【正文】 提高，出現(xiàn)了一批知名的會(huì)展和辦展企業(yè)4）足見(jiàn)區(qū)域會(huì)展行業(yè)組織，新型產(chǎn)業(yè)管理方式已見(jiàn)端倪5）中國(guó)會(huì)展業(yè)不斷發(fā)展壯大6）中國(guó)會(huì)展業(yè)加速走向國(guó)際化7）會(huì)展產(chǎn)業(yè)的教育、培訓(xùn)體系初步形成8）中國(guó)加入世貿(mào)組織給會(huì)展行業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展空間盡管目前中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與自身的大國(guó)地位和資源條件極不相稱，但在新的世紀(jì)，隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的變化以及我國(guó)改革開(kāi)放的深入，中國(guó)會(huì)展業(yè)將贏得眾多發(fā)展的契機(jī)，尤其是加入WTO會(huì)使中國(guó)會(huì)展業(yè)在管理體制及運(yùn)作機(jī)制上發(fā)生一系列變革。服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定要求各成員國(guó)對(duì)服務(wù)貿(mào)易執(zhí)行與貨物貿(mào)易相同的無(wú)歧視和無(wú)條件的最惠國(guó)待遇，作為一種特殊的服務(wù)行業(yè)，會(huì)展業(yè)自然也要受此協(xié)定的約束。盡管會(huì)展經(jīng)濟(jì)的概念在中國(guó)提出是最近幾年的事情，或者說(shuō)會(huì)展業(yè)在中國(guó)還是一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè)，但中國(guó)加入WTO已成為鐵的事實(shí)，在這種產(chǎn)業(yè)背景下會(huì)展業(yè)必須從開(kāi)始就走集團(tuán)化發(fā)展的道路。綜觀世界上所有會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，幾乎都擁有自己的品牌展會(huì)和會(huì)展名城。而且，中國(guó)會(huì)展業(yè)的品牌化應(yīng)主要圍繞三個(gè)內(nèi)容來(lái)進(jìn)行，即培育品牌展會(huì)、建設(shè)會(huì)展名城和扶持領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。展會(huì)必須有明確的主題定位，否則就吸引不了特定的參展商和觀眾，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)展會(huì)主辦者都意識(shí)到了這一點(diǎn)。隨著中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展尤其是與國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)的進(jìn)一步接軌，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)必將在展會(huì)策劃、整體促銷、場(chǎng)館布置、配套服務(wù)等方面走上一個(gè)新臺(tái)階，各類專業(yè)會(huì)展人才也會(huì)越來(lái)越多，組展過(guò)程將呈現(xiàn)出專業(yè)化、高水平的特點(diǎn)。投資者在興建會(huì)展場(chǎng)館時(shí)將從會(huì)展場(chǎng)館選址、建筑材料選擇到內(nèi)部功能分區(qū)，突出生態(tài)化的特色，有關(guān)管理部門也會(huì)對(duì)此制定相應(yīng)的規(guī)范。三，強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)意識(shí)?！　?)多元化趨勢(shì) 　　從整體上看，世界會(huì)展業(yè)正在向多元化方向發(fā)展，具體包括產(chǎn)品類型的多行業(yè)化、活動(dòng)內(nèi)容的多樣化和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的多元化。其次，會(huì)展形式正在從傳統(tǒng)的靜態(tài)陳列轉(zhuǎn)向融商務(wù)洽談、展會(huì)參觀、旅游觀光、文化娛樂(lè)等于項(xiàng)目于一體，這是全球會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。3） 提供的都是無(wú)形的服務(wù)產(chǎn)品。2） 有強(qiáng)烈的經(jīng)貿(mào)屬性，架起的是供應(yīng)商與市場(chǎng)的橋梁。會(huì)展業(yè)需要食、住、性、游、購(gòu)、娛六大要素的支持。 同樣，旅游業(yè)也離不開(kāi)會(huì)展業(yè)，因?yàn)闀?huì)展業(yè)已經(jīng)成了旅游業(yè)不可缺少的重要市場(chǎng)。 會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)所具有的相互關(guān)聯(lián)和相互交融的關(guān)系，使會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)之間有著一種內(nèi)在的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，這種內(nèi)在的聯(lián)系也就是會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)之間的一種天然的和固有的局部結(jié)合。