經(jīng)濟學原理--第17章壟斷競爭(文件)
【正文】 如果短期內(nèi)價格為 PE,則廠商獲得矩形 PEABC的超額利潤 8 C PE q qE O P B A SMC SAC d MR 虧損的壟斷競爭廠商均衡 廠商虧損矩形 CABPE 9 長期均衡 ? 所謂長期均衡，是指對進入或退出者不再有吸引力的狀態(tài)。 11 ? 壟斷競爭與完全競爭相比存在兩個差別：生產(chǎn)能力過剩和價格加成。 ? 但是，在壟斷競爭市場，由于市場需求曲線是向右下傾斜的（注意完全競爭市場的廠商需求曲線是水平的），所以，其長期均衡必然不是處于 ATC的最低點，而是位于最低點的左邊，這樣其均衡產(chǎn)量就小于市場的實際需求，而且價格高于市場價格（圖中 A點位于 C點的左邊 , q1小于 q2, P1大于 P2）。 ? 原因在于，盡管壟斷競爭企業(yè)的長期利潤等于平均總成本并等于零，但它并不等于邊際成本。 ? 對于第二個問題，新進入企業(yè)可能帶來新的產(chǎn)品從而增加消費者剩余 ——正的外部性；但也可能從其他企業(yè)搶走業(yè)務，使價格上升（因為它高于邊際成本，業(yè)務簡少邊際成本則進一步上升） ——附外部性。 19 差異化策略 ? 在壟斷競爭的市場中，差異化是企業(yè)生存與發(fā)展的基礎，是企業(yè)在市場上形成一定程度壟斷性的根本源泉。 22 請大家特別注意 ? 由于人們的收入差異加大，個性化需求日益多元化，今后所有的行業(yè)競爭中細分市場將是重要的策略之一。 27 廣告在不同產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品中的作用 不同的產(chǎn)業(yè)特征和產(chǎn)品特征，廣告所起的作用是不同的 壟斷競爭產(chǎn)業(yè)廣告作用大，寡頭壟斷產(chǎn)業(yè)作用小 消費品產(chǎn)業(yè)廣告作用大，生產(chǎn)資料產(chǎn)業(yè)作用小 經(jīng)驗性產(chǎn)品、感受性產(chǎn)品的廣告作用大，搜索性產(chǎn)品作用小。其中廣州南方面粉股份有限公司 2月在江蘇某電視臺發(fā)布 “ 升高 2000” 廣告稱， “ 該產(chǎn)品適用于 1318歲發(fā)育期青少年，食用后 %的人 3天后可長高 1cm，一個月后可長高 3cm，三個月后可長高 6cm。 ? 而辯護者認為品牌是消費者保證他們購買的物品高質量的一種有用方法。但正如在競爭市場上一樣，存在許多企業(yè)，而且，進入與退出使每個壟斷競爭者的利潤趨向于零。 35 小結：四種行業(yè)結構的對比 市場類型 產(chǎn)量與價格決策原則 需求曲線形狀 短期狀況 長期狀況 競爭手段或行為 完全競爭 MR=MC 水平 贏利與否取決于 P與AC的對比 P
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