【正文】 到現(xiàn)代的會(huì)展業(yè)，網(wǎng)上會(huì)展，隨著社會(huì)的演變和科技的進(jìn)步，會(huì)展業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)存在形式，其存在的形式、內(nèi)容、功能和辦展方式等各個(gè)方面都在不斷進(jìn)行發(fā)展和升級(jí)。從經(jīng)濟(jì)總量和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的角度來考察，全球會(huì)展業(yè)在世界各國的發(fā)展很不平衡?？偟膩碚f在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐洲，北美等地會(huì)展業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟，其整體實(shí)力強(qiáng)，規(guī)模大，經(jīng)濟(jì)效益十分可觀。而拉丁美洲，非洲受其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，地理?xiàng)l件等因素的制約還很落后。亞洲與澳洲的發(fā)展在兩者之間。 1）起步比較晚，發(fā)展較快2）各地政府重視會(huì)展業(yè)發(fā)展3）整體辦展水平和質(zhì)量不斷提高，出現(xiàn)了一批知名的會(huì)展和辦展企業(yè)4）足見區(qū)域會(huì)展行業(yè)組織，新型產(chǎn)業(yè)管理方式已見端倪5）中國會(huì)展業(yè)不斷發(fā)展壯大6）中國會(huì)展業(yè)加速走向國際化7）會(huì)展產(chǎn)業(yè)的教育、培訓(xùn)體系初步形成8）中國加入世貿(mào)組織給會(huì)展行業(yè)帶來更大的發(fā)展空間盡管目前中國會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與自身的大國地位和資源條件極不相稱，但在新的世紀(jì)，隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的變化以及我國改革開放的深入，中國會(huì)展業(yè)將贏得眾多發(fā)展的契機(jī)，尤其是加入WTO會(huì)使中國會(huì)展業(yè)在管理體制及運(yùn)作機(jī)制上發(fā)生一系列變革。概括而言，在未來一段時(shí)期中國會(huì)展業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)出以下八大趨勢： 1)全球化趨勢:加入WTO后，國內(nèi)各個(gè)行業(yè)面臨的最大現(xiàn)實(shí)問題就是全球化，會(huì)展業(yè)也不例外。與其它行業(yè)相比，中國會(huì)展業(yè)是一個(gè)壁壘相對(duì)較少的行業(yè)。因此，入世后會(huì)展業(yè)所受到的沖擊肯定不會(huì)象金融、農(nóng)產(chǎn)品、制造業(yè)等行業(yè)那樣強(qiáng)烈，但不強(qiáng)烈不等于沒有影響。服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定要求各成員國對(duì)服務(wù)貿(mào)易執(zhí)行與貨物貿(mào)易相同的無歧視和無條件的最惠國待遇，作為一種特殊的服務(wù)行業(yè)，會(huì)展業(yè)自然也要受此協(xié)定的約束。 　　2)信息化趨勢:信息化既是中國會(huì)展業(yè)與國際接軌的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，也是會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢。這里的“信息化”有兩層涵義，一是要盡可能地掌握國際會(huì)展業(yè)最前沿的東西，包括行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、理論研究成果、展會(huì)信息或?qū)I(yè)設(shè)備等；二是在會(huì)展業(yè)中充分利用各種信息技術(shù)，以提高行業(yè)管理和活動(dòng)組織的效率。 　　3)集團(tuán)化趨勢:集團(tuán)化是國內(nèi)各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門急需解決的共同問題，它是伴隨市場競爭而產(chǎn)生的一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。盡管會(huì)展經(jīng)濟(jì)的概念在中國提出是最近幾年的事情，或者說會(huì)展業(yè)在中國還是一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè)，但中國加入WTO已成為鐵的事實(shí)，在這種產(chǎn)業(yè)背景下會(huì)展業(yè)必須從開始就走集團(tuán)化發(fā)展的道路。中國推進(jìn)會(huì)展業(yè)集團(tuán)化的最終目的是為了使會(huì)展企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，從而提高全國會(huì)展業(yè)的國際競爭力。