服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及組合策略-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 （ 2）增加企業(yè)盈利，增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。 ? （ 2）換代服裝：指采用新材料，新生產(chǎn)工藝或新技術(shù)對(duì)原有服裝的外觀、裝飾等進(jìn)行改良。從確定開(kāi)發(fā)方向到組織實(shí)施，到最后開(kāi)發(fā)完成，要經(jīng)歷以下幾個(gè)階段： ? ? 服裝新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)程序 構(gòu)思、創(chuàng)意階段 初步設(shè)計(jì) 市場(chǎng)試銷(xiāo) 樣品試制 正式投放市場(chǎng) 篩選 ?構(gòu)思、創(chuàng)意階段 ? 設(shè)計(jì)新產(chǎn)品的目的是滿足消費(fèi)者需要，由于消費(fèi)者審美標(biāo)準(zhǔn)千差萬(wàn)別，除了通過(guò)調(diào)查研究，收集消費(fèi)者的需求特征和即將流行的造型式樣、顏色和面料、當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、服飾配件、體型特征等信息，進(jìn)行產(chǎn)品構(gòu)思。 ?樣品試制 ?市場(chǎng)試銷(xiāo) ?正式投放市場(chǎng) 第二節(jié) 服裝產(chǎn)品的細(xì)分與組合策略 ? 服裝產(chǎn)品由于品種很多，功能、用途又不同，只有進(jìn)行分類(lèi)，才能對(duì)生產(chǎn)、流通和銷(xiāo)售的管理提供方便。 ?下面分述幾種常見(jiàn)的服裝市場(chǎng)細(xì)分方法： ? 按季節(jié)分類(lèi) ? 按材料分類(lèi) ? 按服裝穿著場(chǎng)合分類(lèi) ? 按服裝的名稱(chēng)分類(lèi) ? 其他分類(lèi)方法 ? 以上每一種服裝的分類(lèi)方法都可將服裝市場(chǎng)劃分成若干個(gè)具有一定差異性的細(xì)分市場(chǎng)，了解服裝的各種分類(lèi)方法以及不同服裝的性能特點(diǎn)后，就可以明確服裝的設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售要領(lǐng)，正確選擇銷(xiāo)售方式和策略。 ? 一般的服裝企業(yè)產(chǎn)品組合包括，服裝（男、女、童） 、 服飾（珠寶、提包等）、化妝品（香水、美容護(hù)膚品）以及香水系列?！逼洚a(chǎn)品不僅涉及服裝：高級(jí)女裝、女裝成衣、童裝，還有各類(lèi)服飾、裝飾品，如手套、鞋、禮品、提包、珠寶、臺(tái)布等，更有化妝品系列， Hydra美容護(hù)膚品、 Capture美容品、 Poison香水、 Dune香水、 Dioring香水、 Diorella香水、 Eau Sauvage男士香水。 Boss男裝原定位于比較傳統(tǒng)的商人形象，是 Hugo公司的主要產(chǎn)品品牌。 BOSS HUGO BOSS Baldessarini 四、服裝產(chǎn)品組合策略 ? 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 ? 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略包括開(kāi)拓產(chǎn)品組合的廣度和加強(qiáng)產(chǎn)品組合的深度，開(kāi)拓廣度即增加其產(chǎn)品線，加強(qiáng)深度則在原有產(chǎn)品線中增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)范圍，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)更多的產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需要。這一策略名牌服裝只在一些特殊的情況下才偶爾采用。 ?產(chǎn)品線差異策略 ? 每個(gè)公司的產(chǎn)品線只是該行業(yè)整個(gè)范圍的一部分，如果公司超過(guò)現(xiàn)有的范圍來(lái)增加它的產(chǎn)品線長(zhǎng)度，這就叫產(chǎn)品線延伸，具體有向下延伸、向上延伸和雙向延伸。 ?一、產(chǎn)品生命周期的基本概念 ? 產(chǎn)品生命周期是指新產(chǎn)品研制成功后，從投入市場(chǎng)開(kāi)始到被市場(chǎng)淘汰為止的一段時(shí)間。 ? 如果以縱坐標(biāo)表示產(chǎn)品銷(xiāo)售量 S或利潤(rùn)額 P，橫坐標(biāo)表示時(shí)間 T，隨時(shí)間的變化產(chǎn)品銷(xiāo)售量或利潤(rùn)將呈現(xiàn)周期性的變化，這就是產(chǎn)品生命周期曲線，如下圖所示。由于生命周期各階段劃分并無(wú)明確的標(biāo)志，帶有很大的隨意性，基本上屬定性判斷。 ? （ 3）產(chǎn)品普及率法：普及率小于 5%時(shí)為投入期，普及率為 5%～ 50%時(shí)為成長(zhǎng)期，普及率為 50%～ 90%為成熟期，普及率為 90%以上為衰退期。因此，企業(yè)必須盡力發(fā)揮銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)，緊緊抓住機(jī)會(huì)，保持較快的增長(zhǎng)率和較大的市場(chǎng)占有率。 ? 延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期主要措施有： ? （ 1）開(kāi)辟新的市場(chǎng)，即開(kāi)發(fā)新的細(xì)分市場(chǎng)，尋找新的消費(fèi)者。 ?一、服裝產(chǎn)品流行的概念 ? 服裝流行也意味著人們服裝審美心理和審美標(biāo)準(zhǔn)的變化，同時(shí)也體現(xiàn)了整個(gè)時(shí)代的精神風(fēng)貌，它包含社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地域等多方面的因素，同樣也受這些因素的影響。 二、服裝產(chǎn)品流行的特點(diǎn) ? 經(jīng)典的產(chǎn)品壽命周期只是一個(gè)比較理想化的概念，在現(xiàn)實(shí)工作中，各種產(chǎn)品的壽命周期是千差萬(wàn)別的。 ? 根據(jù)服裝流行性的特點(diǎn)，企業(yè)一方面要作好服裝流行的預(yù)測(cè)，根據(jù)服裝流行情況，不斷推出新式樣、新風(fēng)格的服裝，另一方面要抓好促銷(xiāo)，使服裝以最快速度被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)，刺激其消費(fèi)，滿足不同層次、不同個(gè)性消費(fèi)者的需求。 ?偶然發(fā)生 ? 社會(huì)上某些政治、科技或文化事件都會(huì)引發(fā)服裝的某種流行趨勢(shì)。同時(shí)還要對(duì)各地域人們不同的服裝心理需求有所了解。 ?企業(yè)通過(guò)預(yù)測(cè)，找準(zhǔn)服裝流行的形、色、質(zhì)。服裝的流行從引入到衰退歷經(jīng)四個(gè)階段，包括引入期、增長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。 ? 衰退期：當(dāng)服裝款式不被人們喜歡的時(shí)候，企業(yè)就放棄并開(kāi)始制作新 ? 款式。 ?產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段、分析產(chǎn)品生命周期的目的、定性 ? 判斷的方法、掌握產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段的特點(diǎn)和策略、產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期 ? 的變化。一天，地處延平北路的金華皮鞋公司門(mén)口，掛出了“不二價(jià)”的特大招牌。人們已形成概念：買(mǎi)東西照標(biāo)價(jià)付錢(qián)是最傻不過(guò)的。許多職工抱怨：“創(chuàng)什么新，干脆恢復(fù)原先的做法，制訂虛泛價(jià)格，來(lái)滿足顧客撿便宜的心理?！北銢Q定挺一陣子。職員們愁眉鎖眼的臉上也露出笑顏
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