中國家電行業(yè)分析-預覽頁
【正文】 ................................................................ 8提升我國家電行業(yè)國際競爭力的對策建議............................................................................ 9完善法律法規(guī)，為我國家電企業(yè)拓展國際市場提供法制保障對家電企業(yè)自身提高國際競爭力的對策建議............................................................. 10加大技術(shù)創(chuàng)新力度，以有效應對全球金融危機的影響...................... 11國際家電行業(yè)的縱向結(jié)構(gòu)分析(1)供應商對家電產(chǎn)品價格的控制影響家電企業(yè)供應商對家電產(chǎn)品的價格控制的主要因素包括成本對利潤空間的影響、分銷商數(shù)目的多少對供應商的反作用力大小、產(chǎn)品差異化所帶來的品牌溢價、購買者之間的競爭對企業(yè)轉(zhuǎn)換成本的影響以及由產(chǎn)品需求的價格彈性所決定的供應商調(diào)整價格的能力?？傮w上來看，由于我國家電企業(yè)有著過剩的生產(chǎn)能力，國內(nèi)市場供過于求，加之市場競爭激烈，消費者的選擇面較廣，因此，消費者行為對企業(yè)的定價有著舉足輕重的影響。影響我國家電行業(yè)者的進入障礙有:規(guī)模經(jīng)濟、差異化、資本需求、銷售渠道、市場份額、政府管制、轉(zhuǎn)換成本和消費者忠誠。影響現(xiàn)有全球競爭的因素有:國際市場需求、品牌集中度、規(guī)模經(jīng)濟、生產(chǎn)效率、核心技術(shù)、品牌差異、國際競爭規(guī)則和消費者偏好。10國際家電市場競爭態(tài)勢分析在發(fā)達國家，產(chǎn)品市場基本飽和，生產(chǎn)企業(yè)的成本高，產(chǎn)品價格較低，使得這些國家建廠生產(chǎn)較不合算，為了降低成本，尋求新的發(fā)展空間，跨國公司近年來都選擇了經(jīng)濟高速增長、購買潛力大的發(fā)展中國家和地區(qū)，作為其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的目標市場，結(jié)果，世界家電業(yè)的投資與生產(chǎn)重心正從發(fā)達國家轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家。在經(jīng)濟全球化的大環(huán)境下，中國不可避免地會受到這次危機的影響。年總之，金融危機已經(jīng)切實的影響到我國的家電行業(yè)，家電行業(yè)的冬天已經(jīng)來臨。從產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)上說，家電行業(yè)由過去的產(chǎn)能不足發(fā)展到過度生產(chǎn)；產(chǎn)品由量的提升發(fā)展到質(zhì)的提升；企業(yè)由過去的單一品牌發(fā)展到多品牌以及副品牌；由完全自行生產(chǎn)發(fā)展到由其他企業(yè)代為生產(chǎn)；由企業(yè)間的技術(shù)合作發(fā)展到戰(zhàn)略聯(lián)盟；由原來的生產(chǎn)導向發(fā)展到營銷導向。兩極化市場結(jié)構(gòu)造成供給相對過剩 我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平遠遠落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴大的趨勢，這在客觀上造成了中國市場特有的兩極化市場結(jié)構(gòu)。但政策雖好但基于農(nóng)民收入在現(xiàn)階段內(nèi)仍無法在政策實行有效期這短短的兩三年4時間內(nèi)迅速提升，致使這一高速成長期也只能是爆發(fā)而不能長期持久。