【正文】 提高，出現(xiàn)了一批知名的會展和辦展企業(yè)4）足見區(qū)域會展行業(yè)組織，新型產(chǎn)業(yè)管理方式已見端倪5）中國會展業(yè)不斷發(fā)展壯大6）中國會展業(yè)加速走向國際化7）會展產(chǎn)業(yè)的教育、培訓(xùn)體系初步形成8）中國加入世貿(mào)組織給會展行業(yè)帶來更大的發(fā)展空間盡管目前中國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與自身的大國地位和資源條件極不相稱，但在新的世紀，隨著世界經(jīng)濟格局的變化以及我國改革開放的深入，中國會展業(yè)將贏得眾多發(fā)展的契機，尤其是加入WTO會使中國會展業(yè)在管理體制及運作機制上發(fā)生一系列變革。服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定要求各成員國對服務(wù)貿(mào)易執(zhí)行與貨物貿(mào)易相同的無歧視和無條件的最惠國待遇，作為一種特殊的服務(wù)行業(yè)，會展業(yè)自然也要受此協(xié)定的約束。盡管會展經(jīng)濟的概念在中國提出是最近幾年的事情，或者說會展業(yè)在中國還是一項新興的產(chǎn)業(yè)，但中國加入WTO已成為鐵的事實，在這種產(chǎn)業(yè)背景下會展業(yè)必須從開始就走集團化發(fā)展的道路。綜觀世界上所有會展業(yè)發(fā)達國家，幾乎都擁有自己的品牌展會和會展名城。而且，中國會展業(yè)的品牌化應(yīng)主要圍繞三個內(nèi)容來進行，即培育品牌展會、建設(shè)會展名城和扶持領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。展會必須有明確的主題定位，否則就吸引不了特定的參展商和觀眾，國內(nèi)絕大多數(shù)展會主辦者都意識到了這一點。隨著中國會展業(yè)的發(fā)展尤其是與國際會展市場的進一步接軌，國內(nèi)會展業(yè)必將在展會策劃、整體促銷、場館布置、配套服務(wù)等方面走上一個新臺階，各類專業(yè)會展人才也會越來越多，組展過程將呈現(xiàn)出專業(yè)化、高水平的特點。投資者在興建會展場館時將從會展場館選址、建筑材料選擇到內(nèi)部功能分區(qū)，突出生態(tài)化的特色，有關(guān)管理部門也會對此制定相應(yīng)的規(guī)范。三，強化環(huán)境保護意識?！　?)多元化趨勢 　　從整體上看，世界會展業(yè)正在向多元化方向發(fā)展，具體包括產(chǎn)品類型的多行業(yè)化、活動內(nèi)容的多樣化和經(jīng)營領(lǐng)域的多元化。其次，會展形式正在從傳統(tǒng)的靜態(tài)陳列轉(zhuǎn)向融商務(wù)洽談、展會參觀、旅游觀光、文化娛樂等于項目于一體，這是全球會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢。3） 提供的都是無形的服務(wù)產(chǎn)品。2） 有強烈的經(jīng)貿(mào)屬性，架起的是供應(yīng)商與市場的橋梁。會展業(yè)需要食、住、性、游、購、娛六大要素的支持。 同樣，旅游業(yè)也離不開會展業(yè)，因為會展業(yè)已經(jīng)成了旅游業(yè)不可缺少的重要市場。 會展業(yè)和旅游業(yè)所具有的相互關(guān)聯(lián)和相互交融的關(guān)系，使會展業(yè)和旅游業(yè)之間有著一種內(nèi)在的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，這種內(nèi)在的聯(lián)系也就是會展業(yè)和旅游業(yè)之間的一種天然的和固有的局部結(jié)合。