【正文】 到現(xiàn)代的會展業(yè)，網(wǎng)上會展，隨著社會的演變和科技的進(jìn)步，會展業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)存在形式，其存在的形式、內(nèi)容、功能和辦展方式等各個方面都在不斷進(jìn)行發(fā)展和升級。從經(jīng)濟(jì)總量和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的角度來考察，全球會展業(yè)在世界各國的發(fā)展很不平衡?？偟膩碚f在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐洲，北美等地會展業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟，其整體實力強(qiáng)，規(guī)模大，經(jīng)濟(jì)效益十分可觀。而拉丁美洲，非洲受其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，地理條件等因素的制約還很落后。亞洲與澳洲的發(fā)展在兩者之間。 1）起步比較晚，發(fā)展較快2）各地政府重視會展業(yè)發(fā)展3）整體辦展水平和質(zhì)量不斷提高，出現(xiàn)了一批知名的會展和辦展企業(yè)4）足見區(qū)域會展行業(yè)組織，新型產(chǎn)業(yè)管理方式已見端倪5）中國會展業(yè)不斷發(fā)展壯大6）中國會展業(yè)加速走向國際化7）會展產(chǎn)業(yè)的教育、培訓(xùn)體系初步形成8）中國加入世貿(mào)組織給會展行業(yè)帶來更大的發(fā)展空間盡管目前中國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與自身的大國地位和資源條件極不相稱，但在新的世紀(jì)，隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的變化以及我國改革開放的深入，中國會展業(yè)將贏得眾多發(fā)展的契機(jī)，尤其是加入WTO會使中國會展業(yè)在管理體制及運(yùn)作機(jī)制上發(fā)生一系列變革。概括而言，在未來一段時期中國會展業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)出以下八大趨勢： 1)全球化趨勢:加入WTO后，國內(nèi)各個行業(yè)面臨的最大現(xiàn)實問題就是全球化，會展業(yè)也不例外。與其它行業(yè)相比，中國會展業(yè)是一個壁壘相對較少的行業(yè)。因此，入世后會展業(yè)所受到的沖擊肯定不會象金融、農(nóng)產(chǎn)品、制造業(yè)等行業(yè)那樣強(qiáng)烈，但不強(qiáng)烈不等于沒有影響。服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定要求各成員國對服務(wù)貿(mào)易執(zhí)行與貨物貿(mào)易相同的無歧視和無條件的最惠國待遇，作為一種特殊的服務(wù)行業(yè)，會展業(yè)自然也要受此協(xié)定的約束。 　　2)信息化趨勢:信息化既是中國會展業(yè)與國際接軌的一個重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，也是會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢。這里的“信息化”有兩層涵義，一是要盡可能地掌握國際會展業(yè)最前沿的東西，包括行業(yè)最新動態(tài)、理論研究成果、展會信息或?qū)I(yè)設(shè)備等；二是在會展業(yè)中充分利用各種信息技術(shù)，以提高行業(yè)管理和活動組織的效率。 　　3)集團(tuán)化趨勢:集團(tuán)化是國內(nèi)各個產(chǎn)業(yè)部門急需解決的共同問題，它是伴隨市場競爭而產(chǎn)生的一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。盡管會展經(jīng)濟(jì)的概念在中國提出是最近幾年的事情，或者說會展業(yè)在中國還是一項新興的產(chǎn)業(yè)，但中國加入WTO已成為鐵的事實，在這種產(chǎn)業(yè)背景下會展業(yè)必須從開始就走集團(tuán)化發(fā)展的道路。