【正文】 是可以分割和互不相關的兩個絕對獨立產(chǎn)業(yè)；而是相對獨立卻又相互關聯(lián)和互相交融的兩個產(chǎn)業(yè)。4） 會展業(yè)發(fā)展一定要有相當規(guī)模的會展設施。3 會展業(yè)與旅游業(yè)(1)兩者的共性1） 同屬第三產(chǎn)業(yè)——服務業(yè)。四，以環(huán)保為主題的展覽會將倍受歡迎。中國會展業(yè)的創(chuàng)新可分為四個主要方面，即經(jīng)營觀念創(chuàng)新、會展產(chǎn)品創(chuàng)新、運作模式創(chuàng)新和服務方式創(chuàng)新。專業(yè)化是中國會展業(yè)發(fā)展的必然選擇。會展企業(yè)的集團化不是企業(yè)和企業(yè)的簡單相加，而是整個行業(yè)在資產(chǎn)、人才、管理等方面全方位的融合與質(zhì)的提升。與其它行業(yè)相比，中國會展業(yè)是一個壁壘相對較少的行業(yè)。如果把我們的視野擴大到整個世界，會展業(yè)的存在已有相當長的歷史，稱不上是一個新近誕生的行業(yè)。2 會展業(yè)現(xiàn)代會展的發(fā)展，表現(xiàn)出一個非常明顯的特征，正所謂“展中有會，會中有展”，所以在很多情況下，會議和展覽的卻有著密切的聯(lián)系。進入20世紀90年代，廣東會展的數(shù)量、規(guī)模均以20%以上的速度增長。21世紀以來的中國,進入了一個競相舉辦各類大型會展活動的時代,這股熱潮也使得國內(nèi)旅游學術界對會展業(yè)及其對旅游業(yè)產(chǎn)生的影響開始了研究和思考。只有700完人口的瑞士，年均舉辦國際會議超過2000個，僅會議每年就吸引國外游客3000多萬人。s economy has been relatively rapid development, people39。會展旅游與會展業(yè)市場營銷拓展畢業(yè)論文目 錄摘 要 1引 言 21 研究背景 32 會展業(yè) 4 4 4 4 4 43 會展業(yè)與旅游業(yè) 7 7 7 7 7 84 會展旅游 10 10 10 10。s living standards have greatly improved, tourism has bee the leisure of our people, a good way to vacation. The sooner the civilization and progress of human society, of each other39。除了巨大的人流，國際性會議展覽還因為其計劃性強而具有穩(wěn)定性個的特點，便于旅行社的安排。 國際上有許多以展覽著稱的城市，尤以德國為多，像漢諾威、杜塞爾多夫、萊比錫、慕尼黑等均是世界知名的會展之都，展覽在為這些城市帶來可觀經(jīng)濟效益的同時，也大大提高拉它們在國際上的知名度。目前全省從事會展業(yè)的企業(yè)已達2000家，每年舉辦的較大型會議超過1000余個，成為中國最大的會展基地。不過，會議和展覽這兩種活動，除了有很多共性之外，還是很多區(qū)別的。從古代的集市，到近代的工業(yè)展覽，再到現(xiàn)代的會展業(yè)，網(wǎng)上會展，隨著社會的演變和科技的進步，會展業(yè)作為一種經(jīng)濟存在形式，其存在的形式、內(nèi)容、功能和辦展方式等各個方面都在不斷進行發(fā)展和升級。因此，入世后會展業(yè)所受到的沖擊肯定不會象金融、農(nóng)產(chǎn)品、制造業(yè)等行業(yè)那樣強烈，但不強烈不等于沒有影響。 　　4)品牌化趨勢：品牌是會展業(yè)發(fā)展的靈魂，也是中國會展業(yè)在21世紀實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。近幾年來，國內(nèi)會展界已在這方面做了大量有意義的探索：一是展會內(nèi)容的專題化。7)生態(tài)化趨勢：中國會展業(yè)的生態(tài)化主要體現(xiàn)在以下四個方面：一，注重場館的生態(tài)化設計。隨著中國會展業(yè)的日益成熟，國內(nèi)會展產(chǎn)品中必將涌現(xiàn)出大量與環(huán)保相關的專業(yè)會議或展覽，并且這些展會具有極大的市場潛力。2） 都需要食、住、性、游、購、娛六大要素的支持。5） 會展業(yè)和旅游業(yè)的目標市場有所不同。它們兩者相互依存，相互促進，相互支持，相互推動。該階段的主要表現(xiàn)為；會展業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的 大量特殊需求給旅游業(yè)創(chuàng)造了許多的商機，旅游業(yè)從僅對來自異地的會展主辦者和參與者，即會展旅游者提供服務，轉向對各種會展活動的全面接待服務。