【正文】 ，我們緊緊圍繞主題，用家庭、商務(wù)、越野來(lái)凸顯新和銳RS的“一車(chē)多能”、“三車(chē)一體”的全能概念。場(chǎng)景三：在經(jīng)過(guò)第二次漆黑隧道行駛過(guò)后，光亮中向我們駛來(lái)的是一個(gè)酷炫、時(shí)尚的越野車(chē)型，這時(shí)車(chē)外便呈現(xiàn)的是野外小山丘、河流交錯(cuò)的大自然風(fēng)光。不錯(cuò)，一款車(chē)如果各部分造型之間能夠達(dá)到和諧、對(duì)稱(chēng)、均衡的協(xié)調(diào)關(guān)系，這種協(xié)調(diào)關(guān)系給人帶來(lái)愉悅，即是美。與和悅RS相比，新款車(chē)的前臉有明顯的變化：大嘴造型和熏黑設(shè)計(jì)的全新鷹眼式晶鉆前大燈為其增色不少，使得整車(chē)神采奕奕；大尺寸的五星LOGO格外醒目。總之，在體驗(yàn)新和悅RS的駕馭感之前，新和悅RS的外觀已具有讓人過(guò)目不忘的能力。筆者嘗試推放新和悅RS的座椅，用不同的組合方式營(yíng)造各種空間組合，效果都很理想，更難能可貴的是其中排座椅還具有前翻功能，為消費(fèi)者考慮的很周到。泛著神秘藍(lán)色背光的新炮筒式儀表盤(pán)，儀表盤(pán)偏向駕駛者一側(cè)的設(shè)計(jì)，操作更方便。同時(shí)，引擎蓋自動(dòng)氣撐桿支撐、后排中央空調(diào)出風(fēng)口、自動(dòng)恒溫空調(diào)等新應(yīng)用，大大提高了整車(chē)的舒適性?！　⌒潞蛺俁S的通過(guò)性也不讓人失望，甚至讓人驚喜。除此之外，江淮轎車(chē)還為新和悅RS配備了大腳：205/55R15的寬胎。從用車(chē)成本來(lái)看，表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。新和悅RS整車(chē)輪廓不僅更加棱角分明，還增配了自動(dòng)感應(yīng)大燈和分體式尾燈，實(shí)現(xiàn)了智能開(kāi)啟與熄滅，而且使整車(chē)前后呼應(yīng)，風(fēng)格莊重、大氣。使其不僅兼顧家用和商用，還可憑借靈活的座椅組合以及出色的承載能力全面滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)空間組合的需求。 主題，標(biāo)語(yǔ)同上（三）平面廣告和悅RS的平面廣告，分為印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)和光電類(lèi)三種形態(tài)；從使用場(chǎng)所界定，分為戶(hù)外、戶(hù)內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；采用如下的圖案這個(gè)圖案有兩句標(biāo)語(yǔ)，第一句是：“和悅駕馭前程”，這句標(biāo)語(yǔ)主要是凸顯和悅RS的作用，展現(xiàn)的是和悅RS作為一款多用途車(chē)可以適用于各種場(chǎng)合，對(duì)于剛剛起步和工薪階層來(lái)說(shuō)是一個(gè)邁向未來(lái)的過(guò)度和起點(diǎn)，所以采用“和悅駕馭前程”；前程是美好的、是多姿多彩的所以背景是絢爛的天空和路，車(chē)子是具有動(dòng)感的，車(chē)輪呈現(xiàn)的是運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，正是向著未來(lái)飛馳；第二句標(biāo)語(yǔ)是：“和諧悅動(dòng)，有容乃大”，這是達(dá)到了這次上市廣告策劃廣告的核心理念（和諧悅動(dòng)），以及凸顯和悅RS的特點(diǎn)內(nèi)部容量大，采用一句常見(jiàn)的警示語(yǔ)，不僅增加了人文氣息，更是達(dá)到了一種融合。三、廣告媒介策略（一）目標(biāo)消費(fèi)者接觸媒介狀況 在同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天，如何才能俘獲消費(fèi)者的心，令品牌擺脫單純的賣(mài)產(chǎn)品階段，提高品牌附加值，相信這是每個(gè)汽車(chē)經(jīng)營(yíng)者孜孜追求的目標(biāo)。媒介接觸習(xí)慣：目標(biāo)人群一天的生活 （二）總結(jié)媒介市場(chǎng) 各種媒介類(lèi)型的特點(diǎn)，和悅RS的具體分析 （1）手機(jī)廣告：主要是發(fā)布和悅RS上市以及邀請(qǐng)蒞臨展廳的消息。 　　