《品牌傳播策劃方案》ppt課件-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 種法國(guó)聚會(huì)式商務(wù)生活，強(qiáng)調(diào)人與人之間的交流與溝通 傳播口號(hào) ) 25 北區(qū)宣傳帶動(dòng)中區(qū)銷售 以實(shí)（中區(qū)）托虛（北區(qū)） 對(duì)外宣傳以北區(qū)的歐式形象為核心，并以中區(qū)的現(xiàn)房特征及業(yè)主感受印證北區(qū)未來(lái)美好生活。 案名推薦 ) 12 ? 珠江駿景 Ⅱ 北歐春天 由中區(qū)南國(guó)健康溫泉家園到北國(guó)的春天，是產(chǎn)品品質(zhì)及生活的全面升級(jí)，并且為南區(qū)的定位奠定基礎(chǔ)，使得中區(qū)、北區(qū)、南區(qū)在案名上實(shí)現(xiàn)有機(jī)的連續(xù)。而北京人又分為南城的老北京人及其他區(qū)域的老北京人和新北京人。接觸報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)等傳媒信息量不大，引發(fā)他們購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)主要是口碑、活動(dòng)及直投的形式。外地人占絕對(duì)數(shù)量。他們的比例為 4： 6。 ? 外地人在北京多為經(jīng)商人士。 ? 因此在外在形象定位、廣告宣傳及項(xiàng)目包裝上北京人將是廣告訴求對(duì)象的主體。同時(shí)為將來(lái)南區(qū) “ 珠江駿景 Ⅲ ” 做好鋪墊 。 ) 14 品牌策略 整合項(xiàng)目形象，延續(xù)利用中區(qū)成熟的社區(qū)形象及口碑，突出北區(qū)單一化歐式風(fēng)格。 ? 歐洲的景致 ：大門(mén)、廊柱、園林 ? 歐洲的道具 ：花車、馬車、食品、室內(nèi)裝修等 ? 歐洲的服飾 ：儀仗隊(duì)、保安、服務(wù)生、銷售人員 ? 歐洲的場(chǎng)景 ：將原來(lái)的南國(guó)商業(yè)街整合為一個(gè)歐風(fēng)商 業(yè)走廊 —— 營(yíng)造街景。 ) 37 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)包裝 （ 1）售樓處引導(dǎo)系統(tǒng) 在永南西輔路：門(mén)頭、圍擋及照明系統(tǒng)； 海戶屯路工地圍擋及照明系統(tǒng) ) 38 （ 2）現(xiàn)場(chǎng)接待區(qū) 8月份前繼續(xù)使用現(xiàn)中區(qū)銷售中心，為配合北區(qū)銷售將現(xiàn)售樓處改造成歐式風(fēng)格‘ 將中區(qū)沙盤(pán)及項(xiàng)目辦公室般入中區(qū)現(xiàn)房底商外 ) 39 C、 在北區(qū)售樓處（現(xiàn)售樓處前廣場(chǎng)）建設(shè)北區(qū)臨時(shí)樣板間及園林示范區(qū)（中庭廣場(chǎng)），使銷售大廳、樣板間、園林示范區(qū)三者合一； D、 售樓處分為入口接待區(qū)、模型區(qū)、洽談區(qū)、樣板展示區(qū)、兒童活動(dòng)區(qū)、簽約區(qū)，財(cái)務(wù)區(qū)、銷售員辦公區(qū)和辦公區(qū)，售樓處與樣板間連廊可設(shè)藝術(shù)走廊； E、 樣板間設(shè)立兩至三套，中間由歐式園林示范區(qū)連接，中亭廣場(chǎng)可模仿北區(qū)歐式園林風(fēng)格設(shè)立小型噴水池等，售樓處及樣板間內(nèi)增加綠植，客戶可在露天的中亭園林廣場(chǎng)中小憩，同時(shí)樣板間的落地玻璃窗可透視中亭園林，內(nèi)、外交融。 ) 41 陣地二：軟性廣告宣傳 “ 完美安家計(jì)劃 ” “ 城市運(yùn)營(yíng)商 ” “ 社區(qū)文化 ” “ 北區(qū)升級(jí)產(chǎn)品、升級(jí)生活 ” 硬商品買(mǎi)賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 ) 42 硬性廣告 陣地三： ) 43 北區(qū)產(chǎn)品：升級(jí)產(chǎn)品、升級(jí)服務(wù)（陽(yáng)光產(chǎn)品、陽(yáng)光物業(yè) … ） 北區(qū)形象：成熟建康、國(guó)際化的社區(qū)形象 北區(qū)生活：升級(jí)的分享成功之生活感覺(jué) ) 44 ) 45 ) 46 ) 47 ) 48 陣地四：公關(guān)活動(dòng) ) 49 amp。北區(qū)公寓開(kāi)盤(pán)認(rèn)購(gòu)活動(dòng) amp。住宅品牌說(shuō)明會(huì) amp。世界公園歐洲景點(diǎn)攝影大賽 amp。 party街派籌活動(dòng) amp?！?觸摸歐洲 品位經(jīng)典 ” 歐洲品牌聯(lián)展 amp?！拔鑴?dòng)節(jié)拍，真我性情”爵士音樂(lè)會(huì) a
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