但在會(huì)展業(yè)為旅游業(yè)帶來(lái)的潮水般的客源面前，旅游業(yè)沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí)，準(zhǔn)備不足，十分被動(dòng)，無(wú)論是旅游業(yè)中的飯店業(yè)和旅游公，無(wú)論是她們的數(shù)量、質(zhì)量還是服務(wù)項(xiàng)目，都不能滿足會(huì)展業(yè)發(fā)展的需求，更不要說(shuō)主動(dòng)推動(dòng)會(huì)戰(zhàn)服務(wù)項(xiàng)目或去開(kāi)發(fā)會(huì)展業(yè)發(fā)展所需的產(chǎn)品和服務(wù)了。會(huì)展成為旅游業(yè)的興奮點(diǎn)，旅游業(yè)紛紛推出為會(huì)展業(yè)服務(wù)的產(chǎn)品，既滿足了會(huì)展業(yè)發(fā)展過(guò)程中的需求，推動(dòng)了會(huì)展業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)了旅游也的自身發(fā)展。會(huì)展經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)與房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)并稱新世紀(jì)“三大無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其是會(huì)展業(yè)、旅游業(yè)集商務(wù)活動(dòng)、會(huì)議展示、觀光旅游、對(duì)外宣傳“四位一體”，通過(guò)人流、物流、資金流和信息流的聚集效應(yīng)，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生極強(qiáng)的帶動(dòng)作用和輻射力，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和知名度、美譽(yù)度的極大提升。反過(guò)來(lái)，旅游的繁榮可以為會(huì)展業(yè)提供更為健全的配套設(shè)施，完善的服務(wù)體系，良好的對(duì)外形象，進(jìn)而積極地促進(jìn)會(huì)展業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。把旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)做大做強(qiáng)，一個(gè)不容忽視的方面，就是要注重會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的互動(dòng)發(fā)展，可以更充分地利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，以便優(yōu)化社會(huì)資源配置，更全面地展示所在地的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)風(fēng)貌，擴(kuò)大對(duì)外的影響力和知名度，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，謀求１＋１＞２的效益?？茖W(xué)發(fā)展觀是全面建設(shè)小康社會(huì)和推進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)必須始終堅(jiān)持的重要指導(dǎo)思想。 2）堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)市場(chǎng)主體的有效對(duì)接。三是景區(qū)、景點(diǎn)要充分認(rèn)識(shí)旅游景區(qū)與會(huì)展活動(dòng)的雙贏互動(dòng)關(guān)系，充分考慮會(huì)展旅游、商務(wù)旅游的特點(diǎn)，精心開(kāi)發(fā)一些針對(duì)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，組合一些特色鮮明的旅游線路，主動(dòng)適時(shí)地宣傳和促銷，將會(huì)展活動(dòng)納入對(duì)外宣傳與促銷的手段中，力爭(zhēng)把大批的會(huì)展參加者轉(zhuǎn)化為旅游參觀者。由于會(huì)展業(yè)在我國(guó)起步遲，開(kāi)展的時(shí)間短，相對(duì)而言，旅游業(yè)人才隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)是明顯的。它是一種綜合性的旅游服務(wù)形式，包括舉辦各種專業(yè)會(huì)議，博覽交易活動(dòng)，文化體育盛事，科技交流，獎(jiǎng)勵(lì)旅游等等。首先，應(yīng)該指出中國(guó)會(huì)展旅游是一種新型的主題式專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)孫剛曾經(jīng)把會(huì)展旅游和滑雪，游船，沙漠，生態(tài)，工業(yè)，森林等旅游并稱為專項(xiàng)旅游產(chǎn)品?？梢?jiàn)，就我國(guó)現(xiàn)階段旅游業(yè)而言，中國(guó)會(huì)展旅游是一種主題式專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。根據(jù)全球權(quán)威的國(guó)際會(huì)議組織——國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）的統(tǒng)計(jì)，每年全世界舉行的參加國(guó)超過(guò)4個(gè)、參會(huì)外賓超過(guò)50人的各種國(guó)際會(huì)議達(dá)40萬(wàn)次以上，會(huì)議總開(kāi)銷逾2800億美元。2)會(huì)展活動(dòng)的舉行，可以大大促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如美國(guó)紐約舉辦過(guò)6次世博會(huì)，法國(guó)巴黎舉辦過(guò)6次，日本4次。