但從２０世紀９０年代中后期開始，由于城市市場趨于飽和，家電產(chǎn)品供大于求的矛盾日益突出，特別是最近幾年，隨著家電市場競爭日趨白熱化，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品價格都有較大幅度的下降，企業(yè)利潤水平也逐年降低，最終導致家電生產(chǎn)企業(yè)利潤持續(xù)下滑，有的甚至已經(jīng)出現(xiàn)了巨額虧損。海爾依靠其多元化產(chǎn)品組合、國際化營銷思路和完善的售后服務體系在激烈的市場競爭中贏得了主動，實現(xiàn)了業(yè)績穩(wěn)步增長、規(guī)模不斷擴大的目標，在不太景氣的家電行業(yè)中成為了一個醒目的亮點。家電企業(yè)目前面臨的困難只是暫時的，如果能夠及早進行有力的兼并重組并加大產(chǎn)品開發(fā)的力度，家電行業(yè)仍是一個非常有希望的行業(yè)。家電專賣店在這近十年的時間里發(fā)展如此的迅速。在家電零售商銷貨能力日益增大并具備了一定壟斷實力的情況下，產(chǎn)品價格已不再由制造商自己說了算了，在零售商規(guī)模普遍較大的中心城市，6家電產(chǎn)品的價格決定機制已經(jīng)開始由制造商單獨制定向制造商和銷售商協(xié)議制定轉(zhuǎn)變?！∪欢鴱模保梗梗鼓昴╅_始，這一趨勢發(fā)生了實質(zhì)性變化。也是從２０００年中開始，在這一年里伊萊克斯在冰箱市場的月度零售份額一度位居三甲，惠而浦在洗衣機市場的排名也迅速提升，ＬＧ、三星在微波爐市場也逐漸崛起，這些事實都向我們明確無誤地表明了國際品牌已經(jīng)開始大舉反撲的嚴峻現(xiàn)實。20092009如現(xiàn)在，節(jié)能、環(huán)保、智能、安全等特點已經(jīng)成為消費者對家電產(chǎn)品新的要求，家電行業(yè)就必須提供更多能滿足居民消費需求新產(chǎn)品才能保持長久的增長發(fā)展。確立家電強國的戰(zhàn)略目標，進一步完善市場管理體制中國家電業(yè)作為一個充分參與國際競爭的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)在產(chǎn)出規(guī)模、發(fā)展速度和產(chǎn)品分布方面具有一定的優(yōu)勢，而最缺乏的是在全球市場上的品牌認知度。政府要加快創(chuàng)造更加良好的宏觀和微觀經(jīng)濟環(huán)境，倡導家電企業(yè)參與國際競爭，為中國家電企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的國際國內(nèi)環(huán)境，完善全方位、多層次、寬領(lǐng)域的開放格局，這是保證我國家電企業(yè)健康成長，促進企業(yè)參與國際競爭并培育國際競爭力的基礎。同時，政府職能部門和相關(guān)行業(yè)機構(gòu)應加強與國際組織和其他國家認證機構(gòu)的合作，積極推進我國的環(huán)保立法、健全環(huán)保標準。加大技術(shù)創(chuàng)新力度，以有效應對全球金融危機的影響目前，家電行業(yè)進入對外拓展關(guān)鍵期，與國外企業(yè)合作與競爭力度不斷加大，我國家電生產(chǎn)企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，關(guān)鍵是通過引進、吸收世界先進生產(chǎn)技術(shù)、管理9經(jīng)驗，縮短在核心技術(shù)上的差距，逐步樹立起自身的品牌形象和品牌影響力。我國家電企業(yè)可采取在國外開辦工廠、連鎖銷售網(wǎng)絡、并購國外家電企業(yè)等方式，比較容易沖破貿(mào)易壁壘的限制。在我國家電企業(yè)的國際化發(fā)展過程中，不僅需要金融、法律、財務、技術(shù)、營銷等方面的專業(yè)人才，更需要有戰(zhàn)略思想和熟悉現(xiàn)代企業(yè)管理的經(jīng)理人才。企業(yè)文化應有鼓勵創(chuàng)新的理念、機制、規(guī)范和體系，應隨著時代和環(huán)境的變化而引入新的內(nèi)容。如何評價中國家電業(yè)的國際競爭力，對于我國政府制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟政策和家電企業(yè)制定國際化戰(zhàn)略都有著重要意義。wordPPT；演講付天宇制作
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1