中國推進(jìn)會展業(yè)集團(tuán)化的最終目的是為了使會展企業(yè)之間實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，從而提高全國會展業(yè)的國際競爭力。會展企業(yè)的集團(tuán)化不是企業(yè)和企業(yè)的簡單相加，而是整個行業(yè)在資產(chǎn)、人才、管理等方面全方位的融合與質(zhì)的提升。 　　4)品牌化趨勢：品牌是會展業(yè)發(fā)展的靈魂，也是中國會展業(yè)在21世紀(jì)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。綜觀世界上所有會展業(yè)發(fā)達(dá)國家，幾乎都擁有自己的品牌展會和會展名城?！　∧壳?，國內(nèi)已初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會展企業(yè)或展會，如北京國際會展中心、上海國際會議中心、大連星海國際會展中心、北京國際汽車展、深圳高交會等，這些品牌企業(yè)或展會為我國其它城市發(fā)展會展業(yè)積累了寶貴的經(jīng)驗。然而，這些民族化的會展品牌與德國、意大利等國家的國際性會展公司或展覽會相比，無論在品牌的知曉度上，還是在品牌的無形價值或擴(kuò)張程度上，均存在著巨大的差異。由此可以預(yù)見，品牌化將作為一項重要任務(wù)提上中國會展業(yè)發(fā)展的日程。而且，中國會展業(yè)的品牌化應(yīng)主要圍繞三個內(nèi)容來進(jìn)行，即培育品牌展會、建設(shè)會展名城和扶持領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。 　　5)專業(yè)化趨勢：“只有實現(xiàn)專業(yè)化才能突出個性，才能擴(kuò)大規(guī)模，才能形成品牌”已成為國內(nèi)會展界的共識。專業(yè)化是中國會展業(yè)發(fā)展的必然選擇。近幾年來，國內(nèi)會展界已在這方面做了大量有意義的探索：一是展會內(nèi)容的專題化。展會必須有明確的主題定位，否則就吸引不了特定的參展商和觀眾，國內(nèi)絕大多數(shù)展會主辦者都意識到了這一點。二是場館功能的主導(dǎo)化。除了會議或展覽需要有明確的定位外，場館也應(yīng)該有比較清晰的主導(dǎo)功能定位。三是活動組織的專業(yè)化。隨著中國會展業(yè)的發(fā)展尤其是與國際會展市場的進(jìn)一步接軌，國內(nèi)會展業(yè)必將在展會策劃、整體促銷、場館布置、配套服務(wù)等方面走上一個新臺階，各類專業(yè)會展人才也會越來越多，組展過程將呈現(xiàn)出專業(yè)化、高水平的特點。 6)創(chuàng)新化趨勢 ：會展業(yè)在中國是一項新興的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，與會展發(fā)達(dá)國家相比競爭力明顯不足，惟有不斷創(chuàng)新才能突出自身的特色，最終達(dá)到“以弱勝強(qiáng)”的效果。中國會展業(yè)的創(chuàng)新可分為四個主要方面，即經(jīng)營觀念創(chuàng)新、會展產(chǎn)品創(chuàng)新、運(yùn)作模式創(chuàng)新和服務(wù)方式創(chuàng)新。7)生態(tài)化趨勢：中國會展業(yè)的生態(tài)化主要體現(xiàn)在以下四個方面：一，注重場館的生態(tài)化設(shè)計。投資者在興建會展場館時將從會展場館選址、建筑材料選擇到內(nèi)部功能分區(qū)，突出生態(tài)化的特色，有關(guān)管理部門也會對此制定相應(yīng)的規(guī)范。目前，“綠色會展場館”的概念在國內(nèi)已經(jīng)相當(dāng)時興。二，大力倡導(dǎo)綠色營銷理念。會展城市在組織整體促銷或展會主辦者在對外宣傳招徠時，都將更加強(qiáng)調(diào)自身的生態(tài)特色和環(huán)保理念，以迎合參展商和大眾的環(huán)保需求心理。三，強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)意識。除積極建設(shè)綠色場館外，展會組織者和場館管理人員將比以前更加注重節(jié)能降耗和三廢處理，在布展用品的選用上也應(yīng)做到易回收的材料優(yōu)先。四，以環(huán)保為主題的展覽會將倍受歡迎。