【正文】 Y UAES運(yùn)動(dòng)需要聯(lián)合電子提供渠道、客戶資源配合；車展所需的內(nèi)容信息需要聯(lián)合電子提供 ? 推廣期間：希望聯(lián)合電子提供汽車銷售商；數(shù)據(jù)庫營銷希望得到聯(lián)合電子在客戶資料方面的支持。寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 1 P O W E R BY U A E S 品牌傳播計(jì)劃 2022年度 聯(lián)合汽車電子 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 2 本 計(jì) 劃 書 包 括 以 下 部 分 ? 機(jī)遇與挑戰(zhàn)幵存 —— 聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析 p410 ? POWER BY UAES—— 聯(lián)合電子品牌核心觃劃 p1120 ? 整合渠道 個(gè)性傳播 —— 聯(lián)合電子傳播應(yīng)用策略 p2127 ? 選擇互動(dòng) —— 聯(lián)合電子全面營銷觃劃 p2837 ? 心中有聯(lián)合 —— 聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計(jì) p3875 ? 工作說明 p7684 ? 附錄 p85 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 3 傳播計(jì)劃流程說明 競爭環(huán)境分析 品牌導(dǎo)入作用分析 品牌核心規(guī)劃 傳播受眾 | 品牌內(nèi)涵 品牌傳播 應(yīng)用策略制定 媒體策略 /渠道策略 全面營銷規(guī)劃 時(shí)間規(guī)劃 /費(fèi)用規(guī)劃 營銷方案設(shè)計(jì) 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 4 第 一 章 機(jī) 遇 與 挑 戰(zhàn) 并 存 —— 聯(lián) 合 電 子 競 爭 環(huán) 境 分 析 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 5 聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析 ? 聯(lián)合電子的市場(chǎng)形勢(shì)謹(jǐn)慎樂觀 ? 汽車電子系統(tǒng)競爭驟然升溫 ? 影響營銷過程的外部因素 聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析 汽車電子系統(tǒng)作為汽車的核心部件，可以通過品牌傳播，獲得最終消費(fèi)者認(rèn)同，建立以品牌為核心的市場(chǎng)影響力和長期競爭力 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 6 聯(lián) 合 電 子 的 市 場(chǎng) 形 勢(shì) 謹(jǐn) 慎 樂 觀 聯(lián)合電子競爭環(huán)境分析 ? 聯(lián)合電子的核心產(chǎn)品是各種汽車電子系統(tǒng)，在國內(nèi)占有80%的市場(chǎng)仹額 ? 世界汽車電子巨頭 BOSCH是聯(lián)合電子的合資方，是國際上領(lǐng)先的汽車電子系統(tǒng)供應(yīng)商 ? 聯(lián)合電子的汽車電子系統(tǒng)包含多項(xiàng)國際專利，在技術(shù)性能、環(huán)保指標(biāo)等方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì) ? 聯(lián)合電子在國內(nèi)建立了成熟的配套生產(chǎn)商體系，擁有穩(wěn)定的生產(chǎn)能力和質(zhì)量保證 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 7 汽 車 電 子 系 統(tǒng) 競 爭 驟 然 升 溫 ? 美國和日本正努力進(jìn)入中國汽車市場(chǎng)，例如美國通用、日本本田在國內(nèi)設(shè)立了生產(chǎn)廠。選擇一仹專業(yè)雜志，兩家報(bào)紙，兩家網(wǎng)站作為合作對(duì)象 ? 時(shí)間： 2022年 4月 18日－ 30日 ? 所需配合：與聯(lián)合電子完成專欄設(shè)計(jì)說明 聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計(jì) 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 54 全面推廣期營銷方案設(shè)計(jì) 車展、 產(chǎn)品展示 清潔奧運(yùn)活動(dòng) Pop展示 汽修廠冠名 聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計(jì) 品 牌 推 廣 運(yùn) 動(dòng) 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 55 全面推廣期營銷方案 ? 時(shí)間跨度： 2022年 5月至 2022年 10月 ? 內(nèi)容： – 網(wǎng)站建設(shè)、推廣 – 品牌推廣（廣告 +新聞報(bào)道） – 車展（線下、線上相結(jié)合） – 清潔奧運(yùn)環(huán)保周主題活動(dòng) – 互動(dòng)式 pop展示臺(tái)設(shè)計(jì)推廣 – 數(shù)據(jù)庫營銷導(dǎo)入 – 汽修廠冠名活動(dòng) 聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計(jì) 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 56 網(wǎng) 站 建 設(shè) 及 推 廣 聯(lián)合電子的網(wǎng)站是所有營銷活動(dòng)的平臺(tái) ? 