【正文】 會展旅游與會展業(yè)市場營銷拓展畢業(yè)論文目 錄摘 要 1引 言 21 研究背景 32 會展業(yè) 4 4 4 4 4 43 會展業(yè)與旅游業(yè) 7 7 7 7 7 84 會展旅游 10 10 10 10。 10 11 11 11。 12 125 會展的營銷策略 13 13 13 13 14 146 會展旅游發(fā)展實例——以廣州為例 15 15 15 15 15 16 16 16結 語 17致 謝 17參考文獻： 18會展旅游與會展業(yè)市場營銷拓展會展旅游與會展業(yè)市場營銷拓展摘 要改革開放以后，我國經(jīng)濟得到了較快發(fā)展，人民的生活水平也有很大改善，旅游已經(jīng)成為我國人民休閑、度假的良好方式。人類社會文明進步越快，對彼此的物質(zhì)、文化交流需求也越高，會展在人類生活中的地位也越重要。本文通過了解國內(nèi)外會展現(xiàn)狀，闡述會展業(yè)與旅游業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系，通過實例證明會展旅游將成為新的經(jīng)濟增長點。隨后，提出了合適的會展營銷策略。關鍵詞：會展業(yè)； 旅游業(yè)； 會展旅游； 會展商； 會展營銷策略MICE tourism and exhibition industry marketing expansionAbstractAfter the reform and opening up, China39。s economy has been relatively rapid development, people39。s living standards have greatly improved, tourism has bee the leisure of our people, a good way to vacation. The sooner the civilization and progress of human society, of each other39。s material and cultural exchanges, the higher the demand, the exhibition in the status of human life and the more important. By understanding the status quo at home and abroad exhibition, conven tion and exhibition industry and tourism on the internal relations, through examples prove that MICE Tourism will bee new points of economic growth. Subsequently, the proposed Convention and Exhibition appropriate marketing strategies.Key word：Exhibition； Tourism； MICE Tourism； Exhibitors Will Exhibition Marketing Strategy引 言目前，世界性的大型國際會議、體育運動會、文化活動、展覽回、交易會越來越多，對人類社會的經(jīng)濟、文化、旅游活動的影響也越來越大，由此而形成了會展業(yè)。 隨著人類社會的進步和商品經(jīng)濟的發(fā)展,會展業(yè)的發(fā)展也突飛猛進,并已經(jīng)成為衡量一個國家和地區(qū)經(jīng)濟繁榮、社會進步的重要標志之一。21世紀以來的中國,進入了一個競相舉辦各類大型會展活動的時代,這股熱潮也使得國內(nèi)旅游學術界對會展業(yè)及其對旅游業(yè)產(chǎn)生的影響開始了研究和思考。會議旅游觀光游覽與商務活動、會議展示之中。資料顯示，全球國際航線50%的游客是會展旅游者。1990年以來，%%來自國際會議，會展產(chǎn)業(yè)每年的直接收入是800億~1000億美元。只有700完人口的瑞士，年均舉辦國際會議超過2000個，僅會議每年就吸引國外游客3000多萬人。除了巨大的人流，國際性會議展覽還因為其計劃性強而具有穩(wěn)定性個的特點，便于旅行社的安排。更重要的是，會展旅游的概念囊括了從組織會議到會后旅游一系列活動，利潤率一般在10%以上，與普通觀光旅游1%~2%的利潤率相比，可謂是高回報。