會(huì)展企業(yè)的集團(tuán)化不是企業(yè)和企業(yè)的簡單相加，而是整個(gè)行業(yè)在資產(chǎn)、人才、管理等方面全方位的融合與質(zhì)的提升。 　　4)品牌化趨勢：品牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂，也是中國會(huì)展業(yè)在21世紀(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。綜觀世界上所有會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國家，幾乎都擁有自己的品牌展會(huì)和會(huì)展名城?！　∧壳?，國內(nèi)已初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)或展會(huì)，如北京國際會(huì)展中心、上海國際會(huì)議中心、大連星海國際會(huì)展中心、北京國際汽車展、深圳高交會(huì)等，這些品牌企業(yè)或展會(huì)為我國其它城市發(fā)展會(huì)展業(yè)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。然而，這些民族化的會(huì)展品牌與德國、意大利等國家的國際性會(huì)展公司或展覽會(huì)相比，無論在品牌的知曉度上，還是在品牌的無形價(jià)值或擴(kuò)張程度上，均存在著巨大的差異。由此可以預(yù)見，品牌化將作為一項(xiàng)重要任務(wù)提上中國會(huì)展業(yè)發(fā)展的日程。而且，中國會(huì)展業(yè)的品牌化應(yīng)主要圍繞三個(gè)內(nèi)容來進(jìn)行，即培育品牌展會(huì)、建設(shè)會(huì)展名城和扶持領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。 　　5)專業(yè)化趨勢：“只有實(shí)現(xiàn)專業(yè)化才能突出個(gè)性，才能擴(kuò)大規(guī)模，才能形成品牌”已成為國內(nèi)會(huì)展界的共識(shí)。專業(yè)化是中國會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然選擇。近幾年來，國內(nèi)會(huì)展界已在這方面做了大量有意義的探索：一是展會(huì)內(nèi)容的專題化。展會(huì)必須有明確的主題定位，否則就吸引不了特定的參展商和觀眾，國內(nèi)絕大多數(shù)展會(huì)主辦者都意識(shí)到了這一點(diǎn)。二是場館功能的主導(dǎo)化。除了會(huì)議或展覽需要有明確的定位外，場館也應(yīng)該有比較清晰的主導(dǎo)功能定位。三是活動(dòng)組織的專業(yè)化。隨著中國會(huì)展業(yè)的發(fā)展尤其是與國際會(huì)展市場的進(jìn)一步接軌，國內(nèi)會(huì)展業(yè)必將在展會(huì)策劃、整體促銷、場館布置、配套服務(wù)等方面走上一個(gè)新臺(tái)階，各類專業(yè)會(huì)展人才也會(huì)越來越多，組展過程將呈現(xiàn)出專業(yè)化、高水平的特點(diǎn)。 6)創(chuàng)新化趨勢 ：會(huì)展業(yè)在中國是一項(xiàng)新興的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，與會(huì)展發(fā)達(dá)國家相比競爭力明顯不足，惟有不斷創(chuàng)新才能突出自身的特色，最終達(dá)到“以弱勝強(qiáng)”的效果。中國會(huì)展業(yè)的創(chuàng)新可分為四個(gè)主要方面，即經(jīng)營觀念創(chuàng)新、會(huì)展產(chǎn)品創(chuàng)新、運(yùn)作模式創(chuàng)新和服務(wù)方式創(chuàng)新。7)生態(tài)化趨勢：中國會(huì)展業(yè)的生態(tài)化主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：一，注重場館的生態(tài)化設(shè)計(jì)。投資者在興建會(huì)展場館時(shí)將從會(huì)展場館選址、建筑材料選擇到內(nèi)部功能分區(qū)，突出生態(tài)化的特色，有關(guān)管理部門也會(huì)對(duì)此制定相應(yīng)的規(guī)范。目前，“綠色會(huì)展場館”的概念在國內(nèi)已經(jīng)相當(dāng)時(shí)興。二，大力倡導(dǎo)綠色營銷理念。會(huì)展城市在組織整體促銷或展會(huì)主辦者在對(duì)外宣傳招徠時(shí)，都將更加強(qiáng)調(diào)自身的生態(tài)特色和環(huán)保理念，以迎合參展商和大眾的環(huán)保需求心理。三，強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)意識(shí)。除積極建設(shè)綠色場館外，展會(huì)組織者和場館管理人員將比以前更加注重節(jié)能降耗和三廢處理，在布展用品的選用上也應(yīng)做到易回收的材料優(yōu)先。四，以環(huán)保為主題的展覽會(huì)將倍受歡迎。隨著中國會(huì)展業(yè)的日益成熟，國內(nèi)會(huì)展產(chǎn)品中必將涌現(xiàn)出大量與環(huán)保相關(guān)的專業(yè)會(huì)議或展覽，并且這些展會(huì)具有極大的市場潛力?！　?)