【正文】 ，我們緊緊圍繞主題，用家庭、商務(wù)、越野來凸顯新和銳RS的“一車多能”、“三車一體”的全能概念。場景三：在經(jīng)過第二次漆黑隧道行駛過后，光亮中向我們駛來的是一個酷炫、時尚的越野車型，這時車外便呈現(xiàn)的是野外小山丘、河流交錯的大自然風光。不錯，一款車如果各部分造型之間能夠達到和諧、對稱、均衡的協(xié)調(diào)關(guān)系，這種協(xié)調(diào)關(guān)系給人帶來愉悅，即是美。與和悅RS相比，新款車的前臉有明顯的變化：大嘴造型和熏黑設(shè)計的全新鷹眼式晶鉆前大燈為其增色不少，使得整車神采奕奕；大尺寸的五星LOGO格外醒目?？傊?，在體驗新和悅RS的駕馭感之前，新和悅RS的外觀已具有讓人過目不忘的能力。筆者嘗試推放新和悅RS的座椅，用不同的組合方式營造各種空間組合，效果都很理想，更難能可貴的是其中排座椅還具有前翻功能，為消費者考慮的很周到。泛著神秘藍色背光的新炮筒式儀表盤，儀表盤偏向駕駛者一側(cè)的設(shè)計，操作更方便。同時，引擎蓋自動氣撐桿支撐、后排中央空調(diào)出風口、自動恒溫空調(diào)等新應(yīng)用，大大提高了整車的舒適性?！　⌒潞蛺俁S的通過性也不讓人失望，甚至讓人驚喜。除此之外，江淮轎車還為新和悅RS配備了大腳：205/55R15的寬胎。從用車成本來看，表現(xiàn)相當不錯。新和悅RS整車輪廓不僅更加棱角分明，還增配了自動感應(yīng)大燈和分體式尾燈，實現(xiàn)了智能開啟與熄滅，而且使整車前后呼應(yīng)，風格莊重、大氣。使其不僅兼顧家用和商用，還可憑借靈活的座椅組合以及出色的承載能力全面滿足消費者對空間組合的需求。 主題，標語同上（三）平面廣告和悅RS的平面廣告，分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；從使用場所界定，分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；采用如下的圖案這個圖案有兩句標語，第一句是：“和悅駕馭前程”，這句標語主要是凸顯和悅RS的作用，展現(xiàn)的是和悅RS作為一款多用途車可以適用于各種場合，對于剛剛起步和工薪階層來說是一個邁向未來的過度和起點，所以采用“和悅駕馭前程”；前程是美好的、是多姿多彩的所以背景是絢爛的天空和路，車子是具有動感的，車輪呈現(xiàn)的是運動狀態(tài)，正是向著未來飛馳；第二句標語是：“和諧悅動，有容乃大”，這是達到了這次上市廣告策劃廣告的核心理念（和諧悅動），以及凸顯和悅RS的特點內(nèi)部容量大，采用一句常見的警示語，不僅增加了人文氣息，更是達到了一種融合。三、廣告媒介策略（一）目標消費者接觸媒介狀況 在同質(zhì)化越來越嚴重的今天，如何才能俘獲消費者的心，令品牌擺脫單純的賣產(chǎn)品階段，提高品牌附加值，相信這是每個汽車經(jīng)營者孜孜追求的目標。媒介接觸習慣：目標人群一天的生活 （二）總結(jié)媒介市場 各種媒介類型的特點，和悅RS的具體分析 （1）手機廣告：主要是發(fā)布和悅RS上市以及邀請蒞臨展廳的消息。 　　B、放映中的貼片廣告：一般播放于影片的正式內(nèi)容前，或影片結(jié)束后，有獨立的廣告內(nèi)容，根據(jù)不同的經(jīng)營方分為： 　　a、片方貼片廣告：片方在影片的制作和發(fā)行過程中與廣告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，貼片廣告是其中一類； 　　b、發(fā)行方貼片廣告：發(fā)行方在影片制作完成后的發(fā)行階段，以招商的形式與廣告主合作，廣告主多實力較強，廣告跟隨整部影片的發(fā)行放映過程； 　　c、院線貼片廣告：在影片的院線放映過程中，局部院線與廣告主的具體合作，廣告隨影片在院線內(nèi)放映，一般適用于地區(qū)性廣告主和產(chǎn)品； 　　d、影院貼片廣告：影院在放映影片時與放映影片前，與當?shù)貜V告客戶的合作，多為推廣當?shù)氐膶嶋H商品，廣告僅限于影院內(nèi)影片放映周期，廣告效果具有即時性； 　　電影內(nèi)的軟廣告和片方貼片廣告、發(fā)行方貼片廣告還可在電影衍生多媒體傳播方式中投放。 　　A、載影片的前期宣傳過程，采用電視娛樂節(jié)目、DM、平面廣告投放、戶外廣告投放、網(wǎng)絡(luò)媒體炒作、公交站臺海報、地鐵宣傳招貼等手段，在短時間內(nèi)，隨著影片獲得高曝光度，使大眾獲知搭載影片的廣告信息。（3）報紙廣告：報紙對于上班族來說還是接觸較多的，可以投放① 報花廣告 　　這類廣告版面很小，形式特殊。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。由于這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應(yīng)特別注意的。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。是廣告主雄厚的經(jīng)濟實力的體現(xiàn)。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等幾種形式。③經(jīng)濟信息　　是電視廣告的一種宣傳方式，是電視臺專門為工商企業(yè)設(shè)置的廣告時間段，是專門為客戶宣傳產(chǎn)品的推廣、產(chǎn)品監(jiān)定、產(chǎn)品質(zhì)量咨詢、產(chǎn)品聯(lián)展聯(lián)銷活動，以及企業(yè)和其他單位的開業(yè)等方面的宣傳服務(wù)的。