B、放映中的貼片廣告：一般播放于影片的正式內(nèi)容前，或影片結(jié)束后，有獨(dú)立的廣告內(nèi)容，根據(jù)不同的經(jīng)營(yíng)方分為： 　　a、片方貼片廣告：片方在影片的制作和發(fā)行過(guò)程中與廣告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，貼片廣告是其中一類(lèi)； 　　b、發(fā)行方貼片廣告：發(fā)行方在影片制作完成后的發(fā)行階段，以招商的形式與廣告主合作，廣告主多實(shí)力較強(qiáng)，廣告跟隨整部影片的發(fā)行放映過(guò)程； 　　c、院線貼片廣告：在影片的院線放映過(guò)程中，局部院線與廣告主的具體合作，廣告隨影片在院線內(nèi)放映，一般適用于地區(qū)性廣告主和產(chǎn)品； 　　d、影院貼片廣告：影院在放映影片時(shí)與放映影片前，與當(dāng)?shù)貜V告客戶(hù)的合作，多為推廣當(dāng)?shù)氐膶?shí)際商品，廣告僅限于影院內(nèi)影片放映周期，廣告效果具有即時(shí)性； 　　電影內(nèi)的軟廣告和片方貼片廣告、發(fā)行方貼片廣告還可在電影衍生多媒體傳播方式中投放。 　　A、載影片的前期宣傳過(guò)程，采用電視娛樂(lè)節(jié)目、DM、平面廣告投放、戶(hù)外廣告投放、網(wǎng)絡(luò)媒體炒作、公交站臺(tái)海報(bào)、地鐵宣傳招貼等手段，在短時(shí)間內(nèi)，隨著影片獲得高曝光度，使大眾獲知搭載影片的廣告信息。（3）報(bào)紙廣告：報(bào)紙對(duì)于上班族來(lái)說(shuō)還是接觸較多的，可以投放① 報(bào)花廣告 　　這類(lèi)廣告版面很小，形式特殊。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。由于這類(lèi)廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨(dú)特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應(yīng)特別注意的。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等幾種形式。③經(jīng)濟(jì)信息　　是電視廣告的一種宣傳方式，是電視臺(tái)專(zhuān)門(mén)為工商企業(yè)設(shè)置的廣告時(shí)間段，是專(zhuān)門(mén)為客戶(hù)宣傳產(chǎn)品的推廣、產(chǎn)品監(jiān)定、產(chǎn)品質(zhì)量咨詢(xún)、產(chǎn)品聯(lián)展聯(lián)銷(xiāo)活動(dòng)，以及企業(yè)和其他單位的開(kāi)業(yè)等方面的宣傳服務(wù)的。（5）戶(hù)外廣告：只要是凸顯和悅RS的時(shí)尚和個(gè)性外觀，吸引眼球?、偕錈魪V告牌　　在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱(chēng)為射燈廣告牌。③單立柱廣告牌（簡(jiǎn)稱(chēng)單立柱）　　廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，以立柱式T型或P型為多,廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的車(chē)流和人流。⑤候車(chē)亭廣告　　設(shè)置于公共汽車(chē)候車(chē)亭的戶(hù)外媒體。⑥地鐵廣告　　在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱(chēng)地鐵廣告。⑦公交車(chē)廣告　　公交車(chē)屬于移動(dòng)媒體，表現(xiàn)形式為全車(chē)身彩繪及車(chē)身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點(diǎn)是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目標(biāo)受眾對(duì)象來(lái)選擇路線或地區(qū)。 ⑨火車(chē)站廣告　　設(shè)置在火車(chē)站范圍內(nèi)的廣告形式，以來(lái)往各地旅客為主要目標(biāo)對(duì)象，特點(diǎn)是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。（6）廣播廣告：主要是通過(guò)話語(yǔ)直接來(lái)說(shuō)出和悅RS的優(yōu)點(diǎn)和特色①直陳式廣播廣告直陳式廣播廣告又稱(chēng)直接式、直截了當(dāng)式廣播廣告。缺點(diǎn)是形式簡(jiǎn)單，容易枯燥。這種形式比較生動(dòng)活潑，富于生活氣息，再加上音樂(lè)和音響的烘托，能夠創(chuàng)造特定的情緒和氛圍。對(duì)話經(jīng)常面對(duì)可信性這個(gè)問(wèn)題，對(duì)話創(chuàng)造出來(lái)的感覺(jué)往往是認(rèn)為的，有表演的痕跡，語(yǔ)言也會(huì)不自然，聽(tīng)起來(lái)像是幾個(gè)人在讀對(duì)話。