中國家電行業(yè)分析(參考版)
2025-06-29 12:05本頁面
【正文】 文本格式及內(nèi)容；系統(tǒng)安排報告制作環(huán)節(jié)；演講附錄小組成員貢獻表201292612。PPT；演講劉國棟資料整理；修整文本；演講周春燕制作文本；演講祝曉婭根據(jù)資料及報告框架完成11成員貢獻明細余曉嵐行業(yè)選擇；搜集資料；演講彭毛行業(yè)選擇；搜集資料；演講孫麗梅根據(jù)資料及報告框架完成本報告，在闡述國際競爭相關研究成果的基礎上，對我國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀、國際競爭力的發(fā)展狀況進行了系統(tǒng)分析；以此為依據(jù)，對我國家電行業(yè)在經(jīng)濟全球化與競爭國際化的知識經(jīng)濟時代下，如何提高我國家電行業(yè)的國際競爭力提出了相關的對策建議。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，中國經(jīng)濟與世界經(jīng)濟的關系越來越緊密，中國產(chǎn)業(yè)同世界產(chǎn)業(yè)的競爭關系也越來越復雜，中國家電企業(yè)同許多跨國家電企業(yè)的競爭日益加劇。“走出去”的中國家電企業(yè)面臨著一個競爭極其激烈的市場、一個開放了的全球范圍內(nèi)的市場，因此，企業(yè)在調(diào)整戰(zhàn)略方向、組織架構(gòu)、風險管理機制和投資管理機制的同時，還要調(diào)整和創(chuàng)新企業(yè)文化，做好企業(yè)文化轉(zhuǎn)型。適應國際化發(fā)展需要，推進企業(yè)文化轉(zhuǎn)型與信息化管理水平企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展過程中不斷給企業(yè)提供著強大的支撐。在目前國內(nèi)比較缺乏熟悉國際規(guī)則和東道國市場法律的人才的情況下，可以通過招聘優(yōu)秀的國際人才來彌補這一不足。國內(nèi)家電企業(yè)要想真正“走出去”，應特別注重國際化人才的培養(yǎng)，通過培訓、招聘等各種形式積極儲備人才隊伍。發(fā)展跨國直接投資，沖破貿(mào)易壁壘貿(mào)易壁壘是眾多國家的家電企業(yè)面臨的一種嚴峻考驗，通過貿(mào)易直接投資的方式開展跨國經(jīng)營可以成功的突破貿(mào)易壁壘。同時，在目前全球金融危機的大背景下，我國家電企業(yè)也必須通過技術(shù)創(chuàng)新來提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，以改變過去靠量取勝的競爭方式，而要通過技術(shù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品的附加值，從而有效地應對全球金融危機對我國家電企業(yè)參與國際競爭的影響。強化品牌建設，提升企業(yè)跨國經(jīng)營效益中國家電業(yè)要真正提高國際競爭力，成為世界家電生產(chǎn)強國，就必須擁有自己的世界名牌。多的跨國大企業(yè)紛紛來中國投資，中國的家電企業(yè)應該從中吸收先進的管理經(jīng)驗，改變本企業(yè)的發(fā)展模式，確立以面對國際市場為主導的生產(chǎn)經(jīng)營觀念，設計出適合中國家電企業(yè)走向國際市場的經(jīng)營方式。對家電企業(yè)自身提高國際競爭力的對策建議同時，豐富的國際經(jīng)營經(jīng)驗對于企業(yè)在競爭時機的把握，以及戰(zhàn)術(shù)的運用上往往起到關鍵性的作用。完善法律法規(guī)，為我國家電企業(yè)拓展國際市場提供法制保障為適應新形勢，我國政府應建立相互協(xié)調(diào)、配套的一系列法律、法規(guī)和政策，明確我國政府發(fā)展境外投資的總體戰(zhàn)略、基本政策、管理體制和服務體系，增強政府的透明度。政府在這一點上發(fā)揮干預作用的具體措施包括為企業(yè)創(chuàng)造充分公平的競爭環(huán)境、加快市場經(jīng)濟立法、制定實施有關公平交易、公平競爭及限制不正當競爭的基本政策和法規(guī)等。這就必然要求我國政府改變管理模式，將目前的行政控制型管理轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)則服務型管理。近年來，一些優(yōu)勢企業(yè)已在走出國門進行國際化發(fā)展方面進行了一些嘗試，但要打造全球知名品牌，成為全球家電的競爭主體，還需要經(jīng)過若干年的努力，需要提高技術(shù)研發(fā)能力，加強當?shù)鼗那澜ㄔO，建立過硬的國際營銷隊伍。為此，政府應圍繞如下方面來為我國家電企業(yè)提高國際競爭力提供服務與支持：7戰(zhàn)略行動方案及其控制提升我國家電行業(yè)國際競爭力的對策建議總之家電企業(yè)只有不斷增強技術(shù)研發(fā)，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和進一步改進產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)進而提升企業(yè)的競爭能力和盈利水平。年年底的最新中標品牌匯總表來看那些往常能看的各種洋品牌都已躍然紙上。然而從年這段之間內(nèi)可能是國家出于降低金融危機對家電出口造成的損失，在中標品牌和產(chǎn)品中找不到各種洋品牌，包括索尼、松下、LG年開始實行“家電下鄉(xiāng)”到在 彩電市場是這樣，其他家電產(chǎn)品市場也如此。伴隨著家電產(chǎn)品升級換代步伐的加快，洋品牌憑借其技術(shù)優(yōu)勢，悄無聲息地展開了對國內(nèi)市場的反撲。來自國際品牌的壓力不斷增大 在家電行業(yè)大舉擴張的時期，國產(chǎn)品牌以價格和營銷為武器，曾經(jīng)一度把洋品牌逼到了市場一隅，彩電、冰箱、洗衣機等主要家電產(chǎn)品國產(chǎn)品牌市場份額長期保持在８５％以上的較高水平，國內(nèi)家電企業(yè)一度幾乎可以不用考慮來自國際品牌的威脅。從現(xiàn)在可以預見，隨著網(wǎng)上銷售、會員直銷等先進銷售方式的逐步開展，家電產(chǎn)品的價格決定機制仍將不斷改變?！×硪环矫?，隨著國美、蘇寧、三聯(lián)等為代表的家電零售巨頭的崛起，家電產(chǎn)品的價格決定機制也隨之發(fā)生了深刻的變化。在家電專賣店迅速擴張的同時，企業(yè)的銷售分公司和超級家電賣場也獲得了較快的發(fā)展，而作為傳統(tǒng)家電經(jīng)銷主力的百貨商場數(shù)量比例卻在不斷縮減，很多百貨商場甚至已經(jīng)放棄了家電經(jīng)營。目前家電專賣店在全部家電銷售網(wǎng)點中所占比例高達６５％，在數(shù)量上已經(jīng)成為了家電經(jīng)銷網(wǎng)點的絕對主體。53美的更是實現(xiàn)了在各自行業(yè)領域內(nèi)內(nèi)產(chǎn)品銷量近乎夸張的歷史性突破銷量相當于往年的百分之二三百。美的則憑借其先進的管理模式和卓越的管理團隊以及不斷豐富的產(chǎn)品組合，一舉在白色家電和小家電領域取得了巨大的成功，成為了家電行業(yè)內(nèi)領軍的的企業(yè)之一。在行業(yè)整體不景
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