我國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷行業(yè)存在的問題與對(duì)策論文正稿-預(yù)覽頁
【正文】 械注冊(cè)審批,還是藥品和醫(yī)療器械采購(gòu),以及藥品和醫(yī)療器械的采購(gòu)與銷售中都存在了諸多商業(yè)回扣與賄賂問題,這導(dǎo)致了藥品和醫(yī)療器械的價(jià)格不實(shí)。我國(guó)絕大多數(shù)制藥企業(yè)沒有專門的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)，售部門，只是單純從事銷售業(yè)務(wù)，藥品生產(chǎn)企業(yè)的決策者往往習(xí)慣于憑經(jīng)驗(yàn)和感覺，制定硬性的的銷售額指標(biāo)，獎(jiǎng)多罰少。在醫(yī)藥營(yíng)銷道德問題上指導(dǎo)醫(yī)藥企業(yè)和營(yíng)銷人員的原則應(yīng)是醫(yī)藥企業(yè)的“社會(huì)意識(shí)”，即醫(yī)藥企業(yè)和營(yíng)銷經(jīng)理們?cè)跊Q策時(shí)都應(yīng)遵循高度的營(yíng)銷道德規(guī)范，實(shí)踐醫(yī)藥創(chuàng)新營(yíng)銷方式。醫(yī)藥企業(yè)及醫(yī)藥營(yíng)銷人員要有正確的價(jià)值取向,以身作則，堅(jiān)持為患者和病人服務(wù),與藥品營(yíng)銷者和處方醫(yī)生一起,維護(hù)好這一行業(yè)的純潔形象，同時(shí)加強(qiáng)醫(yī)藥行業(yè)自律,用法律手段同醫(yī)療行業(yè)的違法違紀(jì)行為作斗爭(zhēng),減少醫(yī)藥營(yíng)銷中的腐敗事件,從而促進(jìn)醫(yī)藥企業(yè)與醫(yī)院的健康發(fā)展。如醫(yī)藥企業(yè)支持消費(fèi)者對(duì)藥品價(jià)格的知悉權(quán)，包括藥品采購(gòu)成本、藥品推廣成本、本以及高昂的新藥研究與開發(fā)成本。企業(yè)不斷改進(jìn)藥品和醫(yī)藥營(yíng)銷方式，以消費(fèi)者為中心, 保藥品的安全,滿足顧客需求是醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷建設(shè)的核心問題。要求醫(yī)藥企業(yè)將大多數(shù)資源投入價(jià)值建設(shè)的營(yíng)銷投資中。提高藥品的療效,降低毒副作用，讓消費(fèi)者明明白白地消費(fèi)才是重點(diǎn)，醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)通過不斷提高消費(fèi)者所得到的價(jià)值，才能使消費(fèi)者長(zhǎng)期保持品牌青睞?？酷t(yī)療系統(tǒng)自身的力量難以完成必要的改革，必須要政府積極的參與，這要求政府尋找切合實(shí)際的對(duì)策與措施 結(jié) 論中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在不斷飛速發(fā)展，與國(guó)際接軌的步伐也越來越快，中國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境正在逐步走向規(guī)范化，隨著科技的發(fā)展，新的醫(yī)藥企業(yè)如雨后春筍般的出現(xiàn)，隨著競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量增加，醫(yī)藥市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，醫(yī)藥營(yíng)銷上升為關(guān)系到企業(yè)生死存亡的大事，進(jìn)行醫(yī)藥營(yíng)銷戰(zhàn)略研究，是當(dāng)今醫(yī)藥企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要，是當(dāng)代醫(yī)藥營(yíng)銷理論和實(shí)踐發(fā)展的必然要求。1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。有時(shí)候覺得自己像個(gè)神經(jīng)病。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一
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