但在會展業(yè)為旅游業(yè)帶來的潮水般的客源面前，旅游業(yè)沒有充分的認識，準備不足，十分被動，無論是旅游業(yè)中的飯店業(yè)和旅游公，無論是她們的數(shù)量、質(zhì)量還是服務(wù)項目，都不能滿足會展業(yè)發(fā)展的需求，更不要說主動推動會戰(zhàn)服務(wù)項目或去開發(fā)會展業(yè)發(fā)展所需的產(chǎn)品和服務(wù)了。會展成為旅游業(yè)的興奮點，旅游業(yè)紛紛推出為會展業(yè)服務(wù)的產(chǎn)品，既滿足了會展業(yè)發(fā)展過程中的需求，推動了會展業(yè)的發(fā)展，也促進了旅游也的自身發(fā)展。會展經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟與房地產(chǎn)經(jīng)濟并稱新世紀“三大無煙產(chǎn)業(yè)”，是經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點，尤其是會展業(yè)、旅游業(yè)集商務(wù)活動、會議展示、觀光旅游、對外宣傳“四位一體”，通過人流、物流、資金流和信息流的聚集效應(yīng)，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生極強的帶動作用和輻射力，推動地方經(jīng)濟的快速發(fā)展和知名度、美譽度的極大提升。反過來，旅游的繁榮可以為會展業(yè)提供更為健全的配套設(shè)施，完善的服務(wù)體系，良好的對外形象，進而積極地促進會展業(yè)的進一步發(fā)展。把旅游業(yè)和會展業(yè)做大做強，一個不容忽視的方面，就是要注重會展業(yè)與旅游業(yè)的互動發(fā)展，可以更充分地利用當?shù)氐穆糜钨Y源，以便優(yōu)化社會資源配置，更全面地展示所在地的經(jīng)濟、文化和社會風貌，擴大對外的影響力和知名度，促進經(jīng)濟發(fā)展，謀求１＋１＞２的效益?？茖W(xué)發(fā)展觀是全面建設(shè)小康社會和推進現(xiàn)代化建設(shè)必須始終堅持的重要指導(dǎo)思想。 2）堅持市場化運作，實現(xiàn)旅游業(yè)與會展業(yè)市場主體的有效對接。三是景區(qū)、景點要充分認識旅游景區(qū)與會展活動的雙贏互動關(guān)系，充分考慮會展旅游、商務(wù)旅游的特點，精心開發(fā)一些針對性強的旅游產(chǎn)品，組合一些特色鮮明的旅游線路，主動適時地宣傳和促銷，將會展活動納入對外宣傳與促銷的手段中，力爭把大批的會展參加者轉(zhuǎn)化為旅游參觀者。由于會展業(yè)在我國起步遲，開展的時間短，相對而言，旅游業(yè)人才隊伍優(yōu)勢是明顯的。它是一種綜合性的旅游服務(wù)形式，包括舉辦各種專業(yè)會議，博覽交易活動，文化體育盛事，科技交流，獎勵旅游等等。首先，應(yīng)該指出中國會展旅游是一種新型的主題式專項旅游產(chǎn)品。國家旅游局副局長孫剛曾經(jīng)把會展旅游和滑雪，游船，沙漠，生態(tài)，工業(yè)，森林等旅游并稱為專項旅游產(chǎn)品?？梢?，就我國現(xiàn)階段旅游業(yè)而言，中國會展旅游是一種主題式專項旅游產(chǎn)品。根據(jù)全球權(quán)威的國際會議組織——國際大會和會議協(xié)會（ICCA）的統(tǒng)計，每年全世界舉行的參加國超過4個、參會外賓超過50人的各種國際會議達40萬次以上，會議總開銷逾2800億美元。2)會展活動的舉行，可以大大促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，促進第三產(chǎn)業(yè)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如美國紐約舉辦過6次世博會，法國巴黎舉辦過6次，日本4次。