【正文】 品的認(rèn)識，激發(fā)對商品的興趣，形成一定的態(tài)度和行動。由企業(yè)派促銷員進(jìn)行現(xiàn)場促銷，如向消費者推介、超市導(dǎo)購等。由企業(yè)派促銷員進(jìn)行現(xiàn)場促銷，如向消費者推介、超市導(dǎo)購等。這種方式有力地保障了甜品沖劑對銷售網(wǎng)絡(luò)的控制。廣告創(chuàng)意 產(chǎn)品策略 如同歡快明亮的輕音樂，街頭的時尚甜品店已經(jīng)成為人潮中的一道風(fēng)景。很受年青人的喜愛，同樣也很適合老人和小孩食用。由于生活品質(zhì)一直都在提高，重慶人對美的事物的追求度也在逐漸上升。芋頭的香甜，潤滑的口感，芋圓搭配各種粗糧粉圓，加上紅豆湯、仙草凍，細(xì)細(xì)咀嚼，您甚至能感受到粉圓里的各種粗糧顆粒，軟糯卻富有彈性，口感細(xì)膩，色香味俱全。目前，越來越多的中國人富裕起來，越來越多的人開始注重生活享受與樂趣，在這樣的背景下，我相信我們的甜品店能走的更遠(yuǎn)！ 劣勢：甜品店的劣勢就是很難把生意擴(kuò)大，并且難求甜品師，一家好的甜品店必須要有一個好的甜品師的參與，所以，尋找有想法有能力的甜品人才是比較困難的。%的人選擇在誑街時進(jìn)入甜品店消費，有20%相約朋友時會選擇在甜品店，還有13%喜歡吃甜品會特地光顧。她們大多集中在學(xué)校、寫字樓白領(lǐng)集中地、CBD附近。這些政策投資的出現(xiàn)。然而隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛以及與國際世界的接軌，中國人的消費能力不僅大幅度提高，其消費觀念也一百八十度地驟變。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 放眼20世紀(jì)90年代中期前的中國那時的甜品市場幾乎是一片空白，人們吃甜品那可算是近乎奢侈、另類的消費。 國家政策 目前國內(nèi)出臺了很多改善民生、拉動需求的政策和投資。本商品的主要消費者在南方居多，因為他們的生活習(xí)慣，而在北方，由于氣候原因喜好甜品的不多，一般是小孩和女性居多。重慶市各大商圈的甜品消費人群以1 5 4 5歲年齡段人群居多，其中大學(xué)生、中學(xué)生、白領(lǐng)、青年男女、情侶對甜品消費程度最高。甜品店的投資相比其他類型的企業(yè)而言是比較小的，而且它的風(fēng)險較小，利潤高，收回成本比較快，很適合我們第一次創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生。 外觀 主要模仿遠(yuǎn)在臺灣，最負(fù)盛名的便是這享譽臺灣的九份芋圓，這種用芋頭做成的傳統(tǒng)甜品是純手工的美食，不添加任何添加劑。目前，越來越多的中國人富裕起來，越來越多的人開始注重生活享受與樂趣，在這樣的背景下，我相信我們的甜品店能走的更遠(yuǎn)！ 消費者調(diào)查 （1）消費者市場 根據(jù)國內(nèi)數(shù)據(jù)情況顯示，國內(nèi)GDP還在不斷增加，重慶作為一個年輕的直轄市，并且是長江上游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心，人們的消費水平還在進(jìn)一步的提升。一般來說，喜歡吃甜食的人，脾氣都不壞，她們的壞情緒可以被巧克力、蛋糕、布丁、奶酪等一切甜美的食物代謝殆盡。本企業(yè)相對于競爭對手的主要劣勢：產(chǎn)品操作技術(shù)不夠嫻熟，經(jīng)驗甜品經(jīng)驗不足。其渠道模式為:事業(yè)部一甜品公司一零售終端。 （2）人員促銷。 （2）人員促銷。 （2）啟發(fā)消費者的聯(lián)想：客觀事物都是相互聯(lián)系的，聯(lián)想反映了事物間的相互聯(lián)系。例如我們的價格都是固定的，不會因為你是高收入或者是低收入的人群而改變我們的價格，而且我們也有一些優(yōu)惠的活動，也就是說你在我們店里消費達(dá)到了一定的額度，那么我們會給你辦理會員卡，而且當(dāng)你會員卡的積分達(dá)到了我們規(guī)定的一個額度之后我們給消費者一張代金券，而且如果你有什么驚喜給你的女朋友或者是你男朋友需要我們加工幫忙，我們也會積極配合，這樣讓廣大的前衛(wèi)的情侶朋友們充分認(rèn)識到我們不僅僅是名字上的特別，在我們的店里約會既有情調(diào)內(nèi)涵還可以把自己的創(chuàng)意付諸實踐，讓廣大的消費者感到幸福甜蜜。 （5）提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品 思語甜品店主要提供諸如龜苓膏、芝士、蛋糕等各種甜品，還包括多種冷熱飲料，冰淇淋。 針對上述對市場定位的分析，甜品公司集中精力打造“健康”為主旨，將其細(xì)分出綠色，健康，低糖低脂三個不同的品類，分別賦予其不同的產(chǎn)品特性，定位于不同的消費群體。正好表達(dá)“思語”這一核心，言簡意賅，寓意深遠(yuǎn)。所以，在這樣的媒體走勢下，我公司對以下幾種媒體傳播性進(jìn)行了分析： 報紙：是一種純平面視覺、偏向理性的媒體。 廣播：是一種簡便迅捷、時效性強的媒體。 戶外媒體：場所固定，具有良好的市場選擇性。在人們心中，她就是時尚的締造者，流行元素的風(fēng)向標(biāo)。作為一個新上市的甜品，我們主要選擇最便捷的內(nèi)部評估法，以其他評估方法為輔助性評估。然后將每一個廣告所評估的結(jié)果加總，從中做出最優(yōu)的選擇。 （四）仿真雜志法 將我們的廣告文件換成一本真正的雜志，思語甜品廣告插入雜志的廣告版位， 這種方法需要取得特定的雜志，并且用廣告完稿作為測試。廣告預(yù)算的內(nèi)容廣告項目費用電視廣告50萬元報紙8萬元雜志8萬元網(wǎng)絡(luò)廣告5萬元路牌廣告6萬元廣播費3萬元調(diào)研費3萬元廣告策劃書文本2萬元設(shè)計制作費5萬元各種雜費5萬元流通資金5萬元 管理費用10萬元合計100萬元16