比如，一男一女用30秒鐘談?wù)撘环N“美妙，真的不同的”薄脆餅干，但卻不作任何解釋?zhuān)菏悄汤绎灨蛇€是小麥餅干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？園的？方的？還是別的什么？（7）DM廣告：可以邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)來(lái)評(píng)測(cè)，借機(jī)擴(kuò)大知名度　 DM 除了用郵寄以外，還可以借助于其他媒介，如傳真、雜志、電視、電話、電子郵件及直銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、柜臺(tái)散發(fā)、專(zhuān)人送達(dá)、來(lái)函索取、隨商品包裝發(fā)出等。②文本鏈接廣告　 文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。⑥插播式廣告（彈出式廣告）　 訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。 (9)專(zhuān)業(yè)雜志廣告：汽車(chē)這種商品在專(zhuān)業(yè)雜志上的廣告作用還是很大的在線閱讀的有《名車(chē)志》，《汽車(chē)導(dǎo)報(bào)》《汽車(chē)雜志》—中國(guó)最早的汽車(chē)方面的雜志《名車(chē)志》—中國(guó)最有個(gè)性的雜志還有《汽車(chē)導(dǎo)購(gòu)》《車(chē)王》《EVO》也不錯(cuò)（三）廣告媒介目標(biāo) 通過(guò)大眾傳播媒介，向目標(biāo)觀眾傳達(dá)廣告信息。 區(qū)域目標(biāo)的界定：安徽及其附近省份市場(chǎng)目標(biāo)：一定要壓倒競(jìng)爭(zhēng)品牌，那么媒介投放量從理論上講應(yīng)該超過(guò)其它競(jìng)爭(zhēng)品牌。 各媒介的組合搭配分析報(bào)紙與雜志的搭配，可以用報(bào)紙廣告做強(qiáng)力推銷(xiāo)，而用雜志廣告來(lái)穩(wěn)定市場(chǎng)，或以報(bào) 紙廣告固定市場(chǎng)，以雜志廣告拓寬 市場(chǎng)；在廣告媒介領(lǐng)域，幾乎沒(méi)有哪一種媒介能夠l00%的到達(dá)每一個(gè)廣告主所預(yù)定的目標(biāo)對(duì)象。任何一個(gè)企業(yè)的廣告費(fèi)用都是受到一定限制的，在特定時(shí)期，廣告費(fèi)用是一個(gè)常量。第二步，在和悅RS 汽車(chē)上市前一天，根據(jù)媒介選擇計(jì)劃，在報(bào)紙和專(zhuān)業(yè)雜志刊登整頁(yè)廣告，展開(kāi)報(bào)紙廣告攻勢(shì)。第五步，選擇最引人注目的停車(chē)場(chǎng)、車(chē)站等地，豎立巨型廣告牌，上書(shū)“和諧悅動(dòng)”，既引起停車(chē)者的注意又引起社會(huì)公眾的關(guān)注。（二）廣告媒介行程安排 和悅RS的上市廣告采用脈動(dòng)式行程安排：即全年露出，但在露出量的高低上存在顯著的差異。預(yù)祝工作順利，萬(wàn)事如意！1. 您的年齡：（ ） 2. 您的性別：（ ） 3. 您的職業(yè)是：（ ） 4. 您家的平均月收入：（ ） :（ ）A. 初中及以下 B. 高中/中專(zhuān)/技校 C. 大專(zhuān) D. 大學(xué)本科 E. 碩士及以上：（ ） ：（ ）A. 打算買(mǎi) B. 不打算買(mǎi) C. 不確定 ,您打算購(gòu)買(mǎi)哪種類(lèi)型的汽車(chē)：（ ） B. MPV（多用途汽車(chē)） C. SUV（城市越野） D. 跑車(chē),您認(rèn)為值得購(gòu)入的是哪一款:( ) ：（ ）A．交通需要 ，預(yù)期價(jià)位是：（ ）A. 5萬(wàn)左右 C. 10萬(wàn)30萬(wàn) ：（ ）A. B. C. D. ：（ ）A. 很好 B. 還可以 C. 一般 D. 很差( ) 、報(bào)紙 ，選擇江淮汽車(chē)品牌的可能性是：（ ）A. 可能會(huì)考慮 B. 肯定會(huì)考慮 C. 不一定，看江淮汽車(chē)日后的發(fā)展前景 D. 不太可能考慮 E. 絕不考慮 16.（多選）您比較關(guān)注商品車(chē)的哪些方面：（ ）A. 外形內(nèi)飾 B. 新技術(shù) C. 配置性能 D. 定價(jià) E. 品牌 F. 其他,您比較看重的三點(diǎn)是:( ) ( ) :( ) C車(chē)型外觀 D宣傳手段 再次感謝您參與此次的問(wèn)卷調(diào)查，祝您健康愉快！ 33 / 33