隨著中國會展業(yè)的日益成熟，國內(nèi)會展產(chǎn)品中必將涌現(xiàn)出大量與環(huán)保相關(guān)的專業(yè)會議或展覽，并且這些展會具有極大的市場潛力?！　?)多元化趨勢 　　從整體上看，世界會展業(yè)正在向多元化方向發(fā)展，具體包括產(chǎn)品類型的多行業(yè)化、活動內(nèi)容的多樣化和經(jīng)營領(lǐng)域的多元化。首先，會展業(yè)的蓬勃發(fā)展對會展產(chǎn)品類型提出了越來越高的要求。中國會展企業(yè)應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和自身的辦展實力，積極開發(fā)新的專業(yè)性展會。專業(yè)內(nèi)容可涉及汽車、建筑、電子、房地產(chǎn)、花卉等各個行業(yè)，關(guān)鍵是要盡快形成自己的品牌。其次，會展形式正在從傳統(tǒng)的靜態(tài)陳列轉(zhuǎn)向融商務(wù)洽談、展會參觀、旅游觀光、文化娛樂等于項目于一體，這是全球會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢。最后，面臨激烈的行業(yè)市場競爭，我國的絕大多數(shù)會展公司都會努力拓展本企業(yè)的經(jīng)營項目，形成“一業(yè)為主，多種經(jīng)營”的格局，以分擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險，增強(qiáng)企業(yè)綜合競爭力。3 會展業(yè)與旅游業(yè)(1)兩者的共性1） 同屬第三產(chǎn)業(yè)——服務(wù)業(yè)。2） 都需要食、住、性、游、購、娛六大要素的支持。3） 提供的都是無形的服務(wù)產(chǎn)品。4） 對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動性強(qiáng)。5） 經(jīng)濟(jì)和社會效益的高收益性。(2)會展業(yè)的特性1） 會展活動的參與者主要以工作為目的。2） 有強(qiáng)烈的經(jīng)貿(mào)屬性，架起的是供應(yīng)商與市場的橋梁。3） 相當(dāng)一部分會展活動的主辦者和參與者不是旅游者。4） 會展業(yè)發(fā)展一定要有相當(dāng)規(guī)模的會展設(shè)施。5） 會展業(yè)和旅游業(yè)的目標(biāo)市場有所不同。會展業(yè)需要食、住、性、游、購、娛六大要素的支持?？梢赃@樣說：舉辦會議展覽就必然涉及到旅游六要素。如果在任何會展活動的策劃與主辦過程中，不認(rèn)識、不重視、不考慮和不落實旅游六大要素，如果不注意客源市場的人氣，如果不重視旅游市場的作用和參與，都必然直接影響到會展活動的成功。所以從這個角度上講，所有在申辦、籌辦和舉辦的各個階段，都要將旅游六大要素一以貫之地放到顯著地位來加以考慮，否則必然回影響到會展活動的申辦與舉辦的成功。 同樣，旅游業(yè)也離不開會展業(yè)，因為會展業(yè)已經(jīng)成了旅游業(yè)不可缺少的重要市場。就在全球經(jīng)濟(jì)不景氣時，會展旅游作為企業(yè)拓展業(yè)務(wù)的重要手段，這方面的開支絲毫沒有減低，反而快速成長。所以，我們更可見會展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系絕不是簡單的等同或從屬的關(guān)系，也不是可以分割和互不相關(guān)的兩個絕對獨(dú)立產(chǎn)業(yè)；而是相對獨(dú)立卻又相互關(guān)聯(lián)和互相交融的兩個產(chǎn)業(yè)。它們兩者相互依存，相互促進(jìn)，相互支持，相互推動。 會展業(yè)和旅游業(yè)所具有的相互關(guān)聯(lián)和相互交融的關(guān)系，使會展業(yè)和旅游業(yè)之間有著一種內(nèi)在的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，這種內(nèi)在的聯(lián)系也就是會展業(yè)和旅游業(yè)之間的一種天然的和固有的局部結(jié)合。這種結(jié)合由淺入深一般可分為以下三個階段1）旅游業(yè)的被動收益階段：在這一階段，會展業(yè)和旅游業(yè)的相互關(guān)聯(lián)和相互交融的關(guān)系，使兩者有一種固有的內(nèi)在的局部結(jié)合。這種