經(jīng)濟(jì)學(xué)原理--第17章壟斷競爭(文件)
【正文】 如果短期內(nèi)價(jià)格為 PE,則廠商獲得矩形 PEABC的超額利潤 8 C PE q qE O P B A SMC SAC d MR 虧損的壟斷競爭廠商均衡 廠商虧損矩形 CABPE 9 長期均衡 ? 所謂長期均衡，是指對(duì)進(jìn)入或退出者不再有吸引力的狀態(tài)。 11 ? 壟斷競爭與完全競爭相比存在兩個(gè)差別：生產(chǎn)能力過剩和價(jià)格加成。 ? 但是，在壟斷競爭市場，由于市場需求曲線是向右下傾斜的（注意完全競爭市場的廠商需求曲線是水平的），所以，其長期均衡必然不是處于 ATC的最低點(diǎn)，而是位于最低點(diǎn)的左邊，這樣其均衡產(chǎn)量就小于市場的實(shí)際需求，而且價(jià)格高于市場價(jià)格（圖中 A點(diǎn)位于 C點(diǎn)的左邊 , q1小于 q2, P1大于 P2）。 ? 原因在于，盡管壟斷競爭企業(yè)的長期利潤等于平均總成本并等于零，但它并不等于邊際成本。 ? 對(duì)于第二個(gè)問題，新進(jìn)入企業(yè)可能帶來新的產(chǎn)品從而增加消費(fèi)者剩余 ——正的外部性；但也可能從其他企業(yè)搶走業(yè)務(wù)，使價(jià)格上升（因?yàn)樗哂谶呺H成本，業(yè)務(wù)簡少邊際成本則進(jìn)一步上升） ——附外部性。 19 差異化策略 ? 在壟斷競爭的市場中，差異化是企業(yè)生存與發(fā)展的基礎(chǔ)，是企業(yè)在市場上形成一定程度壟斷性的根本源泉。 22 請(qǐng)大家特別注意 ? 由于人們的收入差異加大，個(gè)性化需求日益多元化，今后所有的行業(yè)競爭中細(xì)分市場將是重要的策略之一。 27 廣告在不同產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品中的作用 不同的產(chǎn)業(yè)特征和產(chǎn)品特征，廣告所起的作用是不同的 壟斷競爭產(chǎn)業(yè)廣告作用大，寡頭壟斷產(chǎn)業(yè)作用小 消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)廣告作用大，生產(chǎn)資料產(chǎn)業(yè)作用小 經(jīng)驗(yàn)性產(chǎn)品、感受性產(chǎn)品的廣告作用大，搜索性產(chǎn)品作用小。其中廣州南方面粉股份有限公司 2月在江蘇某電視臺(tái)發(fā)布 “ 升高 2000” 廣告稱， “ 該產(chǎn)品適用于 1318歲發(fā)育期青少年，食用后 %的人 3天后可長高 1cm，一個(gè)月后可長高 3cm，三個(gè)月后可長高 6cm。 ? 而辯護(hù)者認(rèn)為品牌是消費(fèi)者保證他們購買的物品高質(zhì)量的一種有用方法。但正如在競爭市場上一樣，存在許多企業(yè)，而且，進(jìn)入與退出使每個(gè)壟斷競爭者的利潤趨向于零。 35 小結(jié)：四種行業(yè)結(jié)構(gòu)的對(duì)比 市場類型 產(chǎn)量與價(jià)格決策原則 需求曲線形狀 短期狀況 長期狀況 競爭手段或行為 完全競爭 MR=MC 水平 贏利與否取決于 P與AC的對(duì)比 P
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