總的甜品廣告策劃書-預(yù)覽頁
【正文】 景下，我相信我們的甜品店能走的更遠！ 消費者調(diào)查 （1）消費者市場 根據(jù)國內(nèi)數(shù)據(jù)情況顯示，國內(nèi)GDP還在不斷增加，重慶作為一個年輕的直轄市，并且是長江上游地區(qū)的經(jīng)濟中心，人們的消費水平還在進一步的提升。而甜品的價格低廉正好彌補了這一環(huán)節(jié)。一般來說，喜歡吃甜食的人，脾氣都不壞，她們的壞情緒可以被巧克力、蛋糕、布丁、奶酪等一切甜美的食物代謝殆盡。 競爭對手的優(yōu)勢：開店時間比較早，提前占領(lǐng)市場。本企業(yè)相對于競爭對手的主要劣勢：產(chǎn)品操作技術(shù)不夠嫻熟，經(jīng)驗甜品經(jīng)驗不足。綠品源甜品果飲吧以激情的心態(tài)，迎接時尚的男女，將浪漫、甜蜜、溫情一網(wǎng)打盡，豐富多變而又極具創(chuàng)意特色果飲、花式冰激凌、彩色飲料、健康甜品，挑逗著充滿欲望的味蕾，令這個街頭相遇更具情調(diào)，釋放出難以招架的浪漫滋味。其渠道模式為:事業(yè)部一甜品公司一零售終端?！伴T對門服務(wù)”即從廠門到店門送貨上門，“地毯式轟炸”即不放過任何一個可以賣甜品的銷售點。 （2）人員促銷。對有些貧困地區(qū)進行慈善活動，以此與政府建立良好的關(guān)系，以及提高綠色甜品在大眾心中的美譽度。 （2）人員促銷。對有些貧困地區(qū)進行慈善活動，以此與政府建立良好的關(guān)系，以及提高綠色甜品在大眾心中的美譽度。 （2）啟發(fā)消費者的聯(lián)想：客觀事物都是相互聯(lián)系的，聯(lián)想反映了事物間的相互聯(lián)系。試想，炎炎夏日，驕陽似火，三五好友相約甜品店，點上兩份冰凍椰汁西米露，幾碗絢彩紅豆冰，喝著可口的酷吧奶茶、邊吃邊聊，清涼消暑，可謂人生得意之時；冬日午后，寒風(fēng)嘯嘯，男女情侶躲進甜品屋，要上一碗香滑芝麻糊，配上兩杯熱熱的檸樂，輕啖細品，暖胃暖心，當(dāng)為三生有幸之事。例如我們的價格都是固定的，不會因為你是高收入或者是低收入的人群而改變我們的價格，而且我們也有一些優(yōu)惠的活動，也就是說你在我們店里消費達到了一定的額度，那么我們會給你辦理會員卡，而且當(dāng)你會員卡的積分達到了我們規(guī)定的一個額度之后我們給消費者一張代金券，而且如果你有什么驚喜給你的女朋友或者是你男朋友需要我們加工幫忙，我們也會積極配合，這樣讓廣大的前衛(wèi)的情侶朋友們充分認(rèn)識到我們不僅僅是名字上的特別，在我們的店里約會既有情調(diào)內(nèi)涵還可以把自己的創(chuàng)意付諸實踐，讓廣大的消費者感到幸福甜蜜。 （3）定位方案： 店鋪布局、餐桌椅陳列和環(huán)境布置定位本小組認(rèn)為思語的店鋪布局、餐桌椅陳列總體要達到有序、美觀、浪漫溫馨并且私密性好的原則，以便給顧客留下深刻的印象。 （5）提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品 思語甜品店主要提供諸如龜苓膏、芝士、蛋糕等各種甜品，還包括多種冷熱飲料，冰淇淋。會員可以享受到更便宜的價格。 針對上述對市場定位的分析，甜品公司集中精力打造“健康”為主旨，將其細分出綠色，健康，低糖低脂三個不同的品類，分別賦予其不同的產(chǎn)品特性，定位于不同的消費群體。『思語甜品』已成為一個『甜品品牌』。正好表達“思語”這一核心，言簡意賅，寓意深遠。. 四、廣告表現(xiàn) （一）甜品店的促銷 廣告宣傳策略：針對產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費群，決定方針表現(xiàn)的主題，利用報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。所以，在這樣的媒體走勢下，我公司對以下幾種媒體傳播性進行了分析： 報紙：是一種純平面視覺、偏向理性的媒體。是一種比較經(jīng)濟的、能較靈活配合促銷的廣告媒體。 廣播：是一種簡便迅捷、時效性強的媒體。 電視：信息具有廣泛性、娛樂性和家庭滲透力。 戶外媒體：場所固定，具有良好的市場選擇性。 （二）廣告媒體分析 通過對以上媒體的分析，我公司最終決定在公司前期的廣告中，我公司重點選擇電視媒體，因為電視廣告具有傳播面廣、影響力大等優(yōu)勢。在人們心中，她就是時尚的締造者，流行元素的風(fēng)向標(biāo)。它們在重慶的收視率高，市民都喜歡收看。作為一個新上市的甜品，我們主要選擇最便捷的內(nèi)部評估法，以其他評估方法為輔助性評估。從廣告的文案中語句的平均長度，所用詞匯的音節(jié)平均長度，廣告中涉及人稱的文字所占文案的百分比，100個字中廣告文案涉及的人稱語句所占語句總數(shù)的百分比。然后將每一個廣告所評估的結(jié)果加總，從中做出最優(yōu)的選擇。 （三）搭配測試法 將思語甜品公司的廣告和其他的同類廣告進行編輯并且放在同一個文件夾內(nèi)，展示給接受測試的消費者，允許他們花任意時間來看。 （四）仿真雜志法 將我們的廣告文件換成一本真正的雜志，思語甜品廣告插入雜志的廣告版位， 這種方法需要取得特定的雜志，并且用廣告完稿作為測試。 六、廣告預(yù)算 我們思語甜品有限公司是重慶地區(qū)甜品市場的新秀，準(zhǔn)備預(yù)算100萬元。廣告預(yù)算的內(nèi)容廣告項目費用電視廣告50萬元報紙8萬元雜志8萬元網(wǎng)絡(luò)廣告5萬元路牌廣告6萬元廣播費3萬元調(diào)研費3萬元廣告策劃書文本2萬元設(shè)計制作費5萬元各種雜費5萬元流通資金5萬元 管理費用10萬元合計100萬元16
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