會展品牌的形成可以提升舉辦地的知名度，為旅游帶來更多的客源和巨大商機。在總結其經(jīng)驗的基礎上，探討促進兩者良性互動的對策，筆者認為，應著重把握以下三方面： 1）以科學發(fā)展為指導，提高駕馭市場經(jīng)濟的能力，推進會展業(yè)和旅游業(yè)的互動雙贏。二是旅行社要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，主動為會展業(yè)提供專業(yè)化服務，搶占會展的客源市場。4 會展旅游會展旅游，國際上通稱MICE（Meeting, Incentives, Conventions, Exhibitions）。而專項旅游產(chǎn)品通常具有專業(yè)性強，行業(yè)相關性強兩大特點，與普通旅游產(chǎn)品相比，利潤更高，但市場競爭程度也更高，市場規(guī)模和范圍很有限。從這一例子我們不難看出，導致會展旅游魅力十足的正是會展旅游產(chǎn)品與生俱來的五大突出特點，即：客戶消費高、停留時間長、團隊規(guī)模大、盈利性好、行業(yè)互動強。自英國倫敦1851年舉辦首界世博會以來，國際化大都市一直都熱衷于舉辦各種博覽會乃至世博會。以會展業(yè)發(fā)達的漢諾威為例，在漢諾威市第三產(chǎn)業(yè)中，會展業(yè)的就業(yè)人數(shù)占到2/3以上。近年來，我國的會展旅游發(fā)展迅速。充分顯示了會展旅游的重要作用。從營銷策略角度上來看，會展市場的營銷策略包括市場定位策略、促銷策略、品牌策略、人才培養(yǎng)策略、渠道策略、經(jīng)營創(chuàng)新策略、主題定位策略和服務策略的等。然而由綜合性向專業(yè)化發(fā)展已經(jīng)是國際會展業(yè)的一大趨勢，“廣交會”將展期一分為二，不知是否是對這種趨勢的一種反應。最重要的然而也往往容易被忽略的一點是會展結束后的后續(xù)服務問題，這需要我們建立參展商、觀展商的資料庫，保持會后的聯(lián)絡，了解他們的意見和建議，便于日后改進工作，現(xiàn)在要做到這一點對于我國一些會展經(jīng)營者來說，有一定的難度，但對于有品牌意識和長遠發(fā)展打算的公司來說是非常重要的。以新加坡為例，新是亞洲著名的會展中心，到新加坡參加展覽和會議的商務旅客平均在新逗留4天，人均1200新元的普通休閑旅客較多，商務和會展為新加坡旅游業(yè)帶來的旅游收益占旅游總收益的20%。同時，廣州成為2010年亞運會的舉辦城市，對廣州的服務業(yè)的發(fā)展也有著前所未有的推動作用。展覽的數(shù)量、展覽面積、展覽規(guī)模和影響，都位居全國前列。以2003年秋交會為例，這次交易會就實現(xiàn)交易額近205億美元，也說明廣交會具有很強的生機和活力，因而對外商產(chǎn)生了很大的吸引力，為今后外貿(mào)出口持續(xù)增長奠定了基礎。2003年，廣州經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，經(jīng)濟總體呈現(xiàn)“速度快，動力強，結構優(yōu)，質(zhì)量好”的特點。城市交通是城市的動脈，也是發(fā)展城市會展旅游的一大基本要素。如何因地制宜的發(fā)展會展旅游業(yè)，使其帶來可觀的利潤也成為社會各界所關注的問題。致 謝感謝我的室友，在我不知道論文方向時給予我信心。 　　同時，廣州具備良好的旅游接待能力。據(jù)統(tǒng)計，廣州的各項指標都居于全國前列，綜合競爭力指標排名第4，人均收入指標排名第2，市場占有率指標排名第5，就業(yè)與綜合生產(chǎn)率水平都是排名第7。會展旅游融商貿(mào)、交通、餐飲、酒店、廣告、文化娛樂、信息等產(chǎn)業(yè)于一體，關聯(lián)性強，對城市的基礎設施要求和對城市經(jīng)濟的貢獻度高。既有“中國第一展”的廣交會，也有后起之秀的廣州博覽會、美容美發(fā)博覽會，廣州的會展經(jīng)濟業(yè)可以說初具規(guī)模?！秲?nèi)地與香港關于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關系的安排》（簡稱CEPA）已在今年初正式實施，其將為廣州和香港的經(jīng)濟發(fā)展起著推波助瀾的作用。同時，開發(fā)會展地旅游資源對會展的成功也舉足輕重。會展本身具有集中性和實物性，但這也決定了其時空的有限性，即它是在某段時間在某地集中舉行。中國會展業(yè)缺乏品牌意識，會展企業(yè)魚龍混雜，競爭無序性帶來整個行業(yè)的效率低下與惡性循環(huán)，行業(yè)缺乏品牌企業(yè)和品牌會展，缺少領頭羊。對于舉辦一個成功的會展，市場調(diào)查是必不可少的，但我國在這方面很缺乏，與國際知名會展相比，我國的很多會展缺乏明確的定位，一哄而上，重復辦展，主題模糊。與會展旅游發(fā)達國家相比，我國還處在初級階段，至今還沒有國際