多元化趨勢 　　從整體上看，世界會(huì)展業(yè)正在向多元化方向發(fā)展，具體包括產(chǎn)品類型的多行業(yè)化、活動(dòng)內(nèi)容的多樣化和經(jīng)營領(lǐng)域的多元化。首先，會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展對(duì)會(huì)展產(chǎn)品類型提出了越來越高的要求。中國會(huì)展企業(yè)應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和自身的辦展實(shí)力，積極開發(fā)新的專業(yè)性展會(huì)。專業(yè)內(nèi)容可涉及汽車、建筑、電子、房地產(chǎn)、花卉等各個(gè)行業(yè)，關(guān)鍵是要盡快形成自己的品牌。其次，會(huì)展形式正在從傳統(tǒng)的靜態(tài)陳列轉(zhuǎn)向融商務(wù)洽談、展會(huì)參觀、旅游觀光、文化娛樂等于項(xiàng)目于一體，這是全球會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢。最后，面臨激烈的行業(yè)市場競爭，我國的絕大多數(shù)會(huì)展公司都會(huì)努力拓展本企業(yè)的經(jīng)營項(xiàng)目，形成“一業(yè)為主，多種經(jīng)營”的格局，以分擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)企業(yè)綜合競爭力。3 會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)(1)兩者的共性1） 同屬第三產(chǎn)業(yè)——服務(wù)業(yè)。2） 都需要食、住、性、游、購、娛六大要素的支持。3） 提供的都是無形的服務(wù)產(chǎn)品。4） 對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)。5） 經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的高收益性。(2)會(huì)展業(yè)的特性1） 會(huì)展活動(dòng)的參與者主要以工作為目的。2） 有強(qiáng)烈的經(jīng)貿(mào)屬性，架起的是供應(yīng)商與市場的橋梁。3） 相當(dāng)一部分會(huì)展活動(dòng)的主辦者和參與者不是旅游者。4） 會(huì)展業(yè)發(fā)展一定要有相當(dāng)規(guī)模的會(huì)展設(shè)施。5） 會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的目標(biāo)市場有所不同。會(huì)展業(yè)需要食、住、性、游、購、娛六大要素的支持?？梢赃@樣說：舉辦會(huì)議展覽就必然涉及到旅游六要素。如果在任何會(huì)展活動(dòng)的策劃與主辦過程中，不認(rèn)識(shí)、不重視、不考慮和不落實(shí)旅游六大要素，如果不注意客源市場的人氣，如果不重視旅游市場的作用和參與，都必然直接影響到會(huì)展活動(dòng)的成功。所以從這個(gè)角度上講，所有在申辦、籌辦和舉辦的各個(gè)階段，都要將旅游六大要素一以貫之地放到顯著地位來加以考慮，否則必然回影響到會(huì)展活動(dòng)的申辦與舉辦的成功。 同樣，旅游業(yè)也離不開會(huì)展業(yè)，因?yàn)闀?huì)展業(yè)已經(jīng)成了旅游業(yè)不可缺少的重要市場。就在全球經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，會(huì)展旅游作為企業(yè)拓展業(yè)務(wù)的重要手段，這方面的開支絲毫沒有減低，反而快速成長。所以，我們更可見會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系絕不是簡單的等同或從屬的關(guān)系，也不是可以分割和互不相關(guān)的兩個(gè)絕對(duì)獨(dú)立產(chǎn)業(yè)；而是相對(duì)獨(dú)立卻又相互關(guān)聯(lián)和互相交融的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)。它們兩者相互依存，相互促進(jìn)，相互支持，相互推動(dòng)。 會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)所具有的相互關(guān)聯(lián)和相互交融的關(guān)系，使會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)之間有著一種內(nèi)在的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，這種內(nèi)在的聯(lián)系也就是會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)之間的一種天然的和固有的局部結(jié)合。這種結(jié)合由淺入深一般可分為以下三個(gè)階段1）旅游業(yè)的被動(dòng)收益階段：在這一階段，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的相互關(guān)聯(lián)和相互交融的關(guān)系，使兩者有一種固有的內(nèi)在的局部結(jié)合。這種