會展經(jīng)濟可產(chǎn)生很強的帶動效應(yīng)，比如，目前上海會展業(yè)帶來相關(guān)的經(jīng)濟效益直接投入產(chǎn)出的比例為1：6，間接的可達到1：9。4)會展已經(jīng)成為旅游業(yè)的拳頭產(chǎn)品之一。會展的規(guī)劃和建設(shè)，會進一步改善城市生態(tài)系統(tǒng)，加快基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。北京、上海、廣州的會展旅游走在疙瘩城市前列，是全國會展旅游的中心。一系列會展的舉辦，確立了桂林作為會展旅游城市的地位。目前，雖然我國已步入世界旅游大國的行列，但會展旅游產(chǎn)品的開發(fā)還處在和旅游大國不相稱的地位。正如ICCA主席所預(yù)測的那樣；中國有可能成為21世紀國際會展旅游的首要目的地?，F(xiàn)主要從以下幾個方面加以論述。在掌握了市場信息的基礎(chǔ)上，我們要確定會展的定位，是走綜合性的會展道路還是走專業(yè)性的會展道路。 要著力打造會展品牌。而在國外，多年的市場競爭已經(jīng)實現(xiàn)了優(yōu)勝劣汰，打造出不少品牌會展，如漢諾威工業(yè)博覽會，科隆國際博覽會，法蘭克福國際博覽會等等，許多出色的品牌展覽公司都有自己獨家的領(lǐng)域，例如美國的夏洛特展覽公司專門舉辦針對婦女、家庭用品和草坪、農(nóng)場用品的展會；Weathersfield展覽公司主要從事鮮花、禮品和戶外體育活動用品展。 電子商務(wù)方興未艾，網(wǎng)上展覽也已經(jīng)為眾多的展會所采用。當然這也需要展會經(jīng)營者從觀念到技術(shù)都不斷更新，并保證網(wǎng)上會展的時效性。在澳大利亞，專用性展會期間，平均每人（來自非展會城市的人）大約在展出城市消費700澳元，89%的觀眾為專門來參展進行了相應(yīng)的旅行安排，而公眾性展會上，每人大約在展出城市消費346澳元，80%的觀眾為專門來參展進行了相應(yīng)的旅行安排?！睍谷绾螌崿F(xiàn)與旅游資源的結(jié)合，利用旅游資源促進會展成功舉辦是一個很值得思索和實踐的問題。 CEPA的簽訂與實施為廣州會展旅游的發(fā)展也帶來了巨大的契機。所以CEPA的簽署和實施，有利于廣州會展旅游業(yè)與香港會展旅游業(yè)的優(yōu)勢互補、取長補短。據(jù)不完全統(tǒng)計，在廣州地區(qū)每年舉辦各種展覽會上百個，其中國際性展覽占三分之一。據(jù)統(tǒng)計，2003年秋交會生產(chǎn)企業(yè)和外商投資企業(yè)的參展比例接近四成，由于這些企業(yè)產(chǎn)品的競爭力強，出口成交占了總成交額的二成七，比上屆提高六個百分點。會展旅游城市往往位于大都市和經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)，會展是都市旅游一個重要的組成部分。正因為如此，會展旅游已受到眾多城市的廣泛關(guān)注，成為一種共識。增長15%，為近8年來最好水平，綜合實力進一步增強。同時，廣州華僑眾多，對外聯(lián)系密切，其市場輻射能力近至廣東省、華南地區(qū)，遠及港澳臺地區(qū)和東南亞各國。縱觀廣州，其擁有著中國三大國際航空港之一的白云國際機場和新白云國際機場；其次，廣州具備廣州港、黃埔港、南沙港、蓮花港四大大型港口；再次，廣州作為珠三角的中心樞紐，有著四通八達的公路網(wǎng)絡(luò)；最后，廣州亦是華南鐵路網(wǎng)絡(luò)的中心。廣州原已有6個展館。的確，盡管目前中國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與自身的大國地位和資源條件極不相稱，但在新的世紀，隨著世界經(jīng)濟格局的變化以及我國改革開放的深入，中國會展業(yè)將贏得眾多發(fā)展的契機，尤其是加入WTO會使中國會展業(yè)在管理體制及運作機制上發(fā)生一系列變革。 James R.