（5）戶外廣告：只要是凸顯和悅RS的時尚和個性外觀，吸引眼球?、偕錈魪V告牌　　在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。③單立柱廣告牌（簡稱單立柱）　　廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，以立柱式T型或P型為多,廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的車流和人流。⑤候車亭廣告　　設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。⑥地鐵廣告　　在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。⑦公交車廣告　　公交車屬于移動媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目標受眾對象來選擇路線或地區(qū)。 ⑨火車站廣告　　設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標對象，特點是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。（6）廣播廣告：主要是通過話語直接來說出和悅RS的優(yōu)點和特色①直陳式廣播廣告直陳式廣播廣告又稱直接式、直截了當式廣播廣告。缺點是形式簡單，容易枯燥。這種形式比較生動活潑，富于生活氣息，再加上音樂和音響的烘托，能夠創(chuàng)造特定的情緒和氛圍。對話經(jīng)常面對可信性這個問題，對話創(chuàng)造出來的感覺往往是認為的，有表演的痕跡，語言也會不自然，聽起來像是幾個人在讀對話。比如，一男一女用30秒鐘談?wù)撘环N“美妙，真的不同的”薄脆餅干，但卻不作任何解釋：是奶酪餅干還是小麥餅干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？園的？方的？還是別的什么？（7）DM廣告：可以邀請專業(yè)的評測機構(gòu)來評測，借機擴大知名度　 DM 除了用郵寄以外，還可以借助于其他媒介，如傳真、雜志、電視、電話、電子郵件及直銷網(wǎng)絡(luò)、柜臺散發(fā)、專人送達、來函索取、隨商品包裝發(fā)出等。②文本鏈接廣告　 文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應(yīng)的廣告頁面。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。⑥插播式廣告（彈出式廣告）　 訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。 (9)專業(yè)雜志廣告：汽車這種商品在專業(yè)雜志上的廣告作用還是很大的在線閱讀的有《名車志》，《汽車導(dǎo)報》《汽車雜志》—中國最早的汽車方面的雜志《名車志》—中國最有個性的雜志還有《汽車導(dǎo)購》《車王》《EVO》也不錯（三）廣告媒介目標 通過大眾傳播媒介，向目標觀眾傳達廣告信息。 區(qū)域目標的界定：安徽及其附近省份市場目標：一定要壓倒競爭品牌，那么媒介投放量從理論上講應(yīng)該超過其它競爭品牌。 各媒介的組合搭配分析報紙與雜志的搭配，可以用報紙廣告做強力推銷，而用雜志廣告來穩(wěn)定市場，或以報 紙廣告固定市場，以雜志廣告拓寬 市場；在廣告媒介領(lǐng)域，幾乎沒有哪一種媒介能夠l00%的到達每一個廣告主所預(yù)定的目標對象。任何一個企業(yè)的廣告費用都是受到一定限制的，在特定時期，廣告費用是一個常量。第二步，在和悅RS 汽車上市前一天，根據(jù)媒介選擇計劃，在報紙和專業(yè)雜志刊登整頁廣告，展開報紙廣告攻勢。第五步，選擇最引人注目的停車場、車站等地，豎立巨型廣告牌，上書“和諧悅動”，既引起停車者的注意又引起社會公眾的關(guān)注。（二）廣告媒介行程安排 和悅RS的上市廣告采用脈動式行程安排：即全年露出，但在露出量的高低上存在顯著的差異。預(yù)祝工作順利，萬事如意！1. 您的年齡：（ ） 2. 您的性別：（ ） 3. 您的職業(yè)是：（ ） 4. 您家的平均月收入：（ ） :（ ）A. 初中及以下 B. 高中/中專/技校 C. 大專 D. 大學本科 E. 碩士及以上：（ ） ：（ ）A. 打算買 B. 不打算買 C. 不確定 ,您打算購買哪種類型的汽車：（ ） B. MPV（多用途汽車） C. SUV（城市越野） D. 跑車,您認為值得購入的是哪一款:( ) ：（ ）A．交通需要 ，預(yù)期價位是：（ ）A. 5萬左右 C. 10萬30萬 ：（ ）A. B. C. D. ：（ ）A. 很好 B. 還可以 C. 一般 D. 很差( ) 、報紙 ，選擇江淮汽車品牌的可能性是：（ ）A. 可能會考慮 B. 肯定會考慮 C. 不一定，看江淮汽車日后的發(fā)展前景 D. 不太可能考慮 E. 絕不考慮 16.（多選）您比較關(guān)注商品車的哪些方面：（ ）A. 外形內(nèi)飾 B. 新技術(shù) C. 配置性能 D. 定價 E. 品牌 F. 其他,您比較看重的三點是:( ) ( ) :( ) C車型外觀 D宣傳手段 再次感謝您參與此次的問卷調(diào)查，祝您健康愉快！ 33 / 33