經(jīng)濟(jì)學(xué)原理--第17章壟斷競(jìng)爭(zhēng)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ，若價(jià)格低于平均成本，會(huì)虧損。 4 壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)能夠控制自己商品的價(jià)格，只有降價(jià)才能增加商品的銷售，所以 它的需求曲線向右下方傾斜 ；同時(shí)由于商品有替代，其需求曲線的彈性大于完全壟斷市場(chǎng)的。 這種差別可能體現(xiàn)在功能 、 質(zhì)量 、 造型 、 包裝 、 服務(wù)等方面 ——雖然有些差異可能僅僅是顧客心理上的原因 。 １ 5 6 短期均衡 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 廠商也會(huì)遵循利潤(rùn)最大化，即邊際成本等于邊際收益的原則選擇自己的產(chǎn)量 。因?yàn)橹灰嬖诔~利潤(rùn)就會(huì)有廠商進(jìn)入，只要虧損就會(huì)有廠商退出，即廠商的個(gè)體需求曲線以及相應(yīng)的邊際收益曲線向上或向下移動(dòng)，從而改變了均衡的位置。 ? 注意這種比較指的是長(zhǎng)期情況。 ? 所以，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商存在沒有利用的“過剩生產(chǎn)能力”，這是由于其價(jià)格高于邊際成本造成的效率損失。由于企業(yè)的需求曲線是像右下方傾斜的，其邊際成本總是低于平均總成本，所以當(dāng)價(jià)格等于平均總成本時(shí)必然高于邊際成本。而新進(jìn)入企業(yè)帶來的正外部性多一些還是負(fù)外部性多一些，情況非常復(fù)雜，難以判斷。 – 有效的差異化決定其利潤(rùn)高出市場(chǎng)平均利潤(rùn)的水平 ? 對(duì)于潛在進(jìn)入者而言，差異化是其進(jìn)入市場(chǎng)的有效切入點(diǎn) 20 差異化：純凈水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng) ? 上海市場(chǎng)上的純凈水品牌不下 20個(gè)，價(jià)格都不相同，這對(duì)追求不同價(jià)值的消費(fèi)者而言，恰好有更多的選擇。 ? 復(fù)旦 2020年推出面向金領(lǐng)女性的素質(zhì)班據(jù)說報(bào)名者很踴躍。 28 年份 金額（萬元） 公司 產(chǎn)品 1995 3079 孔府宴酒 1996 6666 秦池酒 1997 32000 秦池酒 1998 21000 愛多 VCD 1999 15900 步步高 2000 12600 步步高 2001 22110 娃哈哈 2002 20200 娃哈哈 2020 10889 熊貓手機(jī) 2020 21400 伊利股份 2020 38500 寶潔 日化 2020 39400 寶潔 日化 2020 42000 王老吉 2020 未公布標(biāo)王，但總中標(biāo) 18%。 ” 廣告嚴(yán)重欺騙消費(fèi)者，南京市工商局依法予以行政處罰。因?yàn)椋旱谝唬放平o消費(fèi)者提供了在購(gòu)買前不易判斷質(zhì)量的產(chǎn)品質(zhì)量的信息；第二，品牌向企業(yè)提供了保持高質(zhì)量的激勵(lì)，因?yàn)槠髽I(yè)保持自己品牌的聲譽(yù)有經(jīng)濟(jì)目的。 ? 由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)生產(chǎn)有差異產(chǎn)品，所以，每個(gè)企業(yè)都要靠廣告打出自己的品牌吸引
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