總的甜品廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-01 19:16本頁面
【正文】 通過對(duì)以上媒體的分析，我公司最終決定在公司前期的廣告中，我公司重點(diǎn)選擇電視媒體，因?yàn)殡娨晱V告具有傳播面廣、影響力大等優(yōu)勢(shì)?？梢詫V告創(chuàng)意生動(dòng)的傳達(dá)給消費(fèi)者，將我們產(chǎn)品的賣點(diǎn)淋漓盡致的凸顯。 在我們的電視廣告中，我們可以聘請(qǐng)明星代言，通過明星的名人效應(yīng)，帶來更多的廣告效用。我們思語甜品在經(jīng)過多次篩選比對(duì)之后，決定聘請(qǐng)金喜善作為韓國第一美女，不僅在韓國很受歡迎，在中國她也有很多的粉絲。在人們心中，她就是時(shí)尚的締造者，流行元素的風(fēng)向標(biāo)。這樣的國際大腕，拍出的廣告一定能大獲全勝。 由于我們的產(chǎn)品首先是在重慶上市，所以我們的電視廣告也會(huì)有針對(duì)性的對(duì)重慶市民播出。重慶影視頻道、新聞?lì)l道、時(shí)尚頻道、美食頻道是我們首選的電視媒體，我們的廣告會(huì)在每天的黃金時(shí)段在這幾個(gè)電視臺(tái)播出。它們?cè)谥貞c的收視率高，市民都喜歡收看。在這幾個(gè)電視臺(tái)上做廣告，收獲的效益也一定會(huì)很高。我公司制定了詳細(xì)的廣告播出時(shí)間表：媒體名稱時(shí)間段播出時(shí)間播出次數(shù)廣告長度CQTV影視《影視沙龍》廣告時(shí)間插播16:03215秒《巴山劇場(chǎng)》前19:291CQTV新聞《早間新聞》廣告時(shí)間插播06:591《天天630》廣告時(shí)間插播16:293CQTV時(shí)尚《生活麻辣燙》前18:50/18:592《冷暖人生》前21:131CQTV魅力時(shí)裝《國際時(shí)尚匯》前09:34/20:581《美食重慶》廣告時(shí)間插播12:30/19:572 五、廣告效果評(píng)估隨著21世紀(jì)廣告學(xué)的廣泛應(yīng)用和廣告在日常生活中所占的重要位置。思語甜品公司也策劃了本公司廣告，對(duì)于廣告的收益和效果，因?yàn)檫€沒有推出我們的廣告，所以我們選擇做一次事前的廣告效果評(píng)估。作為一個(gè)新上市的甜品，我們主要選擇最便捷的內(nèi)部評(píng)估法，以其他評(píng)估方法為輔助性評(píng)估。 （一）內(nèi)部評(píng)估法 內(nèi)部檢核表：我們將廣告的全部組成要素，尺寸、顏色、大小等以及我們甜品公司產(chǎn)品的主要特色按細(xì)目列成一張表，然后對(duì)照成稿進(jìn)行檢核。并且拓展出更為復(fù)雜的檢核表，包括文案中人稱代詞的使用和品牌名稱出現(xiàn)的次數(shù)等。 可讀性測(cè)試：測(cè)試我們的廣告易于閱讀和易于了解的程度如何。從廣告的文案中語句的平均長度，所用詞匯的音節(jié)平均長度，廣告中涉及人稱的文字所占文案的百分比，100個(gè)字中廣告文案涉及的人稱語句所占語句總數(shù)的百分比。 評(píng)分量尺：因?yàn)槲覀兲鹌饭居锌杀容^可選擇的廣告文案，所以可以采用評(píng)分量尺。有效測(cè)評(píng)出廣告第一段有沒有很好地承上啟下，是否遵循廣告標(biāo)題并引導(dǎo)廣告正文，產(chǎn)品名稱在布局中能否引人注意，品牌特效是否突出等問題。評(píng)估量尺分為很好—好—一般—不好—很不好等5個(gè)點(diǎn)。然后將每一個(gè)廣告所評(píng)估的結(jié)果加總，從中做出最優(yōu)的選擇。 （二）焦點(diǎn)小組評(píng)估法 請(qǐng)到8到12人組成討論小組，在訓(xùn)練有素的引導(dǎo)者引導(dǎo)下自由討論，對(duì)我們的廣告進(jìn)行評(píng)審。談話被錄音后加以分析也可以用單面反光鏡對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，通過3到5組討論，從中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者關(guān)心焦點(diǎn)所在，發(fā)現(xiàn)廣告的明顯失誤，也為大范圍的調(diào)查問卷提供基本思路。雖然這種方法只能給以優(yōu)先的數(shù)量資訊，但這種資訊卻十分重要，其主要目的為確定這一廣告是否存在致命的失誤，是否會(huì)將商品或者企業(yè)引入災(zāi)禍可以事前提供一個(gè)機(jī)會(huì)，在廣告運(yùn)動(dòng)之前確認(rèn)這些缺陷并加以改正。 （三）搭配測(cè)試法 將思語甜品公司的廣告和其他的同類廣告進(jìn)行編輯并且放在同一個(gè)文件夾內(nèi)，展示給接受測(cè)試的消費(fèi)者，允許他們花任意時(shí)間來看。之后詢問他們記住了那些廣告，都有什么內(nèi)容，最喜歡哪個(gè)以及為什么等等。就打成所制定的廣告目的而言，這種方法為我們提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，以確定將要展開的廣告運(yùn)動(dòng)將可能達(dá)到什么目的以及程度如何，有沒有偏離，有何偏離等等。很顯然，這些信息對(duì)思語甜品來說非常的重要。 （四）仿真雜志法 將我們的廣告文件換成一本真正的雜志，思語甜品廣告插入雜志的廣告版位， 這種方法需要取得特定的雜志，并且用廣告完稿作為測(cè)試?？梢栽谛》秶榭磸V告在小范圍市場(chǎng)上取得的效果。對(duì)于廣告?zhèn)鞑ザ?，如果不是?shí)際對(duì)所有可選擇的方法通過市場(chǎng)徹底加以檢驗(yàn)，就不可能確定哪種方法最好。因此，廣告主完全有必要對(duì)諸如可供選擇的創(chuàng)意策略、媒體組合方案等通過市場(chǎng)進(jìn)行試驗(yàn)，取得消費(fèi)者可能的反應(yīng)，以判定哪種方法、策略或方案最優(yōu)。 六、廣告預(yù)算 我們思語甜品有限公司是重慶地區(qū)甜品市場(chǎng)的新秀，準(zhǔn)備預(yù)算100萬元。我們可將廣告費(fèi)用項(xiàng)目分為5大類。媒體費(fèi)用約占80%——85%。而另外的25%用于管理費(fèi)用、調(diào)研費(fèi)、設(shè)計(jì)制作費(fèi)、各項(xiàng)雜費(fèi)。廣告預(yù)算的內(nèi)容廣告項(xiàng)目費(fèi)用電視廣告50萬元報(bào)紙8萬元雜志8萬元網(wǎng)絡(luò)廣告5萬元路牌廣告6萬元廣播費(fèi)3萬元調(diào)研費(fèi)3萬元廣告策劃書文本2萬元設(shè)計(jì)制作費(fèi)5萬元各種雜費(fèi)5萬元流通資金5萬元 管理費(fèi)用10萬元合計(jì)100萬元16
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