會展旅游因其巨大的經(jīng)濟效益已成為第三產(chǎn)業(yè)中不可或缺的組成部分。如何因地制宜的發(fā)展會展旅游業(yè)，使其帶來可觀的利潤也成為社會各界所關注的問題。1 研究背景人類社會文明進步越快，對彼此的物質(zhì)、文化交流需求也越高，會展在人類生活中的地位也越重要。目前，世界性的大型國際會議、體育運動會、文化活動、展覽回、交易會越來越多，對人類社會的經(jīng)濟、文化、旅游活動的影響也越來越大，由此而形成了會展業(yè)。 隨著人類社會的進步和商品經(jīng)濟的發(fā)展,會展業(yè)的發(fā)展也突飛猛進,并已經(jīng)成為衡量一個國家和地區(qū)經(jīng)濟繁榮、社會進步的重要標志之一。21世紀以來的中國,進入了一個競相舉辦各類大型會展活動的時代,這股熱潮也使得國內(nèi)旅游學術界對會展業(yè)及其對旅游業(yè)產(chǎn)生的影響開始了研究和思考。 國際上有許多以展覽著稱的城市，尤以德國為多，像漢諾威、杜塞爾多夫、萊比錫、慕尼黑等均是世界知名的會展之都，展覽在為這些城市帶來可觀經(jīng)濟效益的同時，也大大提高拉它們在國際上的知名度。法國首都巴黎，平均每年要承辦300多個國際大型會議，因此，贏得了“國際會議之都”之稱。我國的香港以其每年舉辦若干大型國際會議、展覽而在國際上享有盛名?！?9上海財富論壇”的召開，預示著上海在向國際展覽名城的反向邁進。大連也以每年舉辦的“服裝節(jié)”而提高了在國內(nèi)和國際的知名度。 會展業(yè)也被認為是地方經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”。珠江三角洲是全國改革開放最早的地區(qū)之一，伴隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，會展經(jīng)濟也隨之興起。進入20世紀90年代，廣東會展的數(shù)量、規(guī)模均以20%以上的速度增長。目前全省從事會展業(yè)的企業(yè)已達2000家，每年舉辦的較大型會議超過1000余個，成為中國最大的會展基地。廣州的“廣交會”，深圳的“高交會”，珠海的“航空展“等大型會展在國內(nèi)外都有較大的影響。會展業(yè)已成為珠江三角洲經(jīng)濟區(qū)的重要產(chǎn)業(yè)。 會展經(jīng)濟的功能和作用是綜合性、全方位的，無論在國際上還是在國內(nèi)，會展業(yè)都是一個前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)。因此，規(guī)范化發(fā)展的會展經(jīng)濟確實可以成為國民經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。 為提升爭取承辦國際會議的競爭力，進幾年來我國各地政府都在場館建設上下工夫，力爭以先進的硬件設施吸引客戶。國外，一些大型旅游企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)也利用自身主營業(yè)務的優(yōu)勢紛紛開拓會議市場，如雅高、萬豪、希爾頓國際等大型酒店集團，巴黎迪士尼樂園等大型主題公園。2 會展業(yè)現(xiàn)代會展的發(fā)展，表現(xiàn)出一個非常明顯的特征，正所謂“展中有會，會中有展”，所以在很多情況下，會議和展覽的卻有著密切的聯(lián)系。不過，會議和展覽這兩種活動，除了有很多共性之外，還是很多區(qū)別的。在這里會展是會議、展覽等集體活動的簡稱，是指在一定地域空間，由多個人聚集在一起形成的，定期或不定期的集體性的物質(zhì)、文化、信息交流活動?，F(xiàn)將二者分別加以闡述。所謂會議就是一群人在特定的時間、地點聚集，來研商或進行某特定活動,其具體形式有大會、會議、研討會、展示會,等等。所謂展覽是指展覽的參與者通過物品或圖片的展示，集中向觀眾傳達各種信息，實現(xiàn)雙向交流，擴大影響，樹立企業(yè)形象，實現(xiàn)交易、投資，或傳授知識、教育觀眾的目的。而我們所說的會展就是兩者有機的結合。會展業(yè)是一個不斷發(fā)展升級的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。如果把我們的視野擴大到整個世界，會展業(yè)的存在已有相當長的歷史，稱不上是一個新近誕生的行業(yè)。從古代的集市，到近代的工業(yè)展覽，再