健康網(wǎng)站：對(duì)于醫(yī)療健康網(wǎng)站，醫(yī)院類(lèi)廣告主將大部分的預(yù)算投放給 39健康網(wǎng)、尋醫(yī)問(wèn)藥這類(lèi)較為綜 合的健康網(wǎng)站，其余部分投向醫(yī)藥資訊類(lèi)網(wǎng)站。預(yù)算策略涉及到為整體付費(fèi)搜索計(jì)劃設(shè)定合適的投入水平，以 及如何在不同搜索引擎、廣告網(wǎng)絡(luò)以及同一賬戶不同推廣計(jì)劃間分配預(yù) 算。 資金實(shí)力較強(qiáng)的大型醫(yī)院，一般對(duì)于效果和品牌均有較強(qiáng)訴求，多選擇電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、戶外樓 宇媒體作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)； 資金實(shí)力較弱、規(guī)模較小的醫(yī)院以互聯(lián)網(wǎng)作為最主要的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，同時(shí)以戶外樓宇媒體、廣播報(bào)紙雜志等媒體作為補(bǔ)充營(yíng)銷(xiāo)渠道，而電視臺(tái)的預(yù)算配額較小。一般選擇電視臺(tái)作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的醫(yī)院，以資金實(shí)力較強(qiáng)、 營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用較為充足的醫(yī)院為主。 ? 開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，以病毒式滲透讓品牌深入人心。市場(chǎng)投放策略、市場(chǎng)活動(dòng)策略、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)策略需有效進(jìn)行傳播渠道優(yōu)化組合 后臺(tái)數(shù)據(jù) 搜索指數(shù)（終端） 后臺(tái)數(shù)據(jù) 搜索指數(shù)（關(guān)鍵詞） 后臺(tái)數(shù)據(jù) 需求圖譜 后臺(tái)數(shù)據(jù) 輿情監(jiān)控 百度知道 消費(fèi)者實(shí)質(zhì)對(duì)于體驗(yàn)所關(guān)心的搜索表現(xiàn)，關(guān)注度角度 需求圖譜 相比較，慈銘體驗(yàn)注重多維度營(yíng)銷(xiāo)矩陣，進(jìn)行層次傳遞 人群畫(huà)像 現(xiàn)階段關(guān)注人群以東部、北部區(qū)域?yàn)橹?，城市關(guān)注度集中人群表現(xiàn)為：京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角 人群特性 關(guān)注體檢人群與關(guān)注慈銘體檢人群興趣點(diǎn)高度重合 對(duì)于目標(biāo)群體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容建立、廣告投放做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，有效的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)資源組合 人群屬性 關(guān)注健康人群，體驗(yàn)人群年齡層主流在 2039歲，呈年輕化趨勢(shì) 關(guān)注健康人群，體驗(yàn)人群性別比例明顯 — 男性群體占 70% 需求圖譜 慈銘體檢注重 PR，新聞搜索 3萬(wàn)多條 百度搜索 新聞首頁(yè) 百度搜索“浙健體檢”新聞出現(xiàn)兩條，忽略不計(jì) 應(yīng)加強(qiáng) PR方面宣傳，以建立消費(fèi)者認(rèn)知、品牌公信力、及溝通渠道 百度搜索下拉，優(yōu)劣勢(shì)明顯對(duì)比 百度搜索 首頁(yè)展示結(jié)構(gòu) ?嘉興浙健體檢 百度搜索首頁(yè)展示結(jié)構(gòu)較單一，多為促銷(xiāo)類(lèi)，相關(guān)新聞資訊、企業(yè)介紹偏少，缺乏公信力 ?慈銘體檢 百度搜索首頁(yè)展示結(jié)構(gòu)較豐滿，促銷(xiāo)類(lèi)，相關(guān)新聞資訊、企業(yè)介紹 搜索營(yíng)銷(xiāo)體系結(jié)構(gòu)未建立，喪失很大的營(yíng)銷(xiāo)資源 本土化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn) ?論壇互動(dòng) 嘉興 19樓生活資訊論壇，體檢相關(guān)資訊內(nèi)容偏少、內(nèi)容結(jié)構(gòu)單一、無(wú)實(shí)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)意義 本土化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn) 本土化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn) 本土化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn) 本土化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn) 本土化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn) 本土化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn) 本土化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)表
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1