經(jīng)濟(jì)學(xué)原理--第17章壟斷競爭-免費閱讀
【正文】 ? 由于壟斷競爭企業(yè)生產(chǎn)有差異產(chǎn)品，所以，每個企業(yè)都要靠廣告打出自己的品牌吸引顧客。 ” 廣告嚴(yán)重欺騙消費者，南京市工商局依法予以行政處罰。 ? 復(fù)旦 2020年推出面向金領(lǐng)女性的素質(zhì)班據(jù)說報名者很踴躍。而新進(jìn)入企業(yè)帶來的正外部性多一些還是負(fù)外部性多一些，情況非常復(fù)雜，難以判斷。 ? 所以，壟斷競爭廠商存在沒有利用的“過剩生產(chǎn)能力”，這是由于其價格高于邊際成本造成的效率損失。因為只要存在超額利潤就會有廠商進(jìn)入，只要虧損就會有廠商退出，即廠商的個體需求曲線以及相應(yīng)的邊際收益曲線向上或向下移動，從而改變了均衡的位置。 這種差別可能體現(xiàn)在功能 、 質(zhì)量 、 造型 、 包裝 、 服務(wù)等方面 ——雖然有些差異可能僅僅是顧客心理上的原因 。 ? 短期，若價格高于平均成本，壟斷競爭廠商獲得超額利潤，若價格低于平均成本，會虧損。 12 （ 1）過剩生產(chǎn)能力 ? 與完全競爭廠商相比，由于生產(chǎn)能力不能充分利用，壟斷競爭廠商存在效率損失。 16 ? 壟斷競爭市場的無效率表現(xiàn)之一是其價格高于邊際成本，變現(xiàn)之二是市場上企業(yè)的數(shù)量可能并不是“理想”的數(shù)量。 ? 某品牌聲稱喝他們的純凈水代表時尚和尊貴，您贊同嗎？ 21 差異化戰(zhàn)略總能成功嗎 實施差異化戰(zhàn)略必須注意兩點： ?差異化的產(chǎn)品或服務(wù)必須有明確的顧客群體 ，即細(xì)分市場 。 1995年以來央視廣告標(biāo)王 您注意到廣告在現(xiàn)代市場競爭中的巨大威力了嗎？ 29 廣告的社會福利效果 ? 信息型廣告會增加市場競爭并促進(jìn)社會福利； ? 提供價格信息的廣告傾向于降低市場價格； ? 提供質(zhì)量信息的真實廣告能夠幫助消費者區(qū)分高質(zhì)量產(chǎn)品與低質(zhì)量產(chǎn)品 ， 解決信息不對稱市場的逆向選擇問題 。 33 您對品牌持什么態(tài)度 光明 明光 100元 1000元 34 結(jié)論 ? 壟斷競爭是壟斷與競爭的混合。 35 小結(jié)：四種行業(yè)結(jié)構(gòu)的對比 市場類型 產(chǎn)量與價格決策原則 需求曲線形狀 短期狀況 長期狀況 競爭手段或行為 完全競爭 MR=MC 水平 贏利與否取決于 P與AC的對比 P=AC 接受市場價格，盡量降低成本等 完全壟斷 MR=MC 向右下傾斜 贏利與否取決于 P與AC的對比 可能維持PAC 阻止其他企業(yè)進(jìn)入 價格歧視 壟斷競爭
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