別克品牌08傳播方案-預(yù)覽頁
【正文】 5 6 7 8 9 10 11 12 奧運會 BJ車展 品牌提升階段 2 3 Y08 08’5月 7月 Internal Marketing ? 經(jīng)銷商管理 /財經(jīng)論壇 ? EMBA 政商推介會 Y09 SOP 4/30 “影響力 +FBI”新品牌廣告 (舒適 /空間 ) TVC 林蔭大道 2022年傳播計劃 增加消費者對林蔭大道 熟悉度和品牌認知 深化演繹品牌精神 進一步提升品牌檔次 1 08’2月 4月 增加林蔭大道品牌檔次感 加強行政商務(wù)旗艦的定位詮釋 BFA贊助告知階段 高端商務(wù)類雜志的長期合作（航機 /廣告） 別克君越溝通計劃 ? 銷量逐漸脫離中高檔轎車 Top 3主流車型陣營 ? 品牌形象不夠清晰，消費者面臨產(chǎn)品認知和品牌形象的脫節(jié) ? 消費者對于君越產(chǎn)品熟悉度不足，對于產(chǎn)品滿意度有待提升 ? 配合上海通用 “ 綠動未來 ” 戰(zhàn)略的實施，將在下半年推出君越混合動力轎車 08年君越面臨挑戰(zhàn)和目標 目標 ,重回 Top 3 ，強化公商務(wù)精英座駕的品牌形象 挑戰(zhàn) 25 08年君越汽油車市場溝通策略 別克君越品牌建設(shè)和銷量貢獻支柱 產(chǎn)品： 08款君越成功改款，帶來更大氣豪邁的內(nèi)外配臵和從容順暢的操控表現(xiàn) 爵士黑內(nèi)飾、晶燦展翼立體尾燈、 ECO S6六速手自一體變速箱 定位：鞏固并強化君越 “志行合一的公商務(wù)精英之中高檔座駕”的品牌定位，強化 “大氣、從容、成功、進取”的品牌訴求 傳播： 主題： 成功者的節(jié)奏－平順高效的節(jié)奏 結(jié)合公商務(wù)精英的志行合一和平順高效的 ECO智能科技平臺 媒體投放有針對性拓展二三線城市，以更直白的產(chǎn)品導(dǎo)向的廣告吸引消費者關(guān)注 媒體形式：加強與雜志在內(nèi)容上深度溝通，在報紙廣告的形式上力求突破，在 Inter上建立科技專區(qū)，利用網(wǎng)絡(luò)互動的優(yōu)勢，積極引發(fā)話題，從各個層面炒熱 08款君越各大特點 Q1/08 Q2/08 26 08年君越混合動力轎車市場溝通策略 別克君越 hybrid混合動力轎車 背景： 提升君越品牌科技形象的同時，體現(xiàn)上海通用推動綠動戰(zhàn)略的決心和信心 改善油耗口碑，促進普通君越車的銷售 定位：作為第一輛中高級市場的混合動力轎車，君越 Hybrid將定位于“主流車型的環(huán)保動力科技先鋒” 傳播： 結(jié)合目標消費者關(guān)注環(huán)境和社會責(zé)任感的特點，倡導(dǎo)以科技引領(lǐng)綠色，突破傳統(tǒng)營銷模式，注重消費者參與和互動。我愿申請黃絲帶，幫助每一個需要幫助的人。 別克關(guān)懷的 2022傳播目標 短期： ?配合別克品牌整體調(diào)整策略，改變現(xiàn)有傳播模式，以 “橙絲帶行動” 為溝通平臺，提升別克關(guān)懷品牌整體形象； ?提升別克關(guān)懷對現(xiàn)有車主忠誠度、口碑維護的貢獻， 增加對潛在客戶的吸引力 ； 長期： ?建立差異性競爭優(yōu)勢，并配合渠道優(yōu)化、業(yè)務(wù)內(nèi)容的完善， 使“別克關(guān)懷”真正成為優(yōu)質(zhì)體驗的全程服務(wù)品牌； ?奪取 Power客戶服務(wù)滿意度第一，幫助提升別克中高檔品牌形象和品牌價值，鞏固消費者對別克品牌的好感度和忠誠度； 別克關(guān)懷 “ 橙絲帶行動 ” 平臺 展廳橫幅 系列海報 橙絲帶行動 初衷： ? 以橙絲帶為品牌符號，結(jié)合社會熱點事件（在橙色警報災(zāi)難性氣候季節(jié)），對車主進行主動式關(guān)懷，真正體現(xiàn)“比你更關(guān)心你”的品牌主張； ? 凝聚別克車主的社會公益愛心，將“關(guān)懷”的內(nèi)涵與別克品牌所倡導(dǎo)的社會責(zé)任聯(lián)結(jié)，進而提升別克及別克關(guān)懷的品牌形象 錯字 祝福滯留他鄉(xiāng)的人們 ,恭祝你們平安 . 202224 下午 01:52:24 ROCK 漫漫冰雪歸家路 , 心心相印游子心?！? “外面加了一圈，打上黑色的底，銀邊更閃，對比性更強，有科技感。別克的標志就像是一個聯(lián)結(jié)點，連接了別克品牌和承載這個品牌的所有因素。整體標志更具精致感科技感，更呼應(yīng)別克的品牌定位，也符合現(xiàn)代汽車品牌的發(fā)展趨勢。 別克品牌 VI系統(tǒng)更新目的 新舊標徽的對比 ?新標志加強了整體外型輪廓，提亮色彩，三盾中新增豎排線條使得色彩豐富而層次感。 別克的融合理念體現(xiàn)在許多方面： ? 產(chǎn)品與顧客 ? 人和技術(shù) ? 動和靜 ? 美國和中國 ? 操控力和舒適度 ? 激情和遠見 ? 進取和品位 ? 理性功能和感性成就 所有方面全方位的詮釋了別克品牌，代表了持續(xù)不斷的成功和卓越的成就。” “中間的盾牌被突出了，比以前飽滿，感覺分量更重，更加大氣，符合別克大氣的特點。” % 描述語句 (N=32) 更具有現(xiàn)代感 更具有科技感 更吻合別克品牌 更喜歡 1009 0 . 68 1 . 39 6 . 909 . 41 8 . 63 . 1新 L O G O舊 L O G O專業(yè)、周到的服務(wù)體驗的前提，是超越客戶預(yù)期 —— 全程“比你更關(guān)心你” 關(guān)懷的落實 是支持別克母品牌達成中高檔品牌目標不可或缺的基礎(chǔ)。 202224 下午 03:19:39 阿鵬 曾經(jīng)被困在長沙 5天，深深體驗冰雪中的無助。 ? GL8陸尊 “博鰲亞洲論壇 2022年年會唯一指定商務(wù)用車”
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