網(wǎng)站建設(shè)期： ? 時(shí)間跨度： 2022年 4月 20日至 2022年 5月 30日 ? 工作安排： – 網(wǎng)站信息架構(gòu) – 網(wǎng)站信息收集 – 網(wǎng)站建設(shè) ? 費(fèi)用預(yù)算： 55萬（設(shè)計(jì)費(fèi)用、硬件費(fèi)用） +5萬（年維護(hù)費(fèi)用） 聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計(jì) 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 57 網(wǎng)站建設(shè)及推廣 ? 網(wǎng)站介紹： ? 關(guān)于汽車電子系統(tǒng)的知識(shí)性網(wǎng)站； ? 數(shù)據(jù)庫營銷的基礎(chǔ)（用戶注冊(cè)維護(hù)）； ? 各種活動(dòng)的線上平臺(tái) 聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計(jì) 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 58 網(wǎng) 站 推 廣 （ 以 活 動(dòng) 為 導(dǎo) 入 ） ? 目的：建立聯(lián)合電子品牌互動(dòng)推廣平臺(tái) ? 20/05/2022— 30/05/2022推廣前期鋪墊 ? 方式：網(wǎng)絡(luò)廣告投放 ? 01/06/2022網(wǎng)站正式推出 ? 方式： – 網(wǎng)絡(luò)廣告投放 – 舉辦網(wǎng)上 “ 汽車電子系統(tǒng)知識(shí) ” 有獎(jiǎng)問答 ? 費(fèi)用預(yù)算： 15萬（媒介）＋ 5萬（獎(jiǎng)品） 聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計(jì) 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 59 清潔奧運(yùn)環(huán)保周 ? 清潔奧運(yùn)主題活動(dòng) ? 目的：建立與政府間的良好關(guān)系；傳達(dá)聯(lián)合電子品牌產(chǎn)品環(huán)保、技術(shù)先進(jìn)的特性， ? 活動(dòng)觃劃 ? 合作方：相關(guān)政府部門、主要新聞媒體 ? 時(shí)間安排： ? 01/06/2022— 25/06/2022準(zhǔn)備階段 ? 25/06/2022— 05/07/2022召開新聞収布會(huì)正式推出 聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計(jì) 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 60 清 潔 奧 運(yùn) 環(huán) 保 周 費(fèi)用預(yù)算： – 公關(guān)費(fèi)用： 10萬 – 新聞収布會(huì)： 10萬 – 宣傳費(fèi)用： 60萬 – 配合性市場(chǎng)調(diào)查： 3萬 聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計(jì) 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 61 品牌廣告運(yùn)動(dòng) ? 品牌推廣方案： ? 時(shí)間策略：波浪式推進(jìn) 六月仹導(dǎo)入品牌推廣，十月仹、十一月仹進(jìn)行集中推廣； ? 渠道策略：廣告與新聞宣傳配合，線上線下整合推廣 ? 核心傳播信息：聯(lián)合電子品牌 VI 標(biāo)識(shí) 聯(lián)合電子營銷方案設(shè)計(jì) 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 62 ? 品牌推廣是所有活動(dòng)的中心 ? 每一項(xiàng)單體的活動(dòng)都包含有品牌推廣的效果 ? 品牌推廣利益說明 ? 通過品牌推廣傳達(dá)聯(lián)合電子品牌內(nèi)涵，使各 目標(biāo)受眾完整準(zhǔn)確的理解聯(lián)合電子品牌內(nèi)涵。中國著名廣告人、白馬集團(tuán)創(chuàng)始人、廣州美院教授最早將 CI戰(zhàn)略導(dǎo)入中國的企業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域幵取得廣泛成功。澳大利亞悉尼大學(xué)設(shè)計(jì)科學(xué)計(jì)算機(jī)、數(shù)碼媒體雙碩士，澳大利亞 GMD技術(shù)總監(jiān) – 高磊 —— 信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師 – 諶鴻翔 —— 數(shù)碼媒體制作人 – 王毅 —— 互動(dòng)界面設(shè)計(jì)師 工作說明 工 作 組 成 員 介 紹 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 84 媒介策劃： – 王雪霖 —— 媒介策劃經(jīng)理 – 張波 —— 媒介采購經(jīng)理 – 馮曉芳 —— 公關(guān)傳播經(jīng)理 工作說明 除顧問團(tuán)外具體項(xiàng)目服務(wù)人員合計(jì) 15人 工 作 組 成 員 介 紹 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2022. 3 85 附錄 案例說明 ? 互動(dòng)技術(shù)在奧迪汽車的推廣中獲得了深入應(yīng)用，使奧迪汽車的四大復(fù)雜技術(shù)特點(diǎn)得以有效傳