會(huì)展經(jīng)濟(jì)可產(chǎn)生很強(qiáng)的帶動(dòng)效應(yīng)，比如，目前上海會(huì)展業(yè)帶來(lái)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)效益直接投入產(chǎn)出的比例為1：6，間接的可達(dá)到1：9。4)會(huì)展已經(jīng)成為旅游業(yè)的拳頭產(chǎn)品之一。會(huì)展的規(guī)劃和建設(shè)，會(huì)進(jìn)一步改善城市生態(tài)系統(tǒng)，加快基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。北京、上海、廣州的會(huì)展旅游走在疙瘩城市前列，是全國(guó)會(huì)展旅游的中心。一系列會(huì)展的舉辦，確立了桂林作為會(huì)展旅游城市的地位。目前，雖然我國(guó)已步入世界旅游大國(guó)的行列，但會(huì)展旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還處在和旅游大國(guó)不相稱的地位。正如ICCA主席所預(yù)測(cè)的那樣；中國(guó)有可能成為21世紀(jì)國(guó)際會(huì)展旅游的首要目的地。現(xiàn)主要從以下幾個(gè)方面加以論述。在掌握了市場(chǎng)信息的基礎(chǔ)上，我們要確定會(huì)展的定位，是走綜合性的會(huì)展道路還是走專業(yè)性的會(huì)展道路。 要著力打造會(huì)展品牌。而在國(guó)外，多年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勝劣汰，打造出不少品牌會(huì)展，如漢諾威工業(yè)博覽會(huì)，科隆國(guó)際博覽會(huì)，法蘭克福國(guó)際博覽會(huì)等等，許多出色的品牌展覽公司都有自己獨(dú)家的領(lǐng)域，例如美國(guó)的夏洛特展覽公司專門舉辦針對(duì)婦女、家庭用品和草坪、農(nóng)場(chǎng)用品的展會(huì)；Weathersfield展覽公司主要從事鮮花、禮品和戶外體育活動(dòng)用品展。 電子商務(wù)方興未艾，網(wǎng)上展覽也已經(jīng)為眾多的展會(huì)所采用。當(dāng)然這也需要展會(huì)經(jīng)營(yíng)者從觀念到技術(shù)都不斷更新，并保證網(wǎng)上會(huì)展的時(shí)效性。在澳大利亞，專用性展會(huì)期間，平均每人（來(lái)自非展會(huì)城市的人）大約在展出城市消費(fèi)700澳元，89%的觀眾為專門來(lái)參展進(jìn)行了相應(yīng)的旅行安排，而公眾性展會(huì)上，每人大約在展出城市消費(fèi)346澳元，80%的觀眾為專門來(lái)參展進(jìn)行了相應(yīng)的旅行安排?！睍?huì)展如何實(shí)現(xiàn)與旅游資源的結(jié)合，利用旅游資源促進(jìn)會(huì)展成功舉辦是一個(gè)很值得思索和實(shí)踐的問(wèn)題。 CEPA的簽訂與實(shí)施為廣州會(huì)展旅游的發(fā)展也帶來(lái)了巨大的契機(jī)。所以CEPA的簽署和實(shí)施，有利于廣州會(huì)展旅游業(yè)與香港會(huì)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長(zhǎng)補(bǔ)短。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在廣州地區(qū)每年舉辦各種展覽會(huì)上百個(gè)，其中國(guó)際性展覽占三分之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年秋交會(huì)生產(chǎn)企業(yè)和外商投資企業(yè)的參展比例接近四成，由于這些企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，出口成交占了總成交額的二成七，比上屆提高六個(gè)百分點(diǎn)。會(huì)展旅游城市往往位于大都市和經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，會(huì)展是都市旅游一個(gè)重要的組成部分。正因?yàn)槿绱?，?huì)展旅游已受到眾多城市的廣泛關(guān)注，成為一種共識(shí)。增長(zhǎng)15%，為近8年來(lái)最好水平，綜合實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。同時(shí)，廣州華僑眾多，對(duì)外聯(lián)系密切，其市場(chǎng)輻射能力近至廣東省、華南地區(qū)，遠(yuǎn)及港澳臺(tái)地區(qū)和東南亞各國(guó)?？v觀廣州，其擁有著中國(guó)三大國(guó)際航空港之一的白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)和新白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)；其次，廣州具備廣州港、黃埔港、南沙港、蓮花港四大大型港口；再次，廣州作為珠三角的中心樞紐，有著四通八達(dá)的公路網(wǎng)絡(luò)；最后，廣州亦是華南鐵路網(wǎng)絡(luò)的中心。廣州原已有6個(gè)展館。的確，盡管目前中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與自身的大國(guó)地位和資源條件極不相稱，但在新的世紀(jì)，隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的變化以及我國(guó)改革開(kāi)放的深入，中國(guó)會(huì)展業(yè)將贏得眾多發(fā)展的契機(jī)，尤其是加入WTO會(huì)使中國(guó)會(huì)展業(yè)在管理體制及運(yùn)作機(jī)制上發(fā)生一系列變革。 James R.