浙江會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-文庫(kù)吧
2025-06-14 04:21 本頁(yè)面
【正文】 覽（展銷）會(huì)逐年增多，起到了匯聚人氣、繁榮市場(chǎng)的作用。（三）會(huì)展業(yè)逐漸成為一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)隨著會(huì)展活動(dòng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度日益提高，會(huì)展的社會(huì)文化功能日益凸現(xiàn)。到21世紀(jì)初，會(huì)展成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種綜合性的交易方式，政府和民間開始將會(huì)展業(yè)作為一項(xiàng)重要的產(chǎn)業(yè)來(lái)對(duì)待，浙江也初步形成了具有自己特色的會(huì)展業(yè)快速發(fā)展格局。依托塊狀經(jīng)濟(jì)和專業(yè)市場(chǎng)舉辦大型專業(yè)性會(huì)展在浙江，一部分大型專業(yè)性商品展覽、交易會(huì)依托塊狀經(jīng)濟(jì)和專業(yè)市場(chǎng)舉行。如余姚和臺(tái)州路橋舉辦的塑料制品交易會(huì)，金華舉辦的花卉苗木交易博覽會(huì)，永康、海寧、嵊州等地舉辦的五金科技博覽會(huì)、皮革交易會(huì)和家紡博覽會(huì)、領(lǐng)帶節(jié)等，被喻為“永不落幕的博覽會(huì)”。靈活多樣的各種專業(yè)性中小型會(huì)展，在特色塊狀經(jīng)濟(jì)的支持下日趨活躍。中心城市積極舉辦綜合性大型會(huì)展中心城市利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，積極舉辦綜合性大型會(huì)展，成為活躍當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要抓手。2000年秋季，杭州市政府在時(shí)隔71年后，成功舉辦了“西湖博覽會(huì)”。博覽會(huì)共設(shè)各類專業(yè)會(huì)展23個(gè)，各種節(jié)慶活動(dòng)（如絲綢節(jié)、美食節(jié)等）9個(gè)。參展者、參會(huì)者及海內(nèi)外旅游者達(dá)574萬(wàn)人次，。次年秋季，杭州市再次舉辦“西博會(huì)”，會(huì)展項(xiàng)目、參與人數(shù)及貿(mào)易成交額約增加一成。市政府還決定以后每年舉辦“西博會(huì)”，2002年“西博會(huì)”設(shè)正式項(xiàng)目50個(gè)。在寧波連續(xù)舉辦的四屆“浙洽會(huì)”，平均每屆有30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的6000余名客商參會(huì)。簽訂投資協(xié)議額，則由第一屆的20多億美元擴(kuò)大到第四屆的51億多美元。在義烏舉辦的一年一度中國(guó)小商品博覽會(huì)已有7屆，2002年起由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)升格為國(guó)際性博覽會(huì)。前七屆博覽會(huì)平均每屆有20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3000名客商參會(huì)。會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)方興未艾會(huì)展經(jīng)濟(jì)的持續(xù)興旺，促進(jìn)了會(huì)展收入的增長(zhǎng)和會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)。2000年以來(lái)，浙江舉辦的100個(gè)展位以上的會(huì)展平均每年約160場(chǎng)次。僅就會(huì)展場(chǎng)館出租、門票、廣告、裝修裝飾、展品運(yùn)輸與保險(xiǎn)、會(huì)議禮品等直接收入計(jì)算，估計(jì)年收入超過(guò)億元。專業(yè)會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)在各地展開。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2001年底，全省專業(yè)性會(huì)展場(chǎng)館約25所，有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位約8500個(gè)。其中1萬(wàn)平方米以上的場(chǎng)館有6所（見表1）。正在興建或列入規(guī)劃建設(shè)的會(huì)展場(chǎng)館約60萬(wàn)平方米，項(xiàng)目建成后可新增國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位6600余個(gè)。表1 浙江省1萬(wàn)平方米以上展館一覽已建成面積M178。標(biāo)準(zhǔn)攤位（個(gè)）杭州世貿(mào)中心展館12000750杭州和平展覽中心11000500寧波國(guó)際會(huì)展中心900001600寧波天馬國(guó)際會(huì)展中心40000800溫州國(guó)際會(huì)展中心725001100義烏會(huì)展中心465001500合 計(jì)2820006250二、浙江會(huì)展業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的歷史性變遷總體而言，浙江會(huì)展業(yè)以“西博會(huì)”、“浙江投資貿(mào)易洽談會(huì)”、“中國(guó)小商品博覽會(huì)”等大型會(huì)展為主體，以專業(yè)性會(huì)展為基礎(chǔ)，中小會(huì)展日趨活躍，進(jìn)入了一個(gè)全面發(fā)展的新階段。同時(shí)，參與會(huì)展的機(jī)構(gòu)和公眾日益增加，對(duì)會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)、投資也漸次展開[1]。從會(huì)展活動(dòng)的組織、策劃和經(jīng)營(yíng)看，大致有以下特點(diǎn)?！晒嫘袨檗D(zhuǎn)向商業(yè)行為。早期的會(huì)展活動(dòng)，多數(shù)帶有公益性質(zhì)，地方政府在其中起到重要的作用。20世紀(jì)90年代前后，政府除了對(duì)一些非商業(yè)會(huì)展發(fā)揮計(jì)劃體制作用外，還對(duì)一些大型工業(yè)品展覽、商品貿(mào)易交易會(huì)等進(jìn)行統(tǒng)一謀劃、集中安排。據(jù)專業(yè)人士分析，1995年前，對(duì)200個(gè)展位以上的展覽、展銷、交易會(huì)，平均每場(chǎng)由政府直接投入50萬(wàn)元——100萬(wàn)元。這還不包括攤位費(fèi)折讓及宣傳、廣告費(fèi)用。市、縣（市）政府對(duì)于會(huì)展的投入，主要是對(duì)參展廠商給予攤位費(fèi)補(bǔ)貼，高的占攤位費(fèi)一半，有的還出資在媒體上公布參展廠商名單。前兩屆“西博會(huì)”，除少數(shù)專項(xiàng)展覽活動(dòng)按市場(chǎng)規(guī)則操作外，主要會(huì)展項(xiàng)目直接費(fèi)用由政府投入，總計(jì)投入達(dá)1500多萬(wàn)元[2]。隨著會(huì)展業(yè)日益成為一項(xiàng)獨(dú)立發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)規(guī)則發(fā)揮作用，政府觀念開始轉(zhuǎn)變。杭州市政府在作出“以西湖博覽會(huì)為載體，大力發(fā)展會(huì)展業(yè)”決策之后，提出商業(yè)性會(huì)展按市場(chǎng)規(guī)則操作。2002年“西博會(huì)”各單項(xiàng)會(huì)展，基本上均由專業(yè)展覽公司和機(jī)構(gòu)通過(guò)競(jìng)拍自主操作。會(huì)展活動(dòng)向商業(yè)行為轉(zhuǎn)變，是促進(jìn)會(huì)展業(yè)獨(dú)立發(fā)展的一個(gè)良好開端?！上M(fèi)性展覽為主轉(zhuǎn)向消費(fèi)性與專業(yè)性展覽并重。由于受商品短缺的影響，早期的會(huì)展活動(dòng)多屬于消費(fèi)性展覽、展銷、交易會(huì)，比較典型的如年貨展、副食品展銷、秋冬季物資交流會(huì)等。在當(dāng)時(shí)，會(huì)展組織者和參展商更多地注重市民現(xiàn)場(chǎng)零售、團(tuán)體采購(gòu)